Výběr zpráv Protextu ČTK

Protext ČTK

Jak vybrat správný firemní dluhopis?

Úroky na spořících účtech v dnešní době klesají tak závratnou rychlostí, že každý, kdo si…

V Mánesu se budou dražit díla Kokoschky, Zrzavého a Špillara

Sběratelé českého umění mají další šanci rozšířit své sbírky o jedinečná díla. Galerie…

Tipface – sociální síť pro sázkaře

Při zahájení MS 2019 v hokeji, které se odehrává na Slovensku, byl spuštěn velmi…

 Jan Brož
Jan Brož
Autor: Mladá fronta

Lídr Lidl

Jan Brož 09. května, 15:55  -  Jan Brož
 Jan Brož
Jan Brož
Autor: Mladá fronta
09. května, 15:55

Německý řetězec ukazuje, že i diskontní prodej jde dělat na úrovni. Dokonce na vyšší, než má „prémiová“ konkurence.

Lidl je nejsilnější maloobchodní značkou, myslí si většina Čechů. Vyplývá to z průzkumu společnosti Nielsen, na který upozornil server Aktuálně.cz. Člověk přitom nemusí být pamětník, aby si vybavil doby, kdy se německý řetězec těšil úplně jiné pověsti.

Ještě relativně nedávno se v očích mnoha spotřebitelů jednalo o ničitele památných stromů, který prodává sice levné, ale nijak kvalitní potraviny pochybného původu a do kosti ždímá zaměstnance. Dnes je všechno jinak a změna vnímání se přitom netýká jen českého trhu, k podobnému obratu došlo i v zahraničí.

Jak toho Lidl dosáhl? Několika zdánlivě jednoduchými kroky, až je s podivem, že to doposud nenapadlo konkurenci. Za prvé lze v sortimentu nalézt relativně kvalitní produkty, především za nabídku ovoce a zeleniny se nemusí stydět, což je na tuzemském trhu stále spíše výjimečné. Zboží je celkově levné, nicméně šílené promoční akce s cenami, u nichž i hodně spořivý spotřebitel pochybuje, zda pokryjí aspoň dopravu do prodejny, tam nenajdete.

Především však Lidl jako první v Česku začal zvyšovat mzdy zaměstnanců a dodnes patří mezi neštědřejší zaměstnavatele v maloobchodě. To se logicky promítlo do kvality personálu. Řetězec se stal potenciálním zaměstnavatelem i pro vzdělanější lidi z jiných odvětví, kteří prací na kase ještě nedávno pohrdali. I v narvaných prodejnách obvykle narazíte na příjemný personál a hlavně fronta odsýpá.

V době minimální nezaměstnanosti, kdy konkurence lepí nedostatek lidí agenturními zaměstnanci bez valné znalosti češtiny, je tak nákup v Lidlu pokud ne zrovna příjemný, tak aspoň o poznání méně odstrašující zážitek.

Lidl má nespornou výhodu ve formátu prodejen. Identická koncepce i vzhled obchodů mu umožňuje dosahovat úspor, jaké u ostatních řetězců provozujících tu maličkou prodejnu v historickém centru města, jindy zase obří krám v obchodním domě, nejsou možné. Jinak však nejde o žádná výjimečná a originální opatření.

Strnulý český trh se však ve velké většině drží “osvědčeného” modelu, kdy hlavním indikátorem všeho je cena, a to nejen regálová, ale i zaměstnanců. Ani červená čísla v závěrkách ho z letargie zatím nevzbudila.

Čtěte další články Jana Brože


Čtěte také

Bílý psík Mařenka

Démonizování změn v justici a zejména ve státním zastupitelství je poněkud krátkozraké.

25. května 2019

Události  Koncentrační tábor - ilustrační foto

Sto šťastných náhod. Karel Ellinger vzpomíná, jak přežil šest koncentráků

Karlu Ellingerovi bude 91 let. Je jeden z posledních, který pamatuje Josefa Mengeleho…

25. května 2019

 Ruský prezident Vladimir Putin

Důvěra Rusů v Putina je na historickém minimu, píší deníky

Prezidentovi Vladimiru Putinovi v současnosti důvěřuje 31,7 procenta Rusů, oznámily dnes…

25. května 2019

Petrohrad a celý rozlehlý okolní region je pro naše exportéry mimořádně perspektivní oblastí

Energetika, potravinářství, zpracování odpadů. Petrohrad nabízí řadu exportních příležitostí

Petrohrad je branou, kterou zboží proudí dovnitř i ven z Ruska. Celý severozápad Ruské…

25. května 2019

Heinz-Christian Strache

Vládní krize v Rakousku: Za videem stojí vídeňský právník, Strache podal trestní oznámení

Za videem, které vedlo k rozpadu rakouské vládní koalice, stojí vídeňský právník Ramin…

25. května 2019

Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Hodnocení

Zaujal Vás tento komentář?
Ohodnoťte ho

Počet hodnocení: 2 | Průměrné hodnocení: 5.00

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Finance
Medardova kápě, jak moc na ni kape
Co dělat, když chcete přepsat auto na rodinného příslušníka
Máte nárok na invalidní důchod?
Co je dobré vědět o odpracovaných letech pro důchod?
Hradí za vás Úřad práce sociální a zdravotní pojištění?
Auta
Také šestá generace Opelu Corsa přichází jako elektromobil.…
Vyrazili jsme s novou Škodou Octavia G-Tec na Czech New Energies Rally. A rozhodně jsme se nenudili
Kvíz: Uhodnete model auta z detailu na fotografii?
Čínská značka Lynk & CO vstoupí do Evropy příští rok. Nasadí mobilní prodejny
Škoda Superb dostala v rámci faceliftu diodové řasy, více asistentů a provedení Scout
Hry pro příležitostné hráče