Výběr zpráv Protextu ČTK

Protext ČTK

OVB - Rok 2008 vs. 2018: Další krize může být pro Evropu ještě hlubší

Možná už to mnozí zapomněli, ale finanční krize naplno vypukla před více než deseti lety.…

Ministryně Nováková: Účastí na CIIE naše práce s českými firmami nekončí, ale teprve začíná

Česká republika se zúčastnila akce China International Import Expo (CIIE) v elitní…

Doručovací služby nezvládají nápor před Vánoci. Poradíme, jak balík doručit s jistotou včas

Každý rok se situace opakuje. Přepravci jsou zaplaveni balíčky a nestíhají. Čas doručení…

Billy, Lack a Ivar míří do Indie. Ikea tam otevřela první prodejnu

Jan Brož 09. srpna, 16:32  -  Jan Brož
09. srpna, 16:32

Stovky Indů už několik hodin před otevřením čekali na vstup do prvního prodejny Ikea v Indii. Nízkými cenami a vegetariánskými kuličkami chce švédský nábytkářský koncern dobýt více než miliardový trh. Ten má řadu specifik a podle mnohých to řetězec nebude mít lehké.

„Přijel jsem až z Bengalúru,“ přiznal se německému deníku Die Welt Krishna Mohan Dixit, který postával ve frontě před očekávaným otevřením prodejny Ikea v Indii. Ta se nachází ve městě Hajdarábád, to znamená, že Dixit musel ujet téměř 600 kilometrů. Zdaleka však nebyl sám.

Švédská firma se na příchod na subkontinent připravila a řadu aspektů přizpůsobila specifikům lokálního trhu. V sortimentu prodejny tak vedle tradičních skládacích skříní a stolů nechybí třeba barevné dečky, zarámované obrazy Tádž Mahalu nebo matrace z kokosových vláken.

Indická střední třída také není zvyklá na to, aby si nábytek dopravovala domů a sestavovala sama. Ikea tak spolupracuje s místním online zprostředkovatelem řemeslníků UrbanClap, který bude zajišťovat transport a montáž zakoupeného zboží.

Od evropských zvyklostí se liší i restaurace. Jídelna prodejny v Hajdarábádu disponuje tisícovkou míst, a je tak vůbec největší ze všech restaurací Ikea. Z náboženských důvodů nejsou tradiční masové kuličky vyrobeny z vepřového či hovězího, ale drůbežího masa, nebo jsou vegetariánské. V menu nechybí tradiční pokrm Biryani.


Řetězec nedávno podnikl opakovaný průnik na ukrajinský trh:

Žlutomodrá aliance: IKEA míří potřetí na Ukrajinu


Především však indická Ikea sází na velmi příznivé ceny. Více než tisíc položek v sortimentu se bude prodávat za cenu do 200 rupií, tedy zhruba 65 korun.

S touto strategií plánuje Ikea rozšířit síť v Indii do roku 2025 na 24 prodejen. Vůči záměru však zaznívá skepse, a není to jen proto, že nábytkářský řetězce se pokusil vstoupit na tamní trh už v roce 2006. Podle Satishe Meena ze společnosti Forrester Research je vkus Indů extrémně diferencovaný a neexistují dva státy ani města se srovnatelnou poptávkou. To by mohl být pro řetězec, který nabízí vesměs unifikovaný sortiment a nabídka se jen mírně přizpůsobuje lokálním specifikům, problém.

Přečtěte si také:

Do boje za čisté oceány vyráží i IKEA. Skončí s jednorázovými výrobky z plastů

Robot od singapurských vědců sestavil židli od IKEA. Zvládl to za 20 minut



Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Čtěte také

Komentáře

Finance
Jak a kde sledovat zásilky ze zahraničí
Výprodeje na akciových trzích mohly způsobit algoritmy
Co můžeme čekat od kryptoměn v příštím roce?
10 případů, kdy nebudete mít nárok na slevu na děti
Hypotec?ni? sazby rostou nad 3 procenta
Auta
Retro: Tatra 700 byla ve své době nejrychlejším českým autem
Lifestylový Fiat Talento Shuttle by Irmscher
Galerie: Co byste si mohli koupit, kdyby vám po Vánocích zbylo opravdu hodně peněz
Scania – komunální nástavby
Polestar 1 slibuje nadprůměrné jízdní vlastnosti. Vyrábět se začne zhruba za půl roku
Technologie
Sportem proti stárnutí. Proč je pro naše zdraví důležitý aktivní pohyb?
Snapdragon 8cx: ARM procesor pro notebooky, poprvé mířící na vyšší TDP a výkon
Grafická karta do slotu pro SSD: firma Innodisk vyrábí GPU ve formě modulu M.2
Cnews FM: Microsoft ujíždí na Chromiu a Google se (ne)loučí s Hangouts [podcast]
První trailer na Avengers: Endgame (video s CZ titulky)
Hry pro příležitostné hráče