O sponzorech

25. dubna 2005, 00:00 - (in)
25. dubna 2005, 00:00

Na slovíčko S granty, o kterých jsme se zmínili minule, souvisí i další internacionalismus: sponzor. Také patří k těm, které se dříve v češtině příliš často nevyskytovaly. Ve Slovníku cizích slov z roku 1966 se třeba dovídáme, že - tehdy ještě psáno sponsor - znamená "v kapitalistickém hospodářství označení podnikatele, který hradí náklady televizních nebo rozhlasových reklamních pořadů; hlasatel v těchto pořadech".

Na slovíčko

S granty, o kterých jsme se zmínili minule, souvisí i další internacionalismus: sponzor. Také patří k těm, které se dříve v češtině příliš často nevyskytovaly. Ve Slovníku cizích slov z roku 1966 se třeba dovídáme, že - tehdy ještě psáno sponsor - znamená „v kapitalistickém hospodářství označení podnikatele, který hradí náklady televizních nebo rozhlasových reklamních pořadů; hlasatel v těchto pořadech“.

Bylo-li tomu do puntíku tak, či si autor krapánek zaideologizoval, těžko soudit. V každém případě se slovo sponzor za posledních patnáct let u nás vžilo v poněkud jiném, obecnějším významu. Ten uvádějí všechny novější lexikony stejně: „osoba, firma, společnost apod., která finančně či věcnými dary podporuje nějakou činnost“; případně lze výraz chápat jako synonymum podstatného jména „ochránce“, ba se dokonce vyskytuje i expresivní „muž, který finančně zabezpečuje svou partnerku“. Početně však nesporně převládá význam prvý.

K nám se dostal ten tak trochu módní výraz z americké angličtiny.Ve slovníku se opět setkáváme s četnými významy. Vedle těch, které jsme uvedli výše, může za oceánem slovo posloužit jako synonymum termínů „garant, generální dodavatel, intervent, kmotr, patron, protektor, ručitel“ ap. Etymologie vede jako často do latiny - ke slovesu spondere, jež znamenalo „slavně slíbit, zavázat se“. Zajímavý aspekt osvětluje souvislost s adjektivem spontaneus, „dobrovolný“. Svědčí o tom, že sponzorství je činnost převážně chápaná nikoliv jako povinnost.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Black friday je tu! Nakupte snadno, rychle a bez nervů
Chcete mít jako živnostník slušný důchod?
Rozhovor se zakladatelem Trip.market aneb jak si sestavit dovolenou podle vlastních představ
dTest: Které dary musíte zdanit a kolik odvedete státu?
Práce pro více zaměstnavatelů během roku 2017 a daně
Auta
Také Apple připravuje autonomní řízení. Jeho systém má být…
Srážka se zvěří hrozí nejen na podzim. Co v takovém případě dělat?
Automobilce Mini došla trpělivost. Na Dakar pošle auta s pohonem 4×4 i zadokolky
Je pohon na LPG ohrožený druh? Originálních aut na plyn už moc nekoupíte
Škoda představuje model Ke Luoke. Je to prodloužený Karoq pro Čínu
Technologie
Herní počítač pod stromeček II: levná sestava do 20 tisíc [Vánoce 2017]
T-Mobile se skamarádil s Netflixem. Ale nejde o to, na co myslíte…
Tržní podíly výrobců grafik v Q3 2017: Nvidia vylétla nahoru, získává tržní podíl
Vyšel Vivaldi 1.13. Vylepšuje stahování a práci desítkami listů
Transcend RDC2: multifunkční čtečka karet pro smartphony (vyzkoušeno)
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít