Lidl chtěl dobýt Ameriku. Skončilo to debaklem

22. ledna, 12:12  -  frn
22. ledna, 12:12

Diskontní německý řetězec Lidl, jenž je dobře znám i zákazníkům v České republice, chtěl ve Spojených státech mocně expandovat. Otevírá ale daleko méně obchodů, než si vytyčil v polovině roku 2017. Problémy má i sesterský řetězec Kaufland.

Vstup na obrovský ale vysoce konkurenční trh ve Spojených státech německému řetězci Lidl nevyšel podle představ. Německý časopis Manager Magazin použil dokonce slova o debaklu. Diskontní řetězec, který v České republice působí od roku 2003 a má tu 234 prodejen, chtěl první stovku obchodů otevřít ve Spojených státech během loňského roku.

Povedlo se to ani ne z poloviny, otevřeno bylo jen 47 obchodů. Klaus Gehrig, jenž vede firmu Schwarz -Gruppe, která vlastní řetězce Lidl a Kaufland, počítá s tím, že během roku 2018 Lidl otevře v Americe jen dalších dvacet nových prodejen. Původně naplánovaná expanze se tak nekoná.


Němci nechápou, proč řešit „potravinový rasismus“. Lidé mají různé chutě a umí snad číst, ne?


„Pokud člověk udělá chybu, musí ji napravit,“ řekl Gehrig pro Manager Magazin. Na vině jsou velmi mladé týmy, které ve Spojených státech expanzi připravovaly. Kromě výběru špatných lokalit se stavěly velké a drahé budovy samotných supermarketů. Rovněž tržby jsou zklamáním.

Firma z německého Neckarsulmu počítala s expanzí na trh ve Spojených státech s částkou dvou miliard eur (51 miliard korun), na počáteční ztráty nebudou podle manažera stačit.

Klum, víno a čerstvý chléb

Loni v červnu firma Lidl oznámila, že dobude také trh s potravinami ve Spojených státech. Pomoci k tomu měla i německá modelka Heidi Klum, která by v obchodech exkluzivně nabízela vlastní modelové řady oblečení. Modelka má rovněž americké občanství a je ve Spojených státech známá. Lidl chtěl dohnat hlavního německého rivala Aldi, který v Americe otevřel první obchod už v roce 1976.

V polovině loňského června americký šéf supermarketů s modro-žlutým logem Brendan Proctor sliboval, že expanze je dobře připravená a nemusí se čekat až na začátek roku 2018, jak bylo původně naplánováno. Očividně se mýlil.

Lidl, který má po celém světě přes deset tisíc obchodů, chtěl americké zákazníky přilákat na čerstvě pečený chléb, bio potraviny a široký výběr vín. Kromě kvality samozřejmě i nízkou cenou.

Největší maloobchodní řetězce podle tržeb za rok 2016 (v mld. USD)
Walmart Stores 485,8
Costco Wholesale Corporation 118,8
The Kroger Co. 115,3
Schwarz-Gruppe 99,3
Walgreens Boots Alliance 97,1
Amazon.com 94,7
The Home Depot 94,6
Aldi Gruppe 84,9
Carrefour 84,1
CVS Health Corporation 81,1

Zdroj: wuv.de

Už loni ale investiční banka Sanford C. Bernstein varovala před tím, že maloobchodní trh s potravinami je v USA velmi konkurenční. Kromě jedničky Walmartu je ve Spojených státech populární diskont Dollar Tree. Proto ani Aldi po 40 letech nezískalo více než jednoprocentní podíl na trhu.

Loni měl problém sesterský řetězec Kaufland v Německu kvůli nedostatečným investicím a špatné politice v sortimentu, dodal Gehrig. Finanční rok 2017/2018, který končí v únoru, zakončí se ztrátou. Celkově Gehrig pro Schwarz-Gruppe odhaduje tržby pro finanční rok 2017/2018 na 105 miliard eur (2,7 bilionu korun).

Dále čtěte:

Zmar evropského východu: kromě Čechů už i Poláci platí za jídlo víc než Němci

Šéf Delmartu: Mnoho spotřebitelů už kvalitní potraviny nepozná

Salámy a párky jsou nejčastěji šizeným zbožím v Česku. Nevyhovuje až pětina


Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Počet hodnocení: 4 | Průměrné hodnocení: 4.25

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Čtěte také

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Vrácení daní 2018 - kdy dostanete daňový přeplatek?
Kolik si můžete vybrat dovolené, když máte novou práci a jste ve zkušební době
Kolik stojí lístky na Mistrovství světa v hokeji?
Je lepší na dovolené platit kartou, nebo peníze směnit?
Zaplatit daň z nemovitostí za rok 2018 musíte do 31. května
Auta
Proč stupnice tachometru tak moc přesahují skutečnou…
Gmail dostává největší aktualizaci za posledních 7 let. Co umí a jak vypadá?
Galerie: Tohle je 10 nejlepších interiérů roku 2018
Hyundai i20 dostal facelift, dvouspojkový automat a verzi Active
BMW iX3 je SUV X3 bez ledvinek a s pouze elektrickým pohonem
Technologie
Britský vynálezce připravuje děti na život s kryptoměnami
Xiaomi uvádí Mi 6X. Boduje cenou, ale má nepochopitelné slabiny
Gmail dostává největší aktualizaci za posledních 7 let. Co umí a jak vypadá?
Vivaldi 1.15 má tři nové funkce, prohlížeč ale stále nenabízí synchronizaci
Samsung má nové NVMe moduly: SSD 970 Evo a Pro s řadičem Phoenix opět vedou ve výkonu
Hry pro příležitostné hráče