Zakázaná realita

17. října 2011, 10:23 - Dalibor Dostál
17. října 2011, 10:23

Začalo to nenápadně. Tu malá skvrna na triku moderátora. Tu mlhavý ovál vedle vstupu do restaurace. Zakrývání firemních značek a log v televizním vysílání se však postupně stalo fenoménem, který provází diváky téměř v každém pořadu.

Foto: archív

Někdy jde snaha o vytěsnění „nežádoucího obsahu“ tak daleko, že postava hovořící z televizní obrazovky ve zpravodajském či dokumentárním pořadu doslova plave uprostřed mihotajících se rozostřených patvarů, za nimiž člověk matně tuší interiér restaurace s logy čepovaných piv a nalévaných lihovin nebo vstupní halu některého z nákupních center se všemi značkami módy, rychlého občerstvení a dalšího sortimentu.

A hlavní hrdinka jinak výborně zpracovaného detektivního seriálu vystupuje z vozu, v němž si divák za černým oválem domýšlí zamaskovanou značku Ford.

Vše najednou působí nepřirozeně, zdeformovaně a přes veškerou snahu o autentičnost naprosto sterilně a nereálně. Na první pohled se může zdát, že se tak televize snaží uchránit diváky před záplavou reklamy. Jenže v situaci, kdy jsou na privátních kanálech filmy přerušovány komerčními bloky, to asi nebude ten správný motiv. Obzvlášť, když se čas od času naopak televizní hrdinové k některé nezakryté značce překvapivě dobře mají.

Malé logo PP (Product Placement) v rohu obrazovky prozradí, že si péči a pozornost zaplatil zadavatel reklamy. Rozostřené ovály zakrývající všechna ostatní loga tak spíše než zprávu o ochraně před skrytou reklamou vysílají znepokojivý signál: Kdo nezaplatí, nebude na obrazovce. Mezi prvoplánovými záběry na značky výrobků a totální cenzurou by měl být prostor pro normální zachycování reality. Jinak bude stále těžší věřit tomu, co člověk vidí na obrazovce.

Mohlo by vás zajímat

  • Rekola mění dopravu v českých městech

  • Roman Šmucler: Češky jsou posedlé zvětšováním prsou

  • Vinař Pavel Chrást: Víno se v Česku předražuje

  • Finance.cz pozvaly klienty na curling

  • Adam Hazdra: Třetina lidí je v práci nespokojených

  • Je o mě zájem, říká expremiér Jiří Paroubek v Euro TV

  • Pavel Ryba - muž, který Čechům prodá ročně tunu zlata

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

Hry pro příležitostné hráče