Šašek provokuje: Kandidát na kulturní zvěrstvo dekády

03. prosince 2015, 09:08 - Šašek
03. prosince 2015, 09:08

O změně podstaty rádia (pro puristy rozhlasu) v průběhu jeho téměř staletého fungování pojednávají četné články a publikace. Že má však rádio na triku jeden z nejhorších fenoménů české polistopadové reality, to už se tak často neříká. Šašek má samozřejmě na mysli českou rozhlasovou reklamu, která také drží jeden významný primát – znějí stejně debilně na celostátní (rozuměj pražské) i regionální úrovni.

Je to vlastně naprosto přirozené. Rádio sice poslouchají mnozí, ale jen hrstka z nich (takzvaní posluchači veřejnoprávního rozhlasu) je považuje za zdroj relevantních informací o světě. A reklamy? Ty vlastně nikdo nevnímá. Proto se kreativci napříč republikou snaží zaujmout, čehož docilují využíváním několika klíčových klišé.

Prvním je žvatlající dítě. Ať už píše Ježíškovi, mluví s neodpovídajícím rodičem nebo obdivuje nejmodernější stopalcovou televizi UHD, je to opravdové znásilňování dětské duše, které se mnohdy mylně přisuzuje hordám ze Sýrie. Děti by se měly nechávat diktátorům, ať se s nimi fotí a ukazují tak, že to s našimi dětmi myslí dobře. Jiné persvazivní texty včetně reklam by se jim opravdu měly vyhnout.

Básničky k narozeninám

K dalším strašlivým klišé patří básničky. Ty bývaly smutnou doménou písniček na narozeninová přání na ČRo 2. Asi se ale těší takové popularitě, že baví i kreativce. A jsou v tom stejně „dobří“ jako lidoví písmáci. Rýmy se tak většinou nerýmují, o tempu se nedá mluvit a šašek spílá Waltu Whitmanovi, že přišel s volným veršem. Samozřejmě marně, protože autor reklamy o Whitmanovi určitě nikdy neslyšel.

Před Vánocemi se pak často zjevuje absolutní dno rozhlasových reklam, jednoduchá syntéza obou klišé – žvatlající robátko píše básničku Ježíškovi a říká, jaký módní produkt by si přálo. Šašek si zahraje na kandidátku Miss a k Vánocům si bude přát světový mír a také méně hloupých rozhlasových reklam. Zvlášť to druhé by mu udělalo opravdu dobře.


Čtěte také:

Novým předsedou rady ČRo se stal Petr Šafařík

Šéf Rady ČRo: V kauze prodeje zámku jsou obviněni Balvín a Koliandr

Mohlo by vás zajímat

  • Pavel Ryba - muž, který Čechům prodá ročně tunu zlata

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

  • Aleš Kučera: Chvíli potrvá, než se lidé naučí se státem…

  • Ondřej Kania: Otevřeme další dvě školy

  • Martin Burda: Bankám v Česku ujíždí vlak

  • Mnislav Zelený Atapana: Přítel amazonských indiánů

  • Jan Bílý: Nebuď uštvaný manažer. Buď král!

  • Jaroslav Žlábek: Na jedno nabití ujedeme 1000 kilometrů

Hry pro příležitostné hráče