Co byste raději? Oblečení od Nike, anebo od Kim Kardashian? Pakliže vám snad takové dilema nedalo spát, máme pro vás dobrou zprávu. Nyní již můžete mít obojí v jednom.
Oděvní gigant se totiž poté, co během únorového Super Bowlu představil svoji aktuální reklamní kampaň zaměřenou na sportovkyně, s americkou modelkou a zakladatelkou společnosti Skims spojil, aby společnými silami vytvořili vlastní značku dámského oblečení.
Nový brand nese označení NikeSKIMS, přičemž jeho první kolekce se představí ve Spojených státech již letos na jaře, zatímco celosvětové uvedení je v plánu na rok 2026. Spolupráce by měla zahrnovat kromě samotného oblečení také obuv a doplňky pro sport a fitness.
Jaká bude jejich podoba, se zatím neví. Stejně tak není znám ani kompletní sortiment. Vedení Niku představilo pouze logo zmíněné značky, přičemž podle CNBC se firma touto cestou vydává zejména proto, protože se tak chce pokusit vrátit na pozici lídra v segmentu sportovního oblečení a získat více zákaznic, uvádí zmíněný server.
Problém i příležitost zároveň
Partnerství oděvního giganta se značkou tvarujícího dámského oblečení, kterou 44letá Kardashian vytvořila spolu se švédským podnikatelem a současným generálním ředitelem Jensem Gredem, přichází v době, kdy se Nike snaží získat zpět svůj podíl na trhu. O ten společnost přišla ve prospěch začínajících konkurentů. Navíc její tržby klesají a akcie za poslední rok ztratily více než čtvrtinu své hodnoty, dodává CNN.
Řada sportovního oblečení NikeSKIMS má přivést nové typy zákaznic, které nakupují produkty od společností jako Lululemon, Alo Yoga a Vuori. Ty se totiž primárně soustředí více na ženy – na rozdíl od Niku, kde představují jen asi 40 procent všech nakupujících.
Firma je v tomto ohledu spíše výjimkou, neboť většina výrobců upřednostňuje právě ženy, a to z prostého důvodu – oblečení nakupují rády a zpravidla za něj utrácejí i více než muži. Na druhou stranu ovšem platí, že i když Nike špatně zvolenou strategií umožnil konkurentům, aby se v segmentu se sportovním oblečením uchytili na jeho úkor, může současná situace představovat i dobrou příležitost k růstu. Tím spíš, když se ve fiskálním roce 2024 tento druh módy podílel na tržbách Niku jen zhruba 28 procenty.
Nová strategie
Zmíněný spot odvysílaný během únorového finále NFL je první velkou reklamou pro Nike po dlouhé době. Její název zní „So Win“ (Tak vyhraj) a účinkují v ní sportovní hvězdy jako například gymnastka Jordan Chilesová nebo Caitlin Clarková a Sabrina Ionescuová z WNBA (ženská obdoba basketbalové NBA – pozn. red.). Reklama se dotýká výzev, s nimiž se ženy ve sportu setkávají, a vybízí je k tomu, aby i přes nepřízeň nejrůznějších okolností bojovaly a vyhrály.
Kampaň dává jasně najevo, že sportovkyně i vše, co dnes ženský sport obklopuje, bude pod vedením nového generálního ředitele Elliotta Hilla ústředním bodem přepracované strategie Niku. A partnerství se Skims by to mělo podpořit. Zároveň má jít o reakci na kritiku, že značka zaostává v inovacích a chrlí stále stejné, tradiční produkty, jež přestávají spotřebitele zajímat.
Cesta na burzu?
Pro Skims, která byla naposledy oceněna na čtyři miliardy dolarů (necelých 100 miliard korun), znamená partnerství s Nikem přístup k jejím výrobním a vývojovým kapacitám a současně skvělou obchodní příležitost. Značka je sice populární, ale ve srovnání s konkurencí relativně malá.
Spolupráce navíc může být dobrým signálem i pro potenciální investory, protože Kardashian zvažuje se Skims vstoupit na burzu. Zatím však není v tomto ohledu nic rozhodnuto, uvedl v prosinci Grede.
