Carlsberg věří fotbalu. Rozjíždí kampaň za 2,2 miliardy

Adam Štěpánek 17. května 2016, 18:20  -  stp
17. května 2016, 18:20

Dánský pivovar Carlsberg chystá pro fotbalové mistrovství Evropy masivní reklamní kampaň, za kterou vydá 80 milionů eur (asi 2,2 miliardy korun). Má být největší a nejlepší v historii společnosti.

O částce, kterou hodlá Carlsberg dát do reklamní kampaně, informovala agentura Bloomberg, odkazující se na nejmenovaný zdroj. Dánský pivovar už dříve zaplatil 40 milionů eur za exkluzivitu při nadcházejícím fotbalovém mistrovství ve Francii. Celkově by tak měl investovat v přepočtu téměř 3,3 milardy korun.

Carlsberg však věří, že to budou dobře vynaložené peníze. Letošního šampionátu se totiž zúčastní 24 zemí, nejvíce v historii. Během měsíce se v deseti francouzských městech odehraje celkem 51 utkání. Ještě před čtyřmi lety přitom hlavní turnaj hrálo šestnáct týmů a k vidění bylo 31 utkání. V roce 1988, kdy Carlsberg se sponzorováním evropských šampionátů začal, se představilo dokonce jen osm zemí.

Největší, nejlepší, nejdražší

Kampaň s názvem Fan Revolution má velké ambice. „Bude naše největší a nejlepší,“ říká Richard Whitty, marketingový manažer pivovaru. „Letošní EURO je pro nás větší příležitostí než kdy jindy.“ Částku, kterou společnost vynaloží, ale odmítl potvrdit.

Carlsberg si pro letošní turnaj připravil několik novinek. Poprvé si vymohl prezentaci při televizních přenosech a při zápasech se tak bude na televizních obrazovkách objevovat nápis „Ve spolupráci s Carlsbergem“. Výrazně se hodlá zaměřit také na sociální sítě. Sponzorovat bude fanouškovské ankety o nejlepší hráče a góly.

Whitty zároveň potvrdil, že strategií Carlsbergu je výraznější prosazení na asijském trhu a během turnaje společnost zvýší svou aktivitu například v Malajsii, Thajsku a Singapuru, kde se očekává velký zájem o šampionát. Případné prodloužení spolupráce s evropskou fotbalovou asociací UEFA pro mistrovství v roce 2020 ale nechtěl komentovat.

Kromě mistrovství Evropy je Carlsberg například oficiálním pivem anglické fotbalové reprezentace nebo Liverpoolu.

Přečtěte si, jaké další společnosti vydělají na ME

Jedenáctka pro Euro: na fotbalovém mistrovství vydělají aerolinky i pivovary

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Máté nízké příjmy? Do penze odejděte už v prosinci
Jak prověřit (nejen investiční) firmu, která se vám nezdá
Dlužíte na zdravotním pojištění? Co dělat? Ošetří vás lékař?
Jak se nenechat nachytat na internetu
Chcete hlasovat v českých volbách ze zahraničí? Tak si pospěšte!
Auta
Audi A7 Sportback nové generace se představí ve čtvrtek.…
Kolik stojí provoz auta na daních? Stát si z vás ročně vezme desítky tisíc
Může být Volkswagen Amarok rychlejší než Golf GTI? Australané dokázali, že ano
Pět hrubých řidičských chyb, které vás mohou na silnici stát život
Opel Crossland X dostal originální verzi na LPG. Sportovec to ale nebude
Technologie
Intel chystá kvantové počítače. S centrem QuTech vyrobili 17 qubitů na jednom čipu
Huawei Mate 10: první dojmy z nové řady inteligentních phabletů (video)
Nahotinky jako vědecký projekt. PornHub na třídění videí využije umělou inteligenci
Navštivte jiné světy. V Google Mapách najdete i planety a měsíce
Sedm dopravních značek, které řidiči nejčastěji ignorují nebo chápou špatně
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít