Nejhodnotnější značkou Google, raketově roste Amazon

Adam Štěpánek 08. června 2016, 09:56  -  stp
08. června 2016, 09:56

Tradiční žebříček sta nejhodnotnějších značek BrandZ ovládl v letošním roce Google. Na čelo tabulky se vrátil po roční přestávce, kdy jej předstihl Apple. Jako obvykle jsou na špičce značky z oblasti technologie.

Žebříček sta nejhodnotnějších značek BrandZ, doplněné o rozsáhlou zprávu, sestavují už jedenáctým rokem poradenské firmy Millward Brown a WPP.

Oproti loňskému roku se změnilo pořadí na prvních dvou místech. Apple zažil propad značky o osm procent, naopak Google o 32 procent vyrostl a po roční přestávce je tak opět v čele. Jasně dominují značky z technologického odvětví, kterých jsou mezi prvními pěti čtyři. Vklínila se mezi ně jen telekomunikační firma AT&T.

Top 10 nejhodnotnějších značek
Značka Odvětví Změna hodnoty v % Změna pořadí
1. Google Technologie 32 +1
2. Apple Technologie -8 -1
3. Microsoft Technologie 5 0
4. AT&T Telekomunikace 20 +2
5. Facebook Technologie 44 +7
6. VISA Platby 10 -1
7. Amazon Obchod 59 +7
8. Verizon Telekomunikace 8 -1
9. McDonald's Fast food 9 0
10. IBM Technologie -8 -6

Zdroj: žebříček BrandZ

Nejvíce rostla hodnota značky Amazon, největšího internetového prodejce světa, které analytici vypočítali nárůst o 59 procent. To jí zajistilo skok o sedm míst nahoru a umístění v první desítce. Z ní naopak vypadla Coca-Cola, která zažila mírný propad hodnoty o čtyři procenta.

Jak upozorňuje David Roth, výkonný ředitel WPP, hodnota značek se za posledních jedenáct let zvedla o 133% navzdory následkům světové finanční krize. Nárůst lze přitom pozorovat neustále. Jediným obdobím, kdy se hodnota nezvedla, ale ani neklesla, byly roky 2011 a 2012.

Velký skok o čtrnáct procent vypozorovali analytici v roce 2015. V nejnovějším žebříčku byl zaznamenán nárůst o tři procenta. I to je však podle Rotha obdivuhodné, vzhledem k faktu, že rekordně poklesly ceny ropy a zpomalil se ekonomický růst Brazílie, Ruska a Číny.

Podle Rotha jsou za neustálým růstem hodnoty dva faktory: účel a zkušenost. Účelem a smyslem značky by mělo být víc než jen vydělávání peněz. Ideálně by svým zákazníkům měly dát pocit, že nějakým způsobem zlepšují jejich život a dělají ho variabilnější. To se podle něj projevilo například na variabilitě odvětví dvaceti značek, které si oproti loňsku nejvíce polepšily. Jsou mezi nimi například již zmíněný Amazon ale také obchod s domácími potřebami Home Depot nebo pizzerie Domino’s Pizza.

S účelem souvisí i zkušenost, kterou zákazníkům poskytuje značka mimo své produkty. Proto jsou podle tvůrců žebříčku důležité například promo akce nebo specializované obchody.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Prezidentské volby 2018: vše, co potřebujete vědět o druhém kole
7 důvodu, proč nevolit Miloše Zemana
Na co si dát pozor při vyplňování přehledu pro zdravotní pojišťovnu?
Kolik si odkládat na penzi?
7 důvodu, proč nevolit Jiřího Drahoše
Auta
Audi RS 3 je lidový supersport. Podívejte se, jak při…
Wankel od Mazdy míří jako generátor do autonomních elektromobilů Toyota
Nissan Design Europe slaví 15 let. Toto je 15 nejlepších aut, která zde vznikla
Mercedes končí s vidlicovými šestiválci. Přejde jen na ty řadové
Kvíz: Poznáte model auta jen podle fotky interiéru?
Technologie
Cnews FM: Prodali byste svou digitálně vlastněnou hru? Robot Cache to umožní [podcast]
Restarty po opravách díry Spectre se týkají i dalších CPU Intel, problém s AMD vyřešen
Pohodlí je důležitější než bezpečnost. Dvoufázové ověření účtů používá jen 10 % uživatelů Googlu
GDDR6 bude rychlejší, než jsme čekali. Samsung uvádí čipy běžící na taktu 18,0 GHz
První Age of Empires se vrací po 20 letech. 4K remaster vyjde za měsíc a bude levný
Hry pro příležitostné hráče