Pravidla pro srovnávací reklamu

26. února 2007, 00:00 - Martin
26. února 2007, 00:00

Rád bych rozjel reklamní kampaň na novou službu. Místo obecných řečí a hesel bych ale rád vsadil na skutečně přesvědčivé argumenty. Hlavně chci ukázat, že díky naší službě konečně přichází alternativa k dosavadnímu poskytovateli. Slyšel jsem ale, že srovnávací reklama je zakázaná.

To skutečně nemůžu ukázat, že jsem levnější a výhodnější než konkurence?

Potěším vás: Srovnávací reklama už v České republice není zakázána. Kdo ji však chce použít, musí dodržet určitá pravidla.

Srovnávací je jakákoliv reklama, která výslovně nebo i nepřímo identifikuje „jiného soutěžitele“ anebo zboží nebo služby nabízené „jiným soutěžitelem“ (pojmy odkazující k hospodářské soutěži).

Taková reklama nesmí být klamavá a musí srovnávat jen zboží nebo služby uspokojující stejné potřeby nebo určené ke stejnému účelu. Dále musí objektivně srovnávat jen takové znaky daného zboží nebo služeb, které jsou pro ně podstatné, relevantní, ověřitelné a reprezentativní. Zpravidla musí jít o srovnání ve více znacích, mezi něž může patřit i cena. Jen výjimečně lze připustit srovnání v jediném znaku, splňuje-li takové srovnání v plné míře všechny uvedené podmínky.

Srovnání nesmí vést k vyvolání nebezpečí záměny na trhu mezi tím, jehož výrobky nebo služby reklama podporuje, a jiným soutěžitelem (nebo mezi jejich podniky, zbožím nebo službami, ochrannými známkami a podobnými znaky, které se pro jednoho nebo druhého z nich stala příznačnými).

Dále nesmí nepravdivými údaji zlehčovat podnik, zboží nebo služby konkurence ani jeho ochranné známky či jiná zvláštní označení, která se stala pro něj příznačnými.

Podrobná pravidla uvádí paragraf § 50a obchodního zákoníku.

Mohlo by vás zajímat

Finance
ČNB reguluje výši hypoték. Kolik mohou banky půjčovat v zahraničí?
Vyřizování dětského pasu nenechávejte na poslední chvíli. Rychlopas se prodraží.
Praktický návod: jak začít s bitcoinem – výběr vhodné peněženky
EU: Jak vysoké je zdanění práce u podprůměrných mezd?
Macron ve stopách Babiše
Auta
Prohlédli jsme si nový Opel Grandland X. Jak prostorný je…
Škoda vyrobila už šest milionů Octavií
Na prodej je krásná Škoda 130 RS. Její cena vás ale pravděpodobně nepotěší
Kia Optima Sportswagon Plug-in Hybrid jezdí za 1,4 litru na 100 km
Škoda Citigo má i po faceliftu pořád co nabídnout (první jízdní dojmy)
Technologie
Tip: Jak skrýt ikonu Windows Defenderu v oznamovací oblasti? [Windows 10]
Ve Windows Storu se objevil neoficiální, ale funkcemi nabitý klient pro Google Play Music
Objevily se těžní verze Radeonů Polaris. Na trh se vrací RX 470, někdy i s výstupy
Den D přišel. Evropská komise udělila Googlu rekordní pokutu 2,42 miliardy eur
Legendární John Romero prodává Dooma II. Na diskety se vám i podepíše
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít