Co-brand a afinita

01. listopadu 2004, 00:00 - (pb)
01. listopadu 2004, 00:00

Platební karty procházejí nejen zásadní technologickou inovací, velké změny jsou charakteristické i pro marketingovou politiku jejich emitentů. U nás se v poslední době objevují stále častěji tzv. co-brandované karty.

Ty jsou výsledkem kooperace emitenta (tedy obvykle banky) a nějaké další komerční organizace - typicky to bývají obchodní řetězce, letecké společnosti, výrobci automobilů a motoristické asistenční služby, mobilní operátoři apod. Co-brandované karty přinášejí výhody emitentům, jejich partnerům, v neposlední řadě také uživatelům. Pro ty obvykle znamenají slevy na vybrané zboží či služby, účast ve věrnostních programech apod. - v tomto ohledu čipové karty mohou přinést mnoho inovací. Zvláštním typem těchto karet jsou tzv. „affinity card“. V těchto případech jsou partnery emitentů nikoli komerční, ale neziskové organizace - hlavním smyslem takové spolupráce je podpořit její finanční příjmy, jde tedy o charitu svého druhu . Zajímavé je, že tyto co-brandované karty se na Starém kontinentu šíří různou rychlostí. V současnosti jsou nejoblíbenější ve Velké Británii a Turecku, na které připadá 36, resp. 33 % všech evropských co-brandovaných karet. Ve střední a východní Evropě takových karet bylo ke konci roku 2003 emitováno 220 tisíc kusů, z toho nejvíce v P olsku. Česká republika na tomto poli začíná, zatím této možnosti využily hlavně splátkové společnosti, ale také například Univerzita Karlova či fotbalový klub Sparta Praha. Prvenství „afinitní“ má u nás karta časopisu National Geographic (NG) emitovaná Raiffeisen Bankou. Zatím jich byly vydány dvě tisícovky, za každou se podle předpokladů do speciálního fondu NG odvede 360 Kč ročně. Výtěžek už posloužil k realizaci 19 výzkumných projektů zaměřených na ochranu přírody.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Víkend bude plný prázdnin: trošku volna a více času
Servisní prohlídka auta na zimu: Kolik stojí a na co se zaměřit
Dlouhá cesta do práce? I na dojíždění a stěhování existuje příspěvek
Babišov: 10 důvodů, proč ANO vyhrálo volby
Investujeme do podílových fondů
Auta
Neodolatelně lákavá nabídka pro dealery VW a Škoda? Hyundai…
Bateriová revoluce: Toshiba má akumulátor, který se nabije za šest minut
Opel Insignia GSi sice nemá šestiválec, ale na Ringu je o 12 sekund rychlejší než OPC
XF Sportbrake vrací Jaguar do hry velkých ředitelských kombíků
Zaspí silničáři i letos? Časem by mohlo být každoroční překvapení ze sněhu minulostí
Technologie
Microsoft popsal, jak funguje proces řízené distribuce Windows 10 Fall Creators Update
O2 kvůli konci roamingu v EU nevykrvácelo. Naopak zvyšuje zisk
Adware a Defender zpomalí váš počítač nejvíce, Eset a F Secure naopak nejméně
Nákupní tip: Čtečka Kindle Paperwhite je dnes o 800 Kč levnější
Nejsme napojení na ruskou vládu, říká Kaspersky a poskytne důkaz
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít