Cenu firmy zvyšuje i značka

07. ledna 2008, 00:00 - Marcela Honsová
07. ledna 2008, 00:00

Vzkaz podnikatelům: Mnoho známých tuzemských značek leží ladem.

V duchu aktérů filmových Postřižin se mi chce o dnešku prohlásit, že je dobou nikoli zkracování, ale prodejů. Nemám samozřejmě na mysli privatizace konce dvacátého století, protože to šlo spíš o rozdávání než prodávání. Ale řada spolumajitelů, kteří začali před více než deseti lety podnikat, dnes pochopila, že nejlepší pro vedení firmy jsou jedny ruce a jedna hlava. Přestalo je bavit dohadování o vizi společného podniku, a proto se jej raději zbavují. Také stát se chystá, i když z jiného důvodu, postupně prodat Škodaexport, České aerolinie, pražské letiště, Budějovický Budvar, Českou poštu i část ČEZ a Českých drah. A to je jen špička ledovce, protože českých firem, které změní majitele, je a bude mnohem víc.

V duchu aktérů filmových Postřižin se mi chce o dnešku prohlásit, že je dobou nikoli zkracování, ale prodejů. Nemám samozřejmě na mysli privatizace konce dvacátého století, protože to šlo spíš o rozdávání než prodávání. Ale řada spolumajitelů, kteří začali před více než deseti lety podnikat, dnes pochopila, že nejlepší pro vedení firmy jsou jedny ruce a jedna hlava. Přestalo je bavit dohadování o vizi společného podniku, a proto se jej raději zbavují. Také stát se chystá, i když z jiného důvodu, postupně prodat Škodaexport, České aerolinie, pražské letiště, Budějovický Budvar, Českou poštu i část ČEZ a Českých drah. A to je jen špička ledovce, protože českých firem, které změní majitele, je a bude mnohem víc.

Podnikatelé alias majitelé prodávají své společnosti a s nimi darují i jméno podniku či výrobku. Někteří úmyslně, jiní bohužel nevědomky, si nepřipouštějí, že i značka má svoji cenu a často velmi vysokou. Odborníci tvrdí, že cenu značky lze v průměru odhadnout na dvacet procent hodnoty společnosti. Ovšem jsou i značky, jejichž cena je mnohem vyšší. Je chyba ji nezúročit, je škoda ji nechal zapadnout. Mně například zněla Živnobanka tradičněji a známěji než UniCredit, stejně jako Český Telecom v porovnání s kyslíkem O2.

V týdeníku Profit rozjíždíme od tohoto čísla seriál o značkách, na které nezapomínáme. Postupně v něm představíme značky, které existují už z první republiky či z období socialismu, ale i značky, které postupně zanikly. Bohužel často se změnou majitele, kterému spadla dobrá značka zdarma do klína. Asi protože za ni nic neplatil, nepřipadala mu natolik důležitá, aby ji zachoval. Netvrdím, že za všechny značky, které zmizely z našeho života, mohou noví majitelé firem, ale není jich málo. Neumíme dobré a známé jméno využít, noví, často zahraniční majitelé nemají zájem je zachovat.

Dalším, asi podstatnějším důvodem zániku mnoha slavných značek je krach firem. A tak připomínám dobrým českým podnikatelům, že mnoho známých tuzemských značek leží zbytečně ladem. V Profitu budeme postupně představovat slavná jména, která se dál skví na výsluní zájmu. Ale také značky, které bohužel zavál prach času, i značky, které čeká renesance. Víte-li, vážení čtenáři, o jakémkoli z těchto příkladů, napište nám svůj tip. (První díl seriálu najdete v sekci Styl - Historie.)

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Jak se bude letos dařit bankám a stavebním spořitelnám?
Když zákoník práce porušuje zaměstnavatel
Počet exekucí v Česku se v roce 2018 zvýšil. Kde se lidé zadlužují nejvíc?
Daňová poradna: nejčastější dotazy
Předdůchod a daně: kdo, co, jak a kolik?
Auta
Basový koncert: Svezli jsme se legendární lokomotivou t 478…
Nové generace Porsche 911 budou mít volant a udrží si základní filozofii modelu
Škoda Kodiaq vs. Hyundai Santa Fe: Zatopí korejská novinka českému bestselleru? Asi ne
Diesel se do Porsche Cayenne přeci jen vrátí. Zatím se ale neví, kdy
Život po životě: 70 let repasí a výroby výměnných náhradních dílů (nejen) na škodovky
Technologie
MateBook X Pro je krasavec. Webkameru ukrývá v klávesnici
Telefon z Matrixu se vrací v nové verzi. Přivítejte Nokii 8110 4G
Samsung Galaxy S9 oficiálně: špičková kamera s variabilní clonou, stereoreproduktory a nechybí ani jack
Opera 52 beta: hromadné akce s otevřenými weby a efektivnější blokování reklam
MSI GeForce GTX 1070 Ti Gaming – zlatý střed mezi GTX 1070 a GTX 1080 (uživatelská recenze)
Hry pro příležitostné hráče