V anglickém fotbale posiluje asijský kapitál

Adam Štěpánek 09. srpna 2016, 06:50  -  stp
09. srpna 2016, 06:50

West Bromwich Albion se stal prvním týmem anglické fotbalové Premier League, který má většinového vlastníka z Číny. Asijský kapitál v britském fotbale hraje klíčovou roli.

West Bromwich se stal dalším z rapidně se rozšiřující řady fotbalových týmů, které přecházejí do čínských rukou. Pořídila si ho investiční skupina Yunyi Guokai Sports v čele s miliardářem Guochuanem Laiem. Od dosavadního majitele Jeremyho Peace získala v klubu 88procentní podíl. Cena transakce nebyla oznámena, Peace však údajně požadoval částku v rozmezí 150 až 200 milionů liber (4,8 až 6,3 miliardy korun).

„Jsem hrdý, že se stanu prvním čínským majitelem týmu v Premier League. Tento historický den pomůže zvýšit zájem o West Bromwich v Číně, což by mělo vést k atraktivním obchodním příležitostem,“ doufá Lai, který ihned ohlásil záměr investovat do posílení týmu.

Lai je sice prvním majoritním vlastníkem anglického týmu, revoluci ale nezpůsobil. Stačí připomenout, že v bohatém Manchesteru City, jehož majitelem je šejk Mansúr, má čínská společnost China Media Capital třináctiprocentní podíl. Majitelem Aston Villy, která sestoupila do druhé ligy, je zase od letošního května Tony Xia.

Čínské společnosti se angažují také na poli sponzoringu. V příští sezoně budou mít čtyři celky nejvyšší anglické ligy na svých dresech čínské znaky. Půjde o propagaci sázkových kanceláří 138.com (Watford) a UK-K8 (West Bromwich) a hazardního webu Mansion (Bournemouth a Crystal Palace). V Česku je v tomto směru průkopníkem pražská Slavia, která na prsou nese jméno čínské společnosti CEFC.

Watford je jedním ze čtyř anglických týmů, které na dresu propagují čínské společnosti. (Zdroj: Facebook)

Nejen Čína si však oblíbila anglický fotbal. Jako velkou příležitost ke zviditelnění jej vnímají i firmy z dalších asijských zemí. Gratulovat si mohou thajští majitelé duty free prodejce King Power, kterým vyšla sázka na Leicester, dlouho podprůměrný tým, který v uplynulé sezoně Premier League senzačně vyhrál. Thajská společnost byla vidět na dresech a dokonce se po ni jmenuje stadion, kde Leicester hraje své domácí zápasy. Oba subjekty spojuje osobnost miliardáře Vichaie Srivaddhanaprabhy.

Asijské sponzory ale prezentují i tradiční těžké váhy. Manchester City a Arsenal mají smlouvy na stejném principu jako Leicester (reklama na dresu a pojmenování stadionu) s aerolinkami ze Spojených arabských emirátů – Etihad a Emirates. Chelsea propaguje japonské pneumatiky Yokohama, Manchester United má tři menší asijské sponzory, včetně čínského výrobce sladkých nápojů Wahaha.

Jak zjistila sportovní marketingová agentura Repucom, z 330 milionů eur (8,9 miliardy korun) investovaných do reklamy na dresu, pocházelo 87 procent z firem mimo Británii.

Čínskému fotbalovému utrácení vévodí AC Milán

Dohodnuto. AC Milán nejdražší čínskou fotbalovou akvizicí

„Asijské firmy, kterým se povede vyjednat sponzorské smlouvy s týmy z Premier League, získávají okamžitou důvěryhodnost a zájem o svou značku. Jak doma, tak i v zahraničí,“ upozorňuje Rupert Pratt, ředitel marketingové firmy Mongoose Sports and Entertainment.

Samotné podepsání smlouvy ale často stačit nemusí. Spojení firmy s fotbalovým týmem je potřeba neustále připomínat a zdůrazňovat. Přesvědčil se o tom například čínský výrobce smartphonů Huawei, který v roce 2014 získal významného partnera v londýnském Arsenalu. Po dvou letech ale spolupráci ukončil. „Některým společnostem se nedaří dosáhnout maximálního benefitu. Huawei se měl zaměřit na kreativitu,“ říká Simon Chadwick, profesor sportovního byznysu na univerzitě Salford. Huawei sice krátce po oznámení dohody vytvořil speciální edici svého telefonu Ascend P7, jinak však příliš vidět nebyl.


O spojení Čína - fotbal dále čtěte:

Fotbalový Milán ovládnou Číňané. Kupují oba rivalské týmy

Číňané dál cílí na evropský fotbal, koupili Aston Villu

Dravá Wanda rozšiřuje portfolio. Plní tím velký čínský fotbalový plán

Číňané dál investují do fotbalu. Od Berlusconiho kupují AC Milán


Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Známé tváře a volby: Které známé osobnosti podporují ANO, KSČM, či ODS?
Chcete půjčku vyřídit online?
Jaký má vliv sdílené ubytování na českou ekonomiku?
Po svatbě vás vyřizování na úřadech nemine!
Máté nízké příjmy? Do penze odejděte už v prosinci
Auta
Koncept Toyota Fine-Comfort Ride je vodíkový soupeř…
Galerie: Šemík, knedlík, mandelinka a další legendární autobusy z ČSSR
Nový Jeep Compass má za sebou testy IIHS. Obstál bez vyznamenání
Na dálnici D1 bylo spuštěno další úsekové měření. Je totiž potřeba vybrat více peněz
Porsche 718 Boxster a Cayman GTS se mohou pochlubit vyšším výkonem
Technologie
S cenami operačních pamětí to prý bude mizérie i příští rok, nedostatek čipů má trvat
Sdílení polohy na mapě láká další aplikace. Kde všude se můžete nechat sledovat?
Google převlékne Kalendář do Material Designu. Takhle bude vypadat
Seznamu se daří. Stejně jako Google žije primárně z reklamy
Tip: Jak získat Windows 10 Fall Creators Update co nejdříve?
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít