Výběr zpráv Protextu ČTK

Protext ČTK

Pomozte ochránit uživatele internetu a zachovat svobodný internet

12. září se bude v Evropském parlamentu hlasovat o evropské směrnici o autorském právu.…

Konference o coworkingu TechoCon 2018

Kanceláře se čím dál rychleji mění, práce v nich stejně tak. Jak funguje moderní…

Konec výmluvám a začátek mluvení anglicky se blíží!

Lidský druh je mistrem ve vymlouvání se. Vymlouváme se na počasí, na únavu, na děti, na…

Nová reklama v mobilu přitahuje inzerenty i volající

23. října 2008, 05:01 - Jan Němec
23. října 2008, 05:01

Nový reklamní kanál si v Česku nachází oblibu inzerentů i uživatelů mobilů.

Nabídkám volání a esemesek zadarmo nebo přímo penězům za reklamní sms neodolalo několik set tisíc lidí.

Mobilní reklama za necelý rok fungování v Česku zaujala statisíce lidí. Irská společnost Zefcom, která nabízí peníze za přijímání reklamních SMS, na začátku října zveřejnila první výsledky. Podle nich si možnost přivýdělku vyzkoušelo přes 200 tisíc uživatelů v Česku. Dobré zkušenosti s mobilní reklamou potvrzují i dva z mobilních operátorů působících v tuzemsku. Službu SMS Gratis od Vodafonu využívá téměř 70 tisíc studentů, nabídku Platí to Kvido od Telefóniky O2 si zaregistrovalo 250 tisíc klientů společnosti.

Bez zajímavosti není, že každá ze zmiňovaných firem přitom provozuje jiný model mobilní reklamy. Zatímco operátoři nabízejí za zobrazování či vyslechnutí reklamy volání a odesílání textových zpráv zdarma, společnost Zefcom za zasílání reklamních sdělení lidem rovnou platí.

Nouzi nemají provozovatelé tohoto reklamního modelu ani o inzerenty. Ti se vzhledem k zaměření služeb na lidi hledající úspory rekrutují především z řad finančních institucí nebo firem s mladou cílovou skupinou. Například přes reklamní SMS Zefcomu nabízí svá studentská konta GE Money Bank, u Vodafonu inzerují finanční instituce Poštovní spořitelna a ING, Student Agency, nápojářská Pepsi nebo výrobce žvýkaček Wrigley. Telefónica O2 zase podle Miroslavy Dvořákové z tiskového oddělení firmy přilákala inzerci České spořitelny, České pojišťovny nebo firmy Cofidis, nabízející spotřebitelské úvěry. Kolik mobilní reklama stojí inzerenta, nechtějí operátoři prozradit. Většinou se podle nich jedná o individuální dohody s jednotlivými společnostmi.

„Služba SMS Gratis je velmi úspěšná zejména z pohledu velmi přesného zacílení na zákazníka,“ vysvětluje zájem inzerentů mluvčí Vodafonu Miroslav Čepický. U Vodafonu je cílení reklamy možné díky přesně specifikované skupině studentů. Společnosti Zefcom a Telefónica O2 pak po uživatelích vyžadují registraci na internetu. Tam musí každý zadat řadu údajů o sobě, svém zaměstnání nebo koníčcích. Podle těchto kritérií pak operátoři „přiřazují“ konkrétní nabídky.

Díky tomu je mobilní reklama úspěšnější než její internetová „sestra“. Zatímco u počítačů si lidé postupem času vypracovali „bannerovou slepotu“, u mobilních telefonů reklamu vnímají méně negativně. Zefcom ani Telefónica přesná čísla nechtějí zveřejňovat. U Vodafonu ale dosahuje takzvaná click-through-rate více než jednoho procenta. Jinými slovy – každý stý člověk, který obdrží reklamní sdělení, poté navštíví webové stránky inzerující firmy, nechá se přepojit na její call centrum nebo si od ní přes SMS vyžádá další informace. Oproti tomu stejný ukazatel u internetové reklamy dosahuje pouze několika desetin procenta.


Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Čtěte také

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
S čím při změně zdravotní pojišťovny nepočítejte?
Nejste alergičtí na jídlo?
V pátek je svátek! Obchody zůstanou zavřené
Jak vypadají SPZ na autech v Evropě?
Platíte víc za vlak kvůli slevě pro studenty a důchodce?
Auta
Retro: Vyzkoušeli jsme, jak se řídí Buick Series 40 Sedan (…
Škoda Octavia G-Tec je rychlejší. Tisíc kilometrů s ní ale už na jedno tankování nedáte
IAA Hannover 2018: Budoucnost užitkových aut? Hybridní, elektrická a autonomní
Euro NCAP: Volkswagen Touareg a Audi A6 za pět, Tourneo za čtyři a Jimny pouze za tři
Kvíz: Víte, kolik dostanete bodů za tyto přestupky?
Technologie
Velký test výkonných SSD pro rozhraní M.2 PCIe
Apple už má výřez i v baterce. Rozborka iPhonů prozradila i další detaily
Samsung umožní prodloužení životnosti starších televizorů pomocí kitu. Ne v Česku
T-Mobile láká na nový modem pro „LTE na doma“. Je rychlý a ještě k tomu sexy
Tip na neděli: jeden z nejhorších filmů The Room je zdarma na YouTubu
Hry pro příležitostné hráče