Výběr zpráv Protextu ČTK

Protext ČTK

Jaké jsou výhody online půjčky?

Potřebujete doplnit svůj finanční rozpočet, ale do výplaty je daleko? Nebo se objevily…

Objevte e-shop specializovaný na obalové materiály

Dnes už není nic výjimečného vlastnit e-shop či jinak prodávat věci přes internet. Má to…

Let It Roll Open Air 2019 – Rozhovor Zdeněk Souček

Suki, vlastním jménem Zdeněk Souček, je jednou z nejdůležitějších postav české drum…

 ilustrační foto
ilustrační foto
Autor: shuttershock

SEO a další. Výkonnostní marketing má stále smysl

27. dubna 2018, 06:29 - Jiří Nový
 ilustrační foto
ilustrační foto
Autor: shuttershock
27. dubna 2018, 06:29

Ať už si spravujete své online marketingové kampaně sami, nebo k tomu využíváte agenturu, výkonnostní marketing se stále vyplatí. Tedy pokud se o kampaně pravidelně staráte a vyhodnocujete je.

Pod pojmem výkonnostní marketing se skrývá zejména SEO, PPC, vyhledávače zboží, RTB a třeba i sociální sítě. Investice do internetové reklamy meziročně rostou o 18 procent a podle údajů SPIR tvořily v roce 2017 více než pětinu z celkových investic do marketingu.

Pokud se o kampaně chcete starat sami, myslete na to, že na rozdíl od agentur vám mohou chybět přístupy do různých analytických nástrojů, které bývají často drahé (například nástroje na měření pozic konkurence ve vyhledávačích apod.). V interním týmu nezapomeňte na pravidelné školení od poskytovatelů reklamního prostoru. Například Sklik v poslední době přináší nové možnosti inzerce, je dobré nechat se pravidelně informovat o změnách.

Oproti agentuře má interní tým výhodu v tom, že má informace o produktech a kampaních z první ruky a dokáže pružněji reagovat na změny. V případě správy kampaní agenturou si nezapomeňte dobře nastavit požadované cíle optimalizace reklamy a ideálně si dohodněte i success fee, odměnu, která může agenturu motivovat k ještě lepším výsledkům. Nemusíte se omezovat jen na jednu agenturu, PPC a SEO může spravovat agentura A, sociální sítě agentura B.

V dnešní době je těžké excelovat v optimalizaci pro vyhledávače obzvláště tak, abyste z nich měli rychlý užitek. Z dlouhodobého pohledu nespoléhejte na SEO, protože cílem Googlu bude, aby vám poskytl jen jeden výsledek vyhledávání, který považuje za relevantní. Když například dáte hlasovému asistentu od Googlu nějaký dotaz, vždy nabídne jen jednu odpověď.

Všichni se dnes snaží jak o organickou návštěvnost, tak i o tu placenou. Důsledkem je meziroční růst cen. Například mezi rokem 2017 a 2018 se inzerce ve většině oborů zdražila o 20 procent. Je samozřejmě na každém, aby si spočítal, zda se inzerce formou PPC ještě vyplatí.

Pokud jde o sociální sítě, Facebook není spásou pro nárůst vašeho byznysu. Pro většinu lidí slouží spíše jen jako komunikační platforma pro spojení mezi uživateli nebo jako servisní podpora (výborně toho využívají mobilní operátoři). Instagram je vhodný pro firmy, které mají vizuálně zajímavé produkty, jako je oblečení nebo třeba gastronomie. A LinkedIn vám pomůže lépe zaujmout potenciální zájemce o zaměstnání.

V neposlední řadě nezapomeňte na podporu brandových kampaní například v RTB. Investice do brandu sice nemá okamžitý dopad, ale z dlouhodobého pohledu vás může zachránit v případech, kdy vyhledávače změní algoritmy a odsunou vaši firmu z prvních pozic až na další stránky. Pokud spoléháte jen na SEO, můžete v podstatě zavřít krám.

Autor je marketingovým ředitelem Suri.cz



Čtěte také

 Ilustrační foto

Objem hypoték v pololetí klesl o 20 miliard korun. Banky poskytly 36 tisíc úvěrů

České banky poskytly v prvním pololetí 2019 lidem 36 tisíc hypotečních úvěrů za celkem 80…

před 5 hodinami

Makrooko Miroslava Zámečníka

Jed na hraboše a cit ve špičkách prstů

Šetříš na orbě, střídáš po sobě řepku s pšenicí, kašleš na biologickou kontrolu a invaze…

před 5 hodinami

Události  Uhelná elektrárna v Mělníku

Ekologové žádají konkrétní datum konce uhlí. Svazy varují před okamžitým odstavením elektráren

Ekologické organizace Hnutí Duha, Zelený Kruh a Greenpeace chtějí od nově ustavené uhelné…

před 7 hodinami

 Brexit, ilustrační foto

Johnson cítí šanci. Naděje na dohodu o brexitu se podle něj přiblížila

Šance, že se Británii nakonec podaří Evropskou unii opustit na základě dohody, se zvýšila…

před 7 hodinami

 Plynový sporák

Výhody poskytované dodavateli energií zná jen 38 procent spotřebitelů, vyplývá z průzkumu

Většina českých spotřebitelů neví, jaké služby navíc jim nabízí jejich dodavatel…

před 7 hodinami

Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Hodnocení

Zaujal Vás tento článek?
Ohodnoťte ho

Počet hodnocení: 1 | Průměrné hodnocení: 3.00

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Finance
Sami jsme šťastní, ale ostatní nemusíme
E-mail – dobrý sluha, nebo zlý pán?
Jak může evidence na úřadu práce zvýšit důchod?
V práci se vám nelíbí? Tak ji změňte
Je Česko kryptoměnovou těžební velmocí? Jak začít těžit?
Auta
Dacia Duster jezdila už v 80. letech. I tehdy to byl…
Lynk & Co 03 Cyan je čtyřválcová předokolka, která na Ringu „překonala“ Mégane R.S. Trophy-R i Project 8
Porsche Taycan ukázalo své v podstatě poslední tajemství. Podívejte se, jak vypadá uvnitř
Kvíz: Uhodnete model auta na fotce?
Auto jako kafe: V Británii testují možnost koupit nový automobil na ulici v automatu
Hry pro příležitostné hráče