Cenu firmy zvyšuje i značka

07. ledna 2008, 00:00 - Marcela Honsová
07. ledna 2008, 00:00

Vzkaz podnikatelům: Mnoho známých tuzemských značek leží ladem.

V duchu aktérů filmových Postřižin se mi chce o dnešku prohlásit, že je dobou nikoli zkracování, ale prodejů. Nemám samozřejmě na mysli privatizace konce dvacátého století, protože to šlo spíš o rozdávání než prodávání. Ale řada spolumajitelů, kteří začali před více než deseti lety podnikat, dnes pochopila, že nejlepší pro vedení firmy jsou jedny ruce a jedna hlava. Přestalo je bavit dohadování o vizi společného podniku, a proto se jej raději zbavují. Také stát se chystá, i když z jiného důvodu, postupně prodat Škodaexport, České aerolinie, pražské letiště, Budějovický Budvar, Českou poštu i část ČEZ a Českých drah. A to je jen špička ledovce, protože českých firem, které změní majitele, je a bude mnohem víc.

V duchu aktérů filmových Postřižin se mi chce o dnešku prohlásit, že je dobou nikoli zkracování, ale prodejů. Nemám samozřejmě na mysli privatizace konce dvacátého století, protože to šlo spíš o rozdávání než prodávání. Ale řada spolumajitelů, kteří začali před více než deseti lety podnikat, dnes pochopila, že nejlepší pro vedení firmy jsou jedny ruce a jedna hlava. Přestalo je bavit dohadování o vizi společného podniku, a proto se jej raději zbavují. Také stát se chystá, i když z jiného důvodu, postupně prodat Škodaexport, České aerolinie, pražské letiště, Budějovický Budvar, Českou poštu i část ČEZ a Českých drah. A to je jen špička ledovce, protože českých firem, které změní majitele, je a bude mnohem víc.

Podnikatelé alias majitelé prodávají své společnosti a s nimi darují i jméno podniku či výrobku. Někteří úmyslně, jiní bohužel nevědomky, si nepřipouštějí, že i značka má svoji cenu a často velmi vysokou. Odborníci tvrdí, že cenu značky lze v průměru odhadnout na dvacet procent hodnoty společnosti. Ovšem jsou i značky, jejichž cena je mnohem vyšší. Je chyba ji nezúročit, je škoda ji nechal zapadnout. Mně například zněla Živnobanka tradičněji a známěji než UniCredit, stejně jako Český Telecom v porovnání s kyslíkem O2.

V týdeníku Profit rozjíždíme od tohoto čísla seriál o značkách, na které nezapomínáme. Postupně v něm představíme značky, které existují už z první republiky či z období socialismu, ale i značky, které postupně zanikly. Bohužel často se změnou majitele, kterému spadla dobrá značka zdarma do klína. Asi protože za ni nic neplatil, nepřipadala mu natolik důležitá, aby ji zachoval. Netvrdím, že za všechny značky, které zmizely z našeho života, mohou noví majitelé firem, ale není jich málo. Neumíme dobré a známé jméno využít, noví, často zahraniční majitelé nemají zájem je zachovat.

Dalším, asi podstatnějším důvodem zániku mnoha slavných značek je krach firem. A tak připomínám dobrým českým podnikatelům, že mnoho známých tuzemských značek leží zbytečně ladem. V Profitu budeme postupně představovat slavná jména, která se dál skví na výsluní zájmu. Ale také značky, které bohužel zavál prach času, i značky, které čeká renesance. Víte-li, vážení čtenáři, o jakémkoli z těchto příkladů, napište nám svůj tip. (První díl seriálu najdete v sekci Styl - Historie.)


Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Čtěte také

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Co je dobré vědět o rozdílech mezi hrubou a superhrubou mzdou
9 otázek, na které se chcete zeptat při žádosti o starobní důchod
V Česku je již 131 dobíjecích stanic pro elektroauta
Z pokuty hned exekuce? To je nový trik některých dodavatelů
Co když se vám cestou z dovolené ztratí či poškodí zavazadla?
Auta
BMW poprvé ukazuje novou generaci řady 3. Zatím ale jako…
Seat Ibiza 1.0 TGI na brzdě: Jak se liší parametry při spalování CNG a benzinu?
Za stočený tachometr pokuta až půl milionu? Ministerstvo chce vytloukat klín klínem
Jaká jsou nejoblíbenější auta v zemích Evropy? O Octavii se zákazníci perou nejen u nás
Kvíz: Poznáte, kterým autům z 90. let patří tyto interiéry?
Technologie
Prodeje GPU pro těžbu klesly o 94 %, přesto měla Nvidia v Q2 tržby 3,12 miliardy $
Rusko chce recyklovatelné rakety, jako má Elon Musk
Cnews FM #205: Právo, morálka a hranice cenzury nejen v IT [podcast]
Pět tipů, co si z Číny levně koupit na dovolenou (a včetně slevových kódů)
Skype nakonec čtení a posílání SMS z počítače zprostředkuje. Zřejmě brzy
Hry pro příležitostné hráče