Vysoká inflace v posledních letech výrazně zdražila mnoho zboží a služeb po celém Česku, přičemž výjimkou rozhodně nebyly ani zimní zážitky. Vyrazit si s rodinou na prodloužený víkend do hor je letos skutečně podstatně nákladnější než před pandemií covidu, na což si v poslední době stěžuje i mnoho lidí. Velký rozruch na sociální síti X vzbudil například sdílený příspěvek s názvem „České hory – ceny Aspen, kvalita Bruntál“, pod nímž diskutující kritizovali třeba drahé restaurace a hotely.
Že u nás skutečně došlo k podstatnému zdražení mnoha služeb, potvrzují i data evropského statistického úřadu Eurostat. Ten se sice specificky na horská střediska nezaměřuje, třeba ceny v restauracích ale podle jeho údajů v Česku od roku 2019 vzrostly o zhruba 72 procent. Evropský průměr byl přitom pouhých 29 procent, zatímco v Itálii se ceny za stejnou dobu zvýšily jen o pětinu.
Chystáte se během letošní zimy vyrazit na české hory?
Důvodů současné situace je podle odborníků spousta. „Jedním z nich může být nižší startovací hladina u cen služeb v méně bohatších ekonomikách, jako je Česko. V těch učebnicově platí, že ceny služeb rostou v procesu ekonomického dohánění z nižších úrovní rychleji než v bohatých společnostech,“ uvedl hlavní ekonom společnosti Patria Finance Jan Bureš.
Dalším důležitým faktorem je podle něj pak i již zmíněná vysoká inflace, která právě odvětví gastronomie a hotelnictví obvykle postihuje nejvíce: „V období vysoké inflace mají nominální mzdy tendenci dohánět prvotní cenové šoky a udržují setrvačně zvýšenou inflaci v ‚na práci‘ náročných službách – včetně restaurací, hospod a kaváren.“
Ušetřit lze včasným nákupem skipasů
Česká horská střediska sice zdražení svých služeb přiznávají, zároveň se ovšem brání tím, že ceny za dovolenou na tuzemských horách jsou stále o třetinu až polovinu nižší než v zahraničí. K mírnému zdražení totiž letos došlo i v Alpách, kde se ceny meziročně zvýšily o zhruba pět až deset procent. Lyžaři tedy za celodenní skipas zaplatí okolo 60 eur, což je asi 1,5 tisíce korun.
V Česku letos celodenní lyžování stojí nejčastěji od 750 do 1000 korun, což představuje zhruba stejnou cenu jako loni. Podle Asociace horských středisek (AHS ČR) totiž asi dvě třetiny tuzemských skiareálů udržely ceníky ze zimy 2023/2024, zatímco přibližně čtvrtina středisek zvýšila ceny o maximálně tři procenta, a přes 15 procent provozovatelů naopak oproti loňsku lyžování dokonce zlevnilo.
„Stále více českých skiareálů používá plovoucí ceny skipasů. Návštěvníkům včasný nákup z domova ušetří čas a peníze, může jít o úsporu až 30 procent. Provozovatelé navíc dokážou lépe regulovat množství lyžařů na sjezdovkách,“ řekl ředitel AHS ČR Libor Knot.
Bez investic do kvality to nepůjde
Kromě samotné ceny za hotely, restaurace a skipasy je v případě českých lyžařských středisek velmi diskutovaným tématem i jejich kvalita. Je totiž logické, že menší české hory nemohou počtem sjezdovek a jejich délkou konkurovat mnohem větším areálům v Alpách. Některým lidem navíc vadí také nedostatečná nabídka doplňkových služeb či již zmíněná kvalita stravování a ubytování.
Podle AHS ČR se ale zdejší provozovatelé snaží návštěvníkům hor nabízet stále lepší služby, přičemž investice do tuzemských středisek letos dosáhly zhruba jedné miliardy korun. Díky tomu se lidé mohou těšit například na nové lanovky, skikrosové tratě nebo vylepšené hotelové a gastronomické služby v nových budovách.
Právě zlepšování kvality služeb je pro udržení stávajících návštěvníků velmi zásadní. „Je nutné pracovat na růstu kvality služeb a jejím dorovnání s vyspělejší částí Evropy. Pokud se tak nestane, mohou časem bohatší klienti české hory opouštět a vyrážet za lepší a již jen o něco málo dražší destinací do zahraničí,“ vysvětlil Bureš.
Podle ekonoma Patria Finance by se investice tuzemským střediskům mohly skutečně vyplatit, protože díky tomu můžou nalákat i zcela novou klientelu: „Cenová úroveň je u nás stále o něco nižší než u nejbližších turistických sousedů v čele s Rakouskem. Proto by teoreticky kvalitní česká zařízení mohla cílit na nové zahraniční klienty, pro které sousední Rakousko po menším zdražování překročilo snesitelnou mez. Předpokladem úspěchu však není jen kvalita restauračních a ubytovacích služeb, ale i širší infrastruktury, kam patří například sjezdovky, vleky a doprava.“
Většina lidí vyrazí do Česka
Ať už je to s „výhodností“ a kvalitou tuzemských skiareálů jakkoliv, rozhodně se nezdá, že by se zájem Čechů o jejich návštěvu nějak snižoval. Podle letošního průzkumu společnosti Visa ostatně plánuje zimní dovolenou v Česku strávit přibližně osm z deseti respondentů. Mnohým lidem totiž vyhovuje, že třeba oproti Alpám se v Krkonoších domluví česky a zároveň nemusí trávit tak dlouhou dobu na cestě do daného střediska.
AHS ČR pak rovněž potvrzuje, že dosavadní průběh zimní sezóny je skvělý. „Díky příznivému a slunečnému počasí je letos zájem o zimní pobyt na českých horách velký. Podle předpovědí počasí na únor lze navíc očekávat výborné podmínky. A díky předchozím investicím do moderních zasněžovacích systémů a akumulačních nádrží zároveň naše horská střediska dokáží zachovávat kvalitní lyžařské podmínky i při případných teplotních výkyvech,“ shrnul ředitel asociace Knot.
Z údajů AHS ČR zároveň vyplývá, že ubytovací kapacity v českých horských střediscích jsou na letošní únor už poměrně obsazené. Tedy jak se zdá, i přes výrazné zdražení v posledních letech se české skiareály o své klienty zatím rozhodně nemusí bát.
