ZenithOptimedia: Globální reklamní investice porostou i příští rok

07. prosince 2011, 16:21 - Profit, TZ
07. prosince 2011, 16:21

Světový reklamní trh poroste v příštím roce rychleji než v tom letošním a neměla by se ho razantním způsobem dotknout ani současná ekonomická situace na vyspělých trzích.

Foto: Profimedia.cz

Celosvětová mediální agentura ZenithOptimedia v současnosti pro rok 2012 předpovídá růst globálních reklamních investic o 4,7 %. Jedná se tedy o zrychlení tempa růstu oproti letošnímu roku, kdy světový trh s reklamou vzrostl o 3,5 %.

Za růstem globálních reklamních investic v příštím roce stojí především rozvíjející se trhy, které v nadcházejících třech letech zvýší svůj podíl na celosvětovém reklamním trhu z 32,3 % na 35,9 %. Mírné zvýšení investic do reklamy se očekává v příštím roce v západní Evropě (cca 2 %) a v Severní Americe (cca 3,6 %), kde růstu pomohou prezidentské volby v USA, resp. letní olympijské hry konané v Londýně a evropské fotbalové mistrovství.

Navzdory sílícím obavám z globálního ekonomického vývoje a problémům eurozóny agentura ZenithOptimedia předpovídá, že by se v příštím roce neměla opakovat situace z roku 2008, kdy byl reklamní trh značně zasažen krizí. Velké společnosti mají nyní dostatek finanční hotovosti připravené ke zvýšení jejich podílu na trhu. Přesto se situace může v nadcházejících měsících značně změnit, bude to záviset na řešení dluhové krize některých států eurozóny. Ovšem i za předpokladu, že se Evropa dostane do útlumu, globální reklamní investice porostou díky rozvíjejícím se trhům v čele s Čínou.

Nejrychleji poroste internet

ZenithOptimedia předpovídá, že reklama na internetu zvýší svůj podíl na globálním reklamním trhu z 15,9 % v roce 2011 na 21,2 % v roce 2014. V současnosti internet tvoří více než 25 % prostředků investovaných do reklamy na 4 vyspělých trzích, a to konkrétně v Dánsku, Norsku, Švédsku a Velké Británii. Internet tak nejen v těchto zemích bude i v nadcházejících 3 letech hlavním médiem stojícím za růstem investic do reklamy.

Internetové reklamě přitom jasně dominuje Google, který zvýšil svůj podíl z 34,9 % v roce 2006 na 44,1 % v roce 2010.

Mohlo by vás zajímat

Finance
Co je třeba mít při silniční kontrole u sebe, abyste nedostali pokutu?
6 tipů, jak co nejlevněji vyměnit peníze v zahraničí na dovolené
Kde všude můžete v Česku prohlásit: „Zaplatím to bitcoinem“
ČNB reguluje výši hypoték. Kolik mohou banky půjčovat v zahraničí?
Vyřizování dětského pasu nenechávejte na poslední chvíli. Rychlopas se prodraží.
Auta
Maserati GranTurismo se dočkalo dalšího faceliftu. Nástupce…
Historicky nejrychlejší Jaguar pro běžný provoz má 600 koní a maximálně jede 322 km/h
Aston Martin DB11 dostal osmiválec 4,0 l bi-turbo od Mercedesu AMG
Galerie na středu: Vyplatí se nejoblíbenější auta s dieselem? Jen když najedete stovky tisíc km
Prohlédli jsme si nový Opel Grandland X. Jak prostorný je uvnitř? (první dojmy)
Technologie
Další velký útok ransomwaru zasáhl nezáplatované počítače. Nejvíce je postižena Ukrajina
Čtečky otisků schované v displejích přijdou příští rok. Umožní to tato technologie
Prohlížeč Vivaldi konečně dostane synchronizaci
AMD vydalo první Vegu 10, poloprofi kartu Radeon Vega Frontier Edition za 999$. Bez recenzí
Facebook ovládá celý svět. Má již 2 miliardy uživatelů
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít