Reklama na VW Golf zakázaná v Británii kvůli stereotypnímu zobrazení rolí.
Reklama na VW Golf zakázaná v Británii kvůli stereotypnímu zobrazení rolí.
Autor: Archiv MF

Genderově vyvážená cenzura: v Británii zakázali první dvě reklamy kvůli nepatřičným klišé

14. srpna, 12:54 - čtk, red
Reklama na VW Golf zakázaná v Británii kvůli stereotypnímu zobrazení rolí.
Reklama na VW Golf zakázaná v Británii kvůli stereotypnímu zobrazení rolí.
Autor: Archiv MF
14. srpna, 12:54

V Británii poprvé zakázali dvě reklamy na základě nového pravidla, které nedovoluje při propagaci výrobků přisuzovat mužům a ženám stereotypní role. Podle regulačního úřadu, který v zemi na reklamy dohlíží (ASA), se nepatřičná klišé objevila v reklamách amerického výrobce potravin Mondelez a automobilky Volkswagen.

V prvním případě dva muže v jídelně výrobek zaujme natolik, že jeden z nich zapomene své dítě na jedoucím vydávajícím pásu. Reklama je na sýr Philadelphia.

Druhý klip propaguje elektrický automobil Golf sérií záběrů na muže při nejrůznějších činnostech a končí pohledem na tiše sedící ženu na lavičce vedle kočárku.

Reklama Mondelezu

Na reklamu k sýru úřad ASA obdržel přes 120 upozornění. Podle autorů stížností klip nesprávně naznačuje, že se muži nedokážou dostatečně postarat o své děti a jsou schopni je ohrozit.

Na reklamu Golfu si stěžovali tři lidé. Podle nich je nesprávně naznačováno, že zatímco nebezpečné aktivity náleží mužům, přísluší ženám pasivní péče.

Reklama Volkswagenu

Obě firmy se snažily obhájit. Zástupci Mondelezu v Británii tím, že klip byl míněn jako žert, neboť muž na konci dítě zachytí a pošeptá mu 'Tohle mamince neřekneme'. ASA ale souhlasil se stěžovateli, protože reklama prý z mužů činí nepozorné nešťastníky. „Reklama se ve své stávající podobě nesmí znovu objevit,“ uvedl úřad v rozhodnutí.

Souhlasíte se zákazem reklam se stereotypním vyobrazením mužů a žen?

Volkswagen považuje kritiku za neporozumění obsahu reklamy. Má prý ukázat schopnost člověka přizpůsobit se změnám a složitým situacím - na záběrech je muž ve stanu na útesu, kosmonauti v beztížném stavu a invalidní atlet při skoku do dálky. Regulátor ale opět souhlasil s kritikou, protože, jak řekl jeho mluvčí: „Být rodičem znamená životní změnu, která vyžaduje značnou dávku přizpůsobení, ale péče o děti je stále stereotypně přisuzovaná ženám“.

Čtěte také:

Reklama i nákupy hráčů za bitcoiny: sport se otevírá kryptoměnám

Cambridge Analytica pracovala pro brexitovou kampaň Leave.EU, tvrdí exmanažerka


Čtěte také

 Premiér Andrej Babiš

Se Šmardou ve vládě nebudu, prohlásil Babiš

Premiér Andrej Babiš (ANO) s kandidátem ČSSD na ministra kultury Michalem Šmardou ve…

před 6 hodinami

 Google Pay, ilustrační foto

ČSOB promění platby mobilem. Chystá Apple, Garmin i Google Pay

Už jsou to více než tři roky, co Československá obchodní banka vydala aplikaci NaNákupy,…

před 6 hodinami

Události  Krkonoše trpí pod návalem turistů

Prolomené limity. Krkonoše se kvůli turistům mění v park oddechu a zábavy

Už tak decimovaná příroda Krkonoš kolabuje pod nájezdníky z kočovného kmene.

před 6 hodinami

Ropné pole Juganskněftěgaz v Západní Sibiři

Důsledek Trumpových sankcí vůči Íránu: ruští vývozci ropy zbohatli

Sankce amerického prezidenta Donalda Trumpa vůči Íránu a Venezuele nechtěně zvýšily…

16. srpna 2019

Události  Hraboš polní

Zajícům chutná jed na hraboše díky přidané vojtěšce. Na Brněnsku byla látka nesprávně použita

Jedovaté granule Stutoxu II, který zemědělci používají na přemnožené hraboše, chutnají…

16. srpna 2019

Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Hodnocení

Zaujal Vás tento článek?
Ohodnoťte ho

Počet hodnocení: 3 | Průměrné hodnocení: 3.67

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Finance
Jsou dovolené a musíme pracovat přesčas. Opravdu musíme?
Daň z nemovitosti online z pohodlí domova. Jak na to?
Jdou české filmy ke dnu?
V jakých parkovacích zónách můžete nechat auto a kolik vás to bude stát?
Jak ušetřit na spotřebě paliva? Pomalá jízda řešením rozhodně není.
Auta
Dvě filmové ikony zamířily do prodeje. James Bond už své…
DPP testuje hybridní autobus Iveco
Audi e-tron je první klasický elektromobil, který prošel nárazovými testy IIHS s nejvyšším možným hodnocením
Chcete jezdit se svým Ferrari po vodě? Můžete, pokud máte volných asi tak 30 milionů korun
Peugeot 308 SW 1.5 BlueHDi EAT8 v dlouhodobém testu: Déjà vu
Hry pro příležitostné hráče