Pravidla pro srovnávací reklamu

26. listopadu 2007, 00:00 - Petr Kučera
26. listopadu 2007, 00:00

Myslím, že oproti konkurenci nabízím lepší a navíc i levnější služby. Místo frází bych proto v reklamě rád vsadil na konkrétní porovnání. Na co si mám při takové kampani dát pozor?

podnikatel z východních Čech

Takzvaná srovnávací reklama je přípustná, musíte však splnit několik pravidel daných zákonem. A to i v případě, že byste vašeho konkurenta nejmenoval přímo, ale z okolností by byla možná nepřímá identifikace.

Srovnávací reklama nesmí být klamavá a musí srovnávat jen zboží nebo služby uspokojující stejné potřeby nebo určené ke stejnému účelu. Dále musí objektivně srovnávat jen takové znaky daného zboží nebo služeb, které jsou pro ně podstatné, relevantní, ověřitelné a reprezentativní. Zpravidla musí jít o srovnání ve více znacích, mezi něž může patřit i cena. Výjimečně lze připustit srovnání v jediném znaku, splňuje-li takové srovnání v plné míře všechny uvedené podmínky.

Srovnání nesmí vést k vyvolání nebezpečí záměny na trhu mezi podnikatelem, jehož výrobky nebo služby reklama podporuje, a jiným podnikatelem (nebo mezi jejich podniky, zbožím nebo službami, ochrannými známkami a podobnými znaky, které se pro jednoho nebo druhého z nich staly příznačnými).

Dále nesmí nepravdivými údaji zlehčovat podnik, zboží nebo služby konkurence ani jeho ochranné známky či jiná zvláštní označení, která se stala pro něj příznačnými.

Jakékoli srovnání odkazující na „zvláštní nabídku“ (tedy typicky slevy a nejrůznější „akce“) musí jasně a jednoznačně uvést datum, ke kterému tato nabídka končí, nebo musí uvést, že bude ukončena v závislosti na vyčerpání zásob. Jestliže zvláštní nabídka nezačala ještě působit, musí podnikatel také uvést datum jejího začátku.

Podrobná pravidla uvádí paragraf 50a obchodního zákoníku. Obecná omezení pro obsah reklamy pak stanoví zákon o regulaci reklamy (č. 40/1995 Sb., v aktuálním znění).

Jestliže pro srovnání použijete nezávislý test například z deníku nebo časopisu, je nutné uvést zdroj citace. Pokud byste chtěli přetisknout celý test (nejen část), musíte mít souhlas vydavatele.

Pavel Hrubec,

mediální poradce

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Jak se rychle a snadno zorientovat v německých volbách
Co se v roce 2018 změní se zvýšením zdravotního pojištění pro OBZP?
Je libo hypotéka se slevou?
Konec kvót na cukr - hrozba, nebo příležitost pro naše cukrovary?
Chcete změnit zdravotní pojišťovnu? Máte čas do 30. září, jinak až za půl roku
Auta
Peugeot 208, 2008 a příbuzné Citroëny dostanou do dvou let…
Porsche 911 GT2 RS údajně zajede Nordschleife pod sedm minut
Další ukázka hlavní výhody elektromobilů v praxi. Tesla ovládla největší drag race
Kviz: Poznáte tato známá americká auta?
Chystá se další velký sportovní sedan. Lexus už brzy ukáže LS F s výkonem 600 koní
Technologie
Je tu GeForce GTX 1080 Ti s upgradovanou pamětí: Evga vydává model s 12GHz GDDR5X
AMD má možná kšeft od Tesly. Prý jí pomáhá vyvíjet AI procesory pro samořídící auta
Další ukázka hlavní výhody elektromobilů v praxi. Tesla ovládla největší drag race
Windows 10 Insider Preview build 16296 opravuje drobné chyby. Pozor na jazykové balíčky
Cnews FM: Náhrada za reklamy a podivné počty Microsoftu [podcast]
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít