Zakázaná realita

17. října 2011, 10:23 - Dalibor Dostál
17. října 2011, 10:23

Začalo to nenápadně. Tu malá skvrna na triku moderátora. Tu mlhavý ovál vedle vstupu do restaurace. Zakrývání firemních značek a log v televizním vysílání se však postupně stalo fenoménem, který provází diváky téměř v každém pořadu.

Foto: archív

Někdy jde snaha o vytěsnění „nežádoucího obsahu“ tak daleko, že postava hovořící z televizní obrazovky ve zpravodajském či dokumentárním pořadu doslova plave uprostřed mihotajících se rozostřených patvarů, za nimiž člověk matně tuší interiér restaurace s logy čepovaných piv a nalévaných lihovin nebo vstupní halu některého z nákupních center se všemi značkami módy, rychlého občerstvení a dalšího sortimentu.

A hlavní hrdinka jinak výborně zpracovaného detektivního seriálu vystupuje z vozu, v němž si divák za černým oválem domýšlí zamaskovanou značku Ford.

Vše najednou působí nepřirozeně, zdeformovaně a přes veškerou snahu o autentičnost naprosto sterilně a nereálně. Na první pohled se může zdát, že se tak televize snaží uchránit diváky před záplavou reklamy. Jenže v situaci, kdy jsou na privátních kanálech filmy přerušovány komerčními bloky, to asi nebude ten správný motiv. Obzvlášť, když se čas od času naopak televizní hrdinové k některé nezakryté značce překvapivě dobře mají.

Malé logo PP (Product Placement) v rohu obrazovky prozradí, že si péči a pozornost zaplatil zadavatel reklamy. Rozostřené ovály zakrývající všechna ostatní loga tak spíše než zprávu o ochraně před skrytou reklamou vysílají znepokojivý signál: Kdo nezaplatí, nebude na obrazovce. Mezi prvoplánovými záběry na značky výrobků a totální cenzurou by měl být prostor pro normální zachycování reality. Jinak bude stále těžší věřit tomu, co člověk vidí na obrazovce.

Mohlo by vás zajímat

Finance
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Zaměstnávání a brigády mladistvých a jejich pracovní podmínky podle zákoníku práce
Silná Evropa je podle Merkelové pro USA výhodná
500 korun navíc pro rodinu s dětmi od července 2017?
Auta
Policie konečně dovolila hasičům zveřejnit fotky z nehody…
Test ojetiny: Volkswagen Golf VII je skvělý, ale dieselu bychom se vyhnuli
Kvíz na pátek: Poznáte, kterým autům patří tyto interiéry?
Audi S5 Cabriolet se přiblížilo k RS 5. Může za to Hans-Jürgen Abt
Toyota Yaris GRMN zní hodně naštvaně. Na český trh dorazí začátkem příštího roku
Technologie
Aprílová GeForce GTX do USB skutečně existuje. Nvidia omezenou sérii rozdá
Google po letech ustoupil. Nebude číst vaše e-maily kvůli reklamě
Nvidia GeForce GT 1030 – jak se hraje na grafice za 2000 Kč (uživatelská recenze)
Cnews FM: Zneužívá Microsoft monopolní postavení vůči výrobcům antivirů? [podcast]
Je v pořádku, když vám šéf čte e-maily?
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít