Menu Zavřít

Peněz z Ruska se nevzdáme. Koncerny Heineken, Unilever či Mondelez se navzdory slibům nestáhly z tamního trhu

13. 7. 2023
Doba čtení: 4 minuty
Autor: Depositphotos
  • Od začátku války na Ukrajině se více než tisíc velkých firem zavázalo ke kompletnímu stažení svého byznysu z ruského trhu
  • Podle výzkumu Yale University ale stále existuje mnoho významných značek, které svůj slib ještě nesplnily
  • Patří mezi ně třeba pivovarnická společnost Heineken, výrobce potravin a drogerie Unilever nebo tabákový gigant Philip Morris

Mnoho velkých společností se kvůli ruské invazi na Ukrajinu rozhodlo, že se zcela stáhnou z ruského trhu. Tento bezprecedentní korporátní exodus měl zasadit Moskvě a ruské ekonomice vážnou finanční a symbolickou ránu. Po zhruba 500 dnech od začátku války se ale ukázalo, že některé známé firmy svůj slib zatím nedodržely.

Podle profesora Jeffa Sonnenfelda z Yale University Rusko opustilo asi tisíc velkých společností, na tamním trhu ale zůstal třeba Heineken, Unilever, Philip Morris International nebo Mondelez. „Tyto firmy porušují své sliby a fungují jako váleční prospěcháři. Nejde jen o pouhé zklamání, je to opravdu ostudné a neetické,“ řekl CNN Sonnenfeld, podle něhož jde o jasné porušení morálního kodexu.

Pivovar zavádí nové značky

Typickým příkladem firmy, jež se z Ruska zatím nestáhla, je populární holandský pivovarnický gigant Heineken. Ten hned v březnu 2022 slíbil zemi opustit, nicméně o 16 měsíců později má společnost v Rusku sedm pivovarů a 1800 zaměstnanců. Kromě toho navíc Heineken na tamní trh uvedl několik nových značek, kterým se podařilo uspět i díky tomu, že už v zemi není tak silná konkurence.

Do roka jsme bez peněz, tvrdí oligarcha Děripaska. Jak na tom ruská ekonomika reálně je, dle analytičky Šnajberg na Západě nikdo neví
Přečtěte si také:

Do roka jsme bez peněz, tvrdí oligarcha Děripaska. Jak na tom ruská ekonomika reálně je, dle analytičky Šnajberg na Západě nikdo neví

Podle univerzitního výzkumu společnost pokračuje ve svém podnikání pod záminkou, že čeká na povolení k uskutečnění prodeje byznysu. „Není to nic jiného než institucionální setrvačnost a ideologická arogance. Spotřebitelé by si měli uvědomit, že kupováním výrobků od těchto firem podporují něco, co pohání Putinovu válečnou mašinérii,“ doplnil Sonnenfeld.

Mluvčí Heinekenu k tomu uvedl, že společnost je stále odhodlána Rusko opustit a že už našla potenciálního kupce. Tato dohoda, předložená ruským úřadům v dubnu 2023, však stále čeká na schválení regulačními orgány. „Kvůli prodeji očekáváme významné finanční ztráty. Naše podnikání ale do té doby pokračuje, abychom mohli chránit živobytí našich zaměstnanců tím, že se vyhneme bankrotu nebo znárodnění,“ uvedl Heineken v prohlášení.

Nejen nezbytné potraviny

Omezení všech nepodstatných aktivit v Rusku loni přislíbila i potravinářská společnost Mondelez, která vlastní značky jako Milka, Figaro, Oreo, Opavia či Bebe. Firma však v zemi nadále podniká a zaměstnává tam asi 3000 lidí, přičemž podle výzkumníků nevykazuje žádné hmatatelné aktivity směrem k odchodu. Situaci nezměnily ani nedávné bojkoty ze strany evropských obchodníků s potravinami, kteří odmítali objednávat a skladovat produkty této společnosti.

Minulý měsíc Mondelez uvedl, že v zemi omezil veškeré své aktivity, zastavil uvádění nových produktů na trh a přestal utrácet za reklamu. „Očekáváme další pokles našich tržeb. Úplné pozastavení provozu by ale znamenalo odříznutí části dodávek potravin pro mnoho rodin, které nemohou válku nijak ovlivnit,“ oznámila firma v tiskovém prohlášení.

Co s ruskými diamanty? Sankcím stále unikají, za jejich vývoz Moskva nejspíš inkasuje miliardy dolarů ročně
Přečtěte si také:

Co s ruskými diamanty? Sankcím stále unikají, za jejich vývoz Moskva nejspíš inkasuje miliardy dolarů ročně

Podobně přitom na situaci zareagoval i potravinářský gigant Unilever, který vyrábí kosmetiku Dove, zmrzlinu Ben & Jerry’s nebo čaj Lipton. Po zahájení invaze se firma zavázala, že bude v Rusku prodávat pouze nezbytné zboží, podle výzkumníků však v zemi nadále nabízí například svou zmrzlinu Cornetto či další potraviny.

Podle organizace Moral Rating Agency, která zkoumá aktivity společností v Rusku, Unilever tamní ekonomice přináší asi 712 milionů dolarů (více než 15 miliard korun) ročně. „Kousek mýdla Dove začíná vypadat pěkně špinavě, když si uvědomíte, že pomáhá sponzorovat nákup ruského tanku,“ řekl CNN zakladatel agentury Mark Dixon.

Lidé by měli být nespokojení

Stejně jako Unilever a Mondelez se také Nestlé loni zavázalo, že bude v Rusku prodávat pouze nezbytné produkty, jako je kojenecká výživa. Ani tato firma ale svůj slib nedodržela, a v zemi jsou tedy stále k dostání čokoládové tyčinky Kit Kat, krmivo pro domácí mazlíčky Purina a mnoho dalších produktů.

Ruské příjmy z ropy prudce klesají. Začíná fungovat cenový strop uvalený Západem, tvrdí IEA
Přečtěte si také:

Ruské příjmy z ropy prudce klesají. Začíná fungovat cenový strop uvalený Západem, tvrdí IEA

Jednou z největších v Rusku setrvávajících nadnárodních společností s odhadovanou hodnotou zhruba 2,5 miliardy dolarů (asi 53 miliard korun) je tabákový gigant Philip Morris International. Její mluvčí v prohlášení pro CNN uvedl, že situace je velmi složitá. „Naše firma je omezována nedávným regulačním vývojem. Existuje totiž mnoho podmínek, které musí být splněny, aby byla jakákoli transakce prodeje schválena úřady,“ vysvětlila společnost.

CONTENT24

V Rusku nadále zůstává i několik dalších větších firem, mezi něž patří třeba pobočky amerických řetězců rychlého občerstvení Carl’s Jr. a Sbarro Pizza nebo společnost nabízející coworkingové prostory WeWork. Některé z nich obhajují svou pokračující přítomnost v zemi tím, že nechtějí způsobit problémy svým zaměstnancům a zákazníkům.

Sonnenfeld však tento argument odmítá a tvrdí, že odchod velkých korporací může zvýšit tlak na Putinův režim. Podobná situace už přitom nastala dříve, když se během jihoafrického apartheidu koncem 80. let ze země stáhlo mnoho velkých západních značek. „Cílem by mělo být zvýšení úrovně nepohodlí běžných obyvatel, kteří se následně začnou ptát, kdo je původcem dané situace,“ uzavřel Sonnenfeld.

  • Našli jste v článku chybu?

Byl pro vás článek přínosný?

Upozorníme vás na články, které by vám neměly uniknout (maximálně 2x týdně).