Emotivní příběh farmáře Humberta

18. září 2017, 00:00 - Václav Herz
18. září 2017, 00:00

Nespresso představuje příběhy skutečných kolumbijských farmářů, se kterými spolupracuje

Uspokojit nejen vysoké nároky spotřebitelů, ale zároveň věnovat pozornost oblasti, odkud káva ukrytá v kapslích pochází, a především jejím pěstitelům -o to se značka Nespresso snaží již téměř 15 let prostřednictvím svého programu Nespresso AAA Sustainable Quality .

Součástí projektu zaměřeného na udržitelnost pěstování a výrobu kávy je také nejnovější komunikační kampaň, v níž Nespresso široké veřejnosti představí několik farmářů, se kterými přímo spolupracuje. Na jejich životních příbězích chce ukázat, jak zásadní vliv mohou mít některá rozhodnutí této společnosti.

Nejdůležitější roli ve světě Nespresso vždy hrála a stále hraje samotná káva. Její kvalitu ovlivňuje mnoho faktorů, od přírodních podmínek přes pěstební postupy farmářů až po zpracovací procesy. Aby Nespresso zaručilo, že kvalita kávy bude vždy konzistentní a na té nejvyšší úrovni, spustilo již v roce 2003 program Nespresso AAA Sustainable Quality . Do programu se zapojily tisíce zemědělců z Mexika, Kolumbie či Kostariky. Všichni se zavázali k pěstování kávy metodami, které jsou trvale udržitelné a šetrné k životnímu prostředí. Dnes spolupracuje s více než 70 tisíci pěstitelů z 12 zemí světa, přičemž jejich produkce představuje více než 80 procent celkového objemu kávy Nespresso. A právě tito reální pěstitelé nyní prostřednictvím nové komunikační kampaně Nespresso seznamují diváky a čtenáře s procesy zpracování kávy a zároveň jim odhalují své životní osudy, které zapojení do tohoto projektu udržitelnosti významně ovlivnilo.

Celý příběh kampaně se odehrává v kolumbijském městečku Jardin, kde společnost Nespresso ve spolupráci s místním družstvem vybudovala zpracovatelské centrum, kam mohou farmáři přinést své kávové třešně a získat z nich zrna způsobem, který vždy zaručí jejich konzistentní a špičkovou kvalitu.

Přestože původním záměrem bylo především zajistit stabilní kvalitu kávy, ukázalo se, že postavení centra má na celou komunitu mnohem větší dopad.

Díky kvalitnější kávě dosahují pěstitelé vyšších zisků a zároveň centralizovaným zpracováváním ušetří mnoho času. Během období sklizně jde až o pět hodin denně, které mohou nyní věnovat rodině, přátelům a osobním zálibám. *

Humberto. Zapálený pěstitel kávy díky času i prostředkům, které ušetřil zpracováním kávy v družstvu, dokázal podporovat svou dceru v jejím zájmu o motýly natolik, že mohla začít studovat biologii na univerzitě. Je jedním z pěstitelů, díky nimž si milovníci kávy po celém světě mohou každý den dopřávat šálek lahodné kávy Grand Cru značky Nespresso.

O autorovi| Václav Herz, herz@mf.cz


Čtěte také

 Infografika, oteplování

Infografika: Jak se zrychluje oteplování Země

Loňský rok byl čtvrtým nejteplejším od roku 1880. Teplota zemského povrchu byla o 0,8 °C…

před 1 hodinou

Aleš Gerloch

Senát odmítl Gerlocha na post ústavního soudce, Zeman musí najít nového kandidáta

Prorektor Univerzity Karlovy Aleš Gerloch nebude ústavním soudcem. Senátoři dnes jeho…

před 2 hodinami

 Herbicid Roundup, ilustrační foto

Roundup způsobuje rakovinu, rozhodl soud. Hodnota Bayeru klesla o 200 miliard

Federální soud ve Spojených státech v úterý rozhodl, že herbicid Roundup německého…

před 2 hodinami

Sdílení

Líbí se Vám tento článek?
Sdílejte ho

Komentáře

ve spolupráci s
  • Koruna se letos výrazně pod 25 CZK/EUR nepodívá

  • Připsání zahraniční platby v řádu minut? Jde to!

  • Strašák jménem volatilita

  • Začnou přibývat nezaměstnaní?

  • Jak to, že většina prognóz loni nevyšla?

Finance
9 omylů o daních v důchodu
Srovnání daňových sazeb v ČR a na Slovensku
Jaké tarify nabízejí operátoři zdravotně postiženým?
Kdy budeme auto odemykat zkouškou dechu?
Jak si vyřídit voličský průkaz pro evropské volby 2019?
Auta
Drogy, podvody a finanční problémy. Do kin míří film o…
Rozhovor: Mercedes-Benz nástavby
Po novém BMW řady 1 dorazí 2 Gran Coupe. Představí se v listopadu a opět to bude předokolka
Škoda hledá místo pro novou továrnu. Karoq by se mohl spolu s Atecou vyrábět v Srbsku
Mercedes-Benz GLC Coupé má po faceliftu. Do prodeje míří výhradně se čtyřválci
Technologie
Letgo náhle končí. Inzertní platforma měla velký marketing, ale špatné programátory
Samsung uvádí nejrychlejší paměti pro GPU na světě: HBM2E s taktem 3,2 GHz
Trailer na třetí řadu Stranger Things (video s CZ titulky)
Ve Fast ringu se usadil Windows 10 Insider Preview build 18361
Nejdražší iMac stojí půl milionu, ten nejlevnější je ohlodaný na kost
Hry pro příležitostné hráče