
Nepřehlédněte
Výběr zpráv Protextu ČTK
Protext ČTK
V Británii poprvé zakázali dvě reklamy na základě nového pravidla, které nedovoluje při propagaci výrobků přisuzovat mužům a ženám stereotypní role. Podle regulačního úřadu, který v zemi na reklamy dohlíží (ASA), se nepatřičná klišé objevila v reklamách amerického výrobce potravin Mondelez a automobilky Volkswagen.
V prvním případě dva muže v jídelně výrobek zaujme natolik, že jeden z nich zapomene své dítě na jedoucím vydávajícím pásu. Reklama je na sýr Philadelphia.
Druhý klip propaguje elektrický automobil Golf sérií záběrů na muže při nejrůznějších činnostech a končí pohledem na tiše sedící ženu na lavičce vedle kočárku.
Reklama Mondelezu
Na reklamu k sýru úřad ASA obdržel přes 120 upozornění. Podle autorů stížností klip nesprávně naznačuje, že se muži nedokážou dostatečně postarat o své děti a jsou schopni je ohrozit.
Na reklamu Golfu si stěžovali tři lidé. Podle nich je nesprávně naznačováno, že zatímco nebezpečné aktivity náleží mužům, přísluší ženám pasivní péče.
Reklama Volkswagenu
Obě firmy se snažily obhájit. Zástupci Mondelezu v Británii tím, že klip byl míněn jako žert, neboť muž na konci dítě zachytí a pošeptá mu 'Tohle mamince neřekneme'. ASA ale souhlasil se stěžovateli, protože reklama prý z mužů činí nepozorné nešťastníky. „Reklama se ve své stávající podobě nesmí znovu objevit,“ uvedl úřad v rozhodnutí.
Souhlasíte se zákazem reklam se stereotypním vyobrazením mužů a žen?
Volkswagen považuje kritiku za neporozumění obsahu reklamy. Má prý ukázat schopnost člověka přizpůsobit se změnám a složitým situacím - na záběrech je muž ve stanu na útesu, kosmonauti v beztížném stavu a invalidní atlet při skoku do dálky. Regulátor ale opět souhlasil s kritikou, protože, jak řekl jeho mluvčí: „Být rodičem znamená životní změnu, která vyžaduje značnou dávku přizpůsobení, ale péče o děti je stále stereotypně přisuzovaná ženám“.
Čtěte také:
Reklama i nákupy hráčů za bitcoiny: sport se otevírá kryptoměnám
Cambridge Analytica pracovala pro brexitovou kampaň Leave.EU, tvrdí exmanažerka
Čtěte také
Za kolik peněz se dá normálně žít? Minimální důstojná mzda přesahuje 31 tisíc korun
V debatě o výši mezd, respektive minimální mzdy, často zaniká otázka, kolik peněz je…
12. prosince 2019
Vzdejte se funkce premiéra do vyřešení svých problémů, vyzvala ODS Babiše
Předseda hnutí ANO Andrej Babiš by se měl podle opoziční ODS vzdát do vyřešení svých…
12. prosince 2019
Porcování ČEZ. Rumunský majetek české firmy si chtějí rozdělit tamní státní společnosti
Státem kontrolovaná společnost Hidroelectrica, která je největším výrobcem elektřiny v…
12. prosince 2019
Průvodce britskými volebními sliby. Labouristé chtějí radikální změny, konzervativci rychlý brexit
Co se dá komu slíbit aneb Brouzdání britskými volebními sliby.
12. prosince 2019
Amazon bude dál sloužit Pentagonu. To chce klid, vzkazuje Bezos zaměstnancům
Zakázky pro ministerstvo obrany a další silové složky čelí dlouhodobé kritice ze strany…
12. prosince 2019
Sdílení
Hodnocení

Děkujeme za Vaše hodnocení