Méně emocí, více dat

05. srpna 2016, 00:00 - Jaroslav Matějka
05. srpna 2016, 00:00

V reklamě lze dnes všechno dobře změřit Agentura Mark BBDO udávala v 90. letech tón. Byla u nás nejstarší, největší, nejslavnější. V roce 2012 ale nastal zlom, hovořilo se dokonce o jejím konci. Co za tím stálo? A jak je na tom dnes? „Přišlo to náhle.

Velký byznys si stáhla z Česka centra v Londýně a Paříži. Omezily se lokální reklamy, také adaptace se dělaly jinde,“ říká Pavel Matějíček, výkonný ředitel společnosti Mark BBDO.

* Co se tehdy přihodilo?

Bylo to rozhodnutí zvenku, po krizi, kdy šel byznys trošku dolů. Agentura v Česku se tomu musela přizpůsobit. Patří do sítě BBDO Worldwide a ta náleží zase finanční skupině Omnicom Group, která zastřešuje kolem dvou tisíc agentur po celém světě. Dříve největší agentura v tuzemsku se tak zmenšila do dnešní podoby, kdy zaměstnává nějakých dvacet lidí.

* Navíc před dvěma roky vznikla strategická aliance společnosti Mark BBDO s agenturou Proximity Prague. Proč?

Rozhodl tak náš dominantní vlastník z Londýna, kterému patří i Proximity.

Podobné propojení se uskutečnilo i jinde, třeba ve Španělsku, Portugalsku, Maďarsku nebo Švédsku. V Německu fungují obě agentury úspěšně pod jednou značkou BBDO Proximity již od roku 2011. Je to ale výhodné - my jsme kreativní agentura zaměřující se na nadlinkovou, tedy masovou komunikaci, Proximity se zaměřovala v Česku spíše na přesnější zacílení, na podlinkovou komunikaci. Takhle obě společně poskytují klientům širší servis. Sedí na jedné adrese, sdílejí společné prostory a mnohé další.

* Jak si agentura nyní stojí?

Ve funkci jsem od října loňského roku. Pochopil jsem, že předtím prošla obdobím ne úplně příjemným. Loňský rok byl spíš takový „stabilizační“, což se podařilo a letošní rok je opět rokem růstu. Agentura znovu získává klienty, hledá nové příležitosti na trhu, nové lidi. Ekonomika šlape, je stále více tendrů, kterých se účastníme.

* Kdo patří mezi vaše klienty?

Například Mercedes-Benz, divize osobních aut, farmaceutická společnost Bayer, francouzská finanční instituce Cofidis, PepsiCo a všechny značky, které pod ní spadají. Dále pracujeme například pro značku Pickwick z portfolia Jacobs Douwe Egberts, Dr. Oetker, Müller či například Austrian Airlines. Letos jsme získali českou firmu Bageterie Boulevard (BB).

* Proč si vybrali zrovna vás?

Mark BBDO je kreativní agentura. Podstata naší práce je pořád v myšlence, která osloví druhé. Je to založeno na schopných lidech. Tím bodujeme.

Ukázalo se to třeba u kampaně Rychlovky od BB, české značky nabízející alternativu řetězcům, jako je McDonald’s či KFC. Měli jsme zpopularizovat značku mezi mladými. Vsadili jsme na slovo rychlovka, kvůli tomu, že dnes žijeme ve zrychlené době, taková je i komunita mladých. A zabralo to. Prodeje se zdvihly o sedmnáct procent, přitom cíl byl osm procent.

* Takže pořád záleží hlavně na nápadu?

Jistě, ale něco se přece jen změnilo - kanály, které naše sdělení přenášejí. A pak také to, že třeba oproti 90. létům už to není jen o emocích, ale i o datech. Dnes lze vše mnohem lépe změřit, což je ohromná výhoda.

* A co stížnosti mnohých agentur, že se v současnosti dostaly pomalu na úroveň „dodavatele komodit“, protože stále více společností určuje vše do posledního detailu. Kde je podle vás pravda?

Podle mého někde uprostřed. Změnilo se to v čase krize, když klienti zjistili, že se to dá dělat levněji, rychleji. Mohou za to i reklamní agentury vzhledem k tomu, jak se před krizí chovaly. Míra viny je však také na straně klientů. V prodejních a marketingových odděleních jsou dnes i lidé, kteří zdaleka nemají tolik zkušeností, jako měli lidé dříve. Mnohdy máme po setkání s nimi pocit, že se neplánuje, věci se řeší ad hoc, chybí konzistence. Teď řeší jen letošní fiskál, dál už „nevidíme“.

* Trh s reklamou se také stále více atomizuje, vznikají nové malé agentury.

Jsou právě ony těmi štikami v rybníce?

Přiznám se, že jsem v tomhle trošku „stará škola“. Nestydím se za to, že jsem dělal celý život ve velkých agenturách. A odmítám „chytré“ řeči, že velké agentury jsou zkostnatělé, pomalé, neflexibilní. Naše práce je primárně o lidech a nezáleží, zda jich máte dvacet či sto padesát. Probíhá to ostatně dost často tak, že lidé z velkých agentur navážou kontakty a pak z nich odejdou a rozjedou svůj vlastní byznys, dost často s klienty, se kterými se seznámili ve „velké agentuře“.

Pavel Matějíček (41)

Do agentury Mark BBDO nastoupil loni v říjnu do pozice výkonného ředitele. Předtím pracoval třináct let v Ogilvy One, dva roky v McCann Erickson, dva roky v TBWA.

O autorovi| Jaroslav Matějka spolupracovník redakce

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Kdo vyhraje prezidentské volby: Zeman vs. Drahoš?
Prohlášení druhého z poplatníků: k čemu to je a už jste ho letos odevzdali?
Loni lidé investovali do bydlení rekordní částku. Kolik to bylo?
Prezidentské volby 2018: vše, co potřebujete vědět o druhém kole
7 důvodu, proč nevolit Miloše Zemana
Auta
Alfa Romeo 6C si brousí zuby na Porsche 911. Uvidíme ji…
Seat Leon FR 1.4 ACT v dlouhodobém testu: španělský Golf se vším všudy
Retro: Preston Tucker byl Elon Musk své doby. Z jeho auta se ale stal propadák
Audi RS 3 je lidový supersport. Podívejte se, jak při sprintu potrápí Porsche, RS 5 a další
Wankel od Mazdy míří jako generátor do autonomních elektromobilů Toyota
Technologie
APU Raven Ridge pro desktop oficiálně podporují paměti DDR4 na 2933 MHz
Nejlevnější cesta k HBO vede přes SledováníTV: tuhle IPTV si pustíte úplně všude a je i ve Full HD (vyzkoušeno)
Hledání min, Liero a další hry, se kterými jste prokrastinovali v 90. letech bez internetu
Tide Pod Challenge? Lidé kvůli youtuberům konzumují prací prášek
Soutěžte s ABBYY a vyhrajte nejlepší softwarové řešení pro práci s dokumenty
Hry pro příležitostné hráče