Vydavatelské činnosti a jejich trendy

09. srpna 2011, 07:45 - Jaromír Bartůněk
09. srpna 2011, 07:45

Obvykle se rozdělují do několika základních skupin (vydavatelé doplňkových médií prominou): televize, rozhlas, deníky, magazíny, internet, outdoor. Zmíníme se o trendech a stavu podnikaní v České republice v některých z nich.

Foto: Profimedia.cz

Televize

Televize vykazují, na rozdíl od tiskových médií, stálou sledovanost ovlivněnou tradičně jen sezonně (v zimě čas strávený u televize stoupá, v létě naopak klesá). Významnějším trendem je de facto pouze poměrně výrazný přesun diváků z masových kanálů na tematické a specializované stanice. Velké TV společnosti se tento trend snaží zachytit rozjezdem přidružených stanic typu Nova Cinema, Prima Love a podobně.

Zdroj: Media projekt / Kantar Media / OMD / Médea

Komerční televize jsou financovány jen z reklamního vysílaní. Česká televize má příjem přes 5 miliard korun z povinných koncesionářských poplatků. Podle oficiálních ceníkových dat společnosti Kantar dosáhly tržby televizí vrcholu v roce 2009, kdy ceníková hodnota reklamy v televizích činila 28 miliard korun. Nicméně tato data jsou mnohdy zavádějící, protože nezahrnují žádné slevy nebo pobídky. Mnohá vydavatelství přitom právě na vysokých tabulkových cenách a následných slevách postavila svoji obchodní politiku. Nový Profit sestavil vlastní odhad, který ale nebude daleko od reality. Odhadujeme, že čisté fakturované příjmy, tedy fakturované tržby, televizí za rok 2009 a 2010 představovaly devět miliard. Není tedy patrný příliš velký výkyv.

Deníky

U deníků je situace odlišná, než je tomu u televizí. Od roku 2007 došlo k výraznému odlivu čtenářů. V roce 2007 byla čtenost všech deníků více než 2,55 milionu čtenářů denně, v roce 2010 se ale pohybovala už jen okolo dvou milionů čtenářů denně. Důvodem je nepochybně přesouvání obsahů deníků na web, zejména jejich zpravodajských částí, a také změna přístupu mladších lidí ke konzumaci médií obecně. Deníky čte mladší generace jednoduše méně, přičemž tento trend je trvalý.

Deníky podléhají silným sezonním výkyvům také z hlediska inzerce: na začátku roku a v létě je zájem zadavatelů o reklamu v tisku menší.

Zdroj: Media projekt / Kantar Media / OMD / Médea

Celkové tržby z reklamy ve všech denících odhadla agentura Kantar na devět miliard v roce 2007 a 2008 a na osm miliard v roce 2009 a 2010. Odhad čistých příjmů je podle nového Profitu spíše čtyři miliardy v roce 2007 a 2008 a dvě miliardy v roce 2009 a 2010.

Internet

Internet je uváděn jako hlavni strůjce otřesu ve struktuře a velikosti čtenářské základny tradičních médií. Problémem hodnocení internetu z pohledu podnikatelského oboru je, že neexistují data, která by monitorovala příjmy z inzerce. Jsou totiž monitorována data jen z takzvané bannerové, tedy tradiční internetové reklamy. V posledních letech se ale zájem inzerentů soustředí spíše na netradiční formy reklamy, například PPC systém. Celkové tržby tradiční bannerové reklamy v internetu odhaduje nový Profit na čtyři miliardy korun.

Zdroj: Media projekt / Kantar Media / OMD / Médea

Mohlo by vás zajímat

Finance
Velký dovolenkový speciál: jak nejlépe používat platební kartu na dovolené
Finance.cz nově najdete v aplikaci Tapito
Čeká naši společnost revoluční změna díky technologii blockchain?
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Auta
Proč má být Kia Stinger tak dobrá? Protože na Nürbrugringu…
Test na pondělí: Porsche Macan 2.0T
Také SUV Lada XRay může být „exkluzivní“. Stačí k tomu pár dílů z Dacie
BMW dnes odpoledne ukáže novou X3. Na první fotky se můžete podívat už teď
Retro na neděli: Ford T může za to, že jezdíme na benzín, ne na elektřinu
Technologie
Českem se šíří další vlna phishingu. Podvodný e-mail se vydává za zprávu KB
Microsoft reaguje na Kasperskyho. Většinu obvinění smetl ze stolu
Asus Lyra je Wi-Fi, které pokryje celý dům. Má tři routery spojené mesh sítí
Spotify se více integruje. Seznamy skladeb můžete s přáteli tvořit i v Messengeru
Evleaks: Galaxy Note 8 posune cenovou laťku ještě výš, bude stát 1000 eur
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít