Veletržní příležitosti pro nové trhy

25. srpna 2003, 00:00 - František Kuberna, publicista
25. srpna 2003, 00:00

Jen necelý rok zbývá do očekávaného vstupu ČR do Evropské unie. Pro mnohé firmy to vedle dalších příprav znamená rozhlédnout se po nových trzích a hledat nové příležitosti, partnery a inspiraci. Vhodným místem k tomu mohou být i veletrhy.

S větším konkurenčním tlakem je dobré rozhlédnout se dále než jen v Evropě

Jen necelý rok zbývá do očekávaného vstupu ČR do Evropské unie. Pro mnohé firmy to vedle dalších příprav znamená rozhlédnout se po nových trzích a hledat nové příležitosti, partnery a inspiraci. Vhodným místem k tomu mohou být i veletrhy.

Význam být nějakou formou přítomen na veletrzích vztahujících se k činnosti firmy vzroste zejména pro malé a střední podniky. Více pozornosti budou muset věnovat marketingu, vytváření své image, a to nejen na dosavadním „omezeném“ českém či příhraničním trhu, ale přinejmenším v celoevropském měřítku. Pro firemní marketing tak vyvstává nový úkol - více sledovat, které veletrhy a výstavy se ve světě konají, které z nich je dobré navštívit nebo se jich zůčastnit jako vystavovatel a samozřejmě řešit i otázku finančního zabezpečení pro tuto akci.

Pravidelný „bohatý“ podzim

Podzimní měsíce, zejména září a říjen, lze označit za „veletržní žně“ - nejen u nás. I ve světě se koná poměrně velké množství různých veletrhů. Dokumentuje to přehled nejdůležitějších a nejzajímavějších z nich, které přinášíme na následujících stránkách. Mnohé z těchto veletrhů jsou či mohou být pro české firmy zajímavé. A nemusí přitom vždy jít o veletrhy, které se konají v zemích, kam je upřena největší pozornost českých společností - tedy do Německa a Rakouska, případně ještě do některých dalších zemí EU. Příležitosti pro české firmy jsou například i na trzích zemí Společenství nezávislých států, zejména Ruské federace, ale také arabský svět či východní a jihovýchodní Asie. V ústraní pozornosti českých firem jsou trhy Latinské Ameriky. Přitom i zde existují slibné příležitosti. Příkladem může být Mexiko, jehož prezident zhruba před dvěma lety při své návštěvě České republiky hovořil o některých vládních projektech na podporu mexického hospodářství, na nichž se také mohou se svými subdodávkami podílet české firmy.

Největší problém: finance

Zejména pro malé a střední firmy je asi největším problémem účasti na těchto veletrzích nedostatek volných financí. Zejména účast na veletrzích ve vzdálenějších zemích se prodraží náklady na dopravu. Ale mávnout nad veletrhem v Asii či Americe rukou asi není tím úplně nejlepším řešením. Některé příležitosti, jak se zúčastnit veletrhu s menšími náklady a přitom efektivně, existují. Nejznámější takovou příležitostí je česká oficiální účast - tedy finanční příspěvek státu českým vystavovatelům na vybraných zahraničních veletrzích. Jejich přehled je na internetové stránce Ministerstva průmyslu a obchodu ČR, pravidelně bývá jejich aktuální seznam zveřejňován počátkem roku. Zkušenosti českých malých a středních firem, které tuto možnost využily, jsou vesměs pozitivní. Samozřejmě, jen státní účast na některém veletrhu sama o sobě úspěch nepřinese - o ten se musí firmy postarat samy svým výběrem nabízeného zboží či služeb, svým vystupováním na veletrhu i činností svých pracovníků na veletrhu.

Možnosti sdružování

Při hledání levnějších, ale stejně nebo i více efektivních účastí na zahraničních veletrzích však není třeba spoléhat se jen na státní podporu. Existují i jiné možnosti. Na některých veletrzích v zahraničí jsou nějakým způsobem zastoupeny například profesní organizace. Je dobré zajímat se o to, zda není možné prezentovat se v zahraničí i jejich prostřednictvím. Další možností je sdružování firem pro společnou účast na veletrhu v zahraničí. Firmy, které si přímo nekonkurují, se mohou podělit o přímé náklady na veletržní stánek, mohou snížit i personální náklady, náklady na dopravu zboží na veletrh apod.

Mohlo by vás zajímat

Finance
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Zaměstnávání a brigády mladistvých a jejich pracovní podmínky podle zákoníku práce
Silná Evropa je podle Merkelové pro USA výhodná
500 korun navíc pro rodinu s dětmi od července 2017?
Auta
Policie konečně dovolila hasičům zveřejnit fotky z nehody…
Test ojetiny: Volkswagen Golf VII je skvělý, ale dieselu bychom se vyhnuli
Kvíz na pátek: Poznáte, kterým autům patří tyto interiéry?
Audi S5 Cabriolet se přiblížilo k RS 5. Může za to Hans-Jürgen Abt
Toyota Yaris GRMN zní hodně naštvaně. Na český trh dorazí začátkem příštího roku
Technologie
Asus uvádí levnější 10Gb/s síťovku. XG-C100C stojí pod tři tisíce a umí i 2,5/5,0Gb režim
Sega vdechne život starým hrám. Na mobilech zdarma vydala Sonica a další pecky
Vědci vymysleli další způsob, jak udělat foťák tenký jako papír
Seznam zruší legendární mapy. Ale ne ty, které myslíte
Tahle zahnutá výloha je ve skutečnosti obří flexibilní OLED panel od LG
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít