Sex v Komerční bance

27. října 2011, 13:15 - Petra Pelantová
27. října 2011, 13:15

Finanční trh

Užij si první bankovní styk, láká Komerční banka v reklamě na studentské konto s „příznačným“ názvem G2. Vzrušená dívka s prstem v ústech, jindy pak chlapec natvrdo ukazují, že o bankovní styk tu rozhodně nejde. Vsadit na kampaň s hlubokým sexuálním podtextem se ale Komerční bance vyplatilo. „Na hodnocení konečných prodejních výsledků je ještě brzy, ale již nyní jsme zaznamenali zhruba trojnásobný nárůst prodejů oproti stavu před spuštěním kampaně letos v září,“ řekla týdeníku Euro Kateřina Šušáková, zástupkyně šéfa marketingu Komerční banky. „Předběžná čísla svědčí o tom, že pro cílenou skupinu mladých lidí ve věku 17 až 19 let je tato komunikace nejen přiměřená, ale také kvalitně ztvárněná, s důrazem na styl a emoce a se správnou mírou kontroverze a vtipu,“dodává. Nápad pochází z dílny agentury Euro RSCG. Reklama má podobu tiskovou i televizní. Zejména televizní spoty jsou velmi šikovně podány. Než se totiž objeví jakýkoli komentář či logo, několik sekund dlouhý záběr na ležící a vzdychající dívku může vyvolat dojem, zda televize nepřeskočila na zcela jiný program. Divák zpozorní a čeká, co bude. Ve vyostřené konkurenci na bankovním trhu, kdy finanční domy chrlí jednu nabídku za druhou, reklama Komerční banky na studentské konto nezapadne. Banka tvrdí, že se kontroverzních témat nebojí. Reakce na zmiňovanou kampaň přesto nejsou jen pozitivní. „Při takto úzce cílené komunikaci za využití médií pochopitelně musíte počítat i s negativními reakcemi, většinou od starší generace, která nereaguje na komunikaci pro mladé příliš vstřícně,“ tvrdí Šušáková. „Snažíme se vysvětlovat, že komunikace cílená na facebookovou generaci musí být pojímána jinak než pro generace nedotčené internetem, facebookem nebo dalšími sociálními sítěmi,“ dodává.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Potřebuje Fed skutečně snižovat svoji bilanci?
Porovnání cen másla v roce 1985 a 2017. Proč stojí máslo 50 Kč?
Adopce vs. pěstounská péče: svěří vám úřady dítě do péče?
Proč je v Česku drahé volání?
OSVČ a výdajový paušál v praktických příkladech
Auta
Do prodeje jde velmi speciální Honda NSX. Zájemci za ni…
Že fotbalisté touží nejvíce po Bentley? Omyl. Nejžádanější auto vás určitě překvapí
Bentley si myslí, že speciálních edicí není nikdy dost. Continental GT proto dostal další
Auto za průměrný plat? Jde to, ale musíte slevit z mnoha požadavků
Rolls-Royce dnes představí nový Phantom. Premiéru můžete sledovat živě
Technologie
WhatsApp stále roste. Denně jej používá miliarda lidí, proteče jím 55 miliard zpráv
USB 3.2 se představuje. Zrychlí na 20 Gb/s i se starými kabely, mohlo by přijít už brzy
Google po sedmi letech vypnul Instant Search. Návrhy výsledků vyhledávání se již nezobrazují
Microsoft zkouší, jak při prohlížení webu přejít z mobilu na počítač [Windows Insider]
Ryzen 3 jde na trh, cenami míří pod Core i3. A konečně vychází i APU Bristol Ridge
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít