Výběr zpráv Protextu ČTK

Protext ČTK

Můžeme od nového roku očekávat zdražení povinného ručení?

Povinné ručení se díky mnoha změnám v pojišťovnictví bude nejspíše nadále zdražovat.…

Výměna výtahu a potřebná povolení

Životnost výtahu v bytových domech je 15–25 let (doba životnosti je ovlivněna prováděnou…

Rondo.cz nabízí řešení, jak získat a udržet zákazníky. Výše platby je přizpůsobená možnostem firem

Kamenné prodejny i eshopy dlouhodobě bojují s tím jak získat a udržet zákazníky. Přitom…

Emotivní příběh farmáře Humberta

18. září 2017, 00:00 - Václav Herz
18. září 2017, 00:00

Nespresso představuje příběhy skutečných kolumbijských farmářů, se kterými spolupracuje

Uspokojit nejen vysoké nároky spotřebitelů, ale zároveň věnovat pozornost oblasti, odkud káva ukrytá v kapslích pochází, a především jejím pěstitelům -o to se značka Nespresso snaží již téměř 15 let prostřednictvím svého programu Nespresso AAA Sustainable Quality .

Součástí projektu zaměřeného na udržitelnost pěstování a výrobu kávy je také nejnovější komunikační kampaň, v níž Nespresso široké veřejnosti představí několik farmářů, se kterými přímo spolupracuje. Na jejich životních příbězích chce ukázat, jak zásadní vliv mohou mít některá rozhodnutí této společnosti.

Nejdůležitější roli ve světě Nespresso vždy hrála a stále hraje samotná káva. Její kvalitu ovlivňuje mnoho faktorů, od přírodních podmínek přes pěstební postupy farmářů až po zpracovací procesy. Aby Nespresso zaručilo, že kvalita kávy bude vždy konzistentní a na té nejvyšší úrovni, spustilo již v roce 2003 program Nespresso AAA Sustainable Quality . Do programu se zapojily tisíce zemědělců z Mexika, Kolumbie či Kostariky. Všichni se zavázali k pěstování kávy metodami, které jsou trvale udržitelné a šetrné k životnímu prostředí. Dnes spolupracuje s více než 70 tisíci pěstitelů z 12 zemí světa, přičemž jejich produkce představuje více než 80 procent celkového objemu kávy Nespresso. A právě tito reální pěstitelé nyní prostřednictvím nové komunikační kampaně Nespresso seznamují diváky a čtenáře s procesy zpracování kávy a zároveň jim odhalují své životní osudy, které zapojení do tohoto projektu udržitelnosti významně ovlivnilo.

Celý příběh kampaně se odehrává v kolumbijském městečku Jardin, kde společnost Nespresso ve spolupráci s místním družstvem vybudovala zpracovatelské centrum, kam mohou farmáři přinést své kávové třešně a získat z nich zrna způsobem, který vždy zaručí jejich konzistentní a špičkovou kvalitu.

Přestože původním záměrem bylo především zajistit stabilní kvalitu kávy, ukázalo se, že postavení centra má na celou komunitu mnohem větší dopad.

Díky kvalitnější kávě dosahují pěstitelé vyšších zisků a zároveň centralizovaným zpracováváním ušetří mnoho času. Během období sklizně jde až o pět hodin denně, které mohou nyní věnovat rodině, přátelům a osobním zálibám. *

Humberto. Zapálený pěstitel kávy díky času i prostředkům, které ušetřil zpracováním kávy v družstvu, dokázal podporovat svou dceru v jejím zájmu o motýly natolik, že mohla začít studovat biologii na univerzitě. Je jedním z pěstitelů, díky nimž si milovníci kávy po celém světě mohou každý den dopřávat šálek lahodné kávy Grand Cru značky Nespresso.

O autorovi| Václav Herz, herz@mf.cz


Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Čtěte také

Komentáře

Finance
10 příkladů, kdy vám může vzniknout dluh na zdravotním pojištění
Jaké změny musíte hlásit na finanční úřad?
Zvýšení nemocenského pojištění pro OSVČ v roce 2019
7 zlozvyků, kterými škodíte svému autu
Na co všechno pamatovat při změně práce
Auta
Nové BMW M340i xDrive naznačuje, že příští M3 bude opravdu…
Zimní vs. letní pneumatiky: Jak se liší brzdění z rychlosti 200 km/h na suchu u Porsche 911?
Dnes je to na den přesně 65 let od chvíle, kdy Seat vyrobil svůj úplně první automobil
Test Kia Ceed a Ceed SW 1.0 T-GDI: V jednoduchosti je krása
Autem roku v ČR se pro rok 2019 stane Kia, Ford, BMW, Peugeot nebo Subaru
Technologie
Windows 10 October 2018 Update: místo okrajových funkcí zlepšováky pro každý den [recenze]
Skoro 1200 filmů v čudu. Alza zrušila svou online videopůjčovnu
Šeptanda: Samsung Galaxy S10 bude mít díru v displeji
Fotky GeForce GTX 1060 s GDDR5X: uvnitř osekaná GTX 1080, vydání je asi blízko
Týdny čekání končí. Distribuce Windows 10 October 2018 Update pokračuje
Hry pro příležitostné hráče