Poškozené značky

19. září 2007, 12:32 - Dexter Roberts
19. září 2007, 12:32

Odmítání potravin a hraček...

… způsobilo problém s image i dalším čínským exportérům

Made in China. Tato tři slova jsou noční můrou obchodníka. Po roce masivního odmítání hraček, problémů se zkaženými zubními pastami a incidentů s otráveným krmením pro domácí mazlíčky se spotřebitelé na celém světě dvakrát i vícekrát rozmyslí, než si koupí zboží z Číny. V posledním průzkumu marketingových a podnikatelských odborníků z celého světě 69 procent z nich prohlásilo, že označení „Made in China“ poškozuje čínské značky. Nejčastější spojení s čínskými výrobky ve světě? „Levné.“ „Z konzervativní prognózy plyne, že bude trvat pět let, než se lidé zbaví strachu z čínských produktů,“ říká Jonathan Chajet, ředitel asijsko-pacifické strategické divize poradenské společnosti Interbrand, která průzkum pro BusinessWeek vypracovala.
To vytváří čínským exportérům velké problémy. A to dokonce i pro ty, kterých se netýkají současné problémy sektoru hraček a potravinářství. Z průzkumu 569 respondentů mimo Čínu Interbrand zjistil, že letošní aféry se závadným zbožím vytvořily velkou nechuť k čínským značkám. Ačkoli respondenti uvedli, že čínské výrobky „jsou dobré kvality“, jen málo z nich je označilo za „nezávadné“, „vysoce kvalitní“, „prestižní“ či „luxusní“.
Dobrou zprávou pro Číňany je, že některé jejich značky se stávají známými daleko za hranicemi země. Společnost Interbrand také zkoumala povědomí respondentů o 28 čínských značkách a analyzovala finanční údaje a marketingové strategie, aby zjistila, která z nich má šanci uspět ve světě. Podle Intebrand existuje pět „seriózních a známých“ hráčů. Patří mezi ně výrobce osobních počítačů Lenovo, pivovar Čing-tchao, továrna na výrobu spotřebičů Haier, telekomunikační gigant Huawei Technologies a automobilka Chery. Tyto společnosti „chtějí přepsat pravidla jejich průmyslu - a vydat se i mimo Čínu“, říká Chajet. Pro zdejší manažery to je „vizionářské myšlení“.
Zámořské prodeje u všech těchto společností rostou a několik z nich zahájilo marketingové kampaně, aby si vybudovaly globální jméno. Například Lenovo propaguje své výrobky prostřednictvím drahých olympijských sponzorských smluv. Ať tak či onak, štěstěna všech těchto společností je nyní spojená s image čínských výrobků a s úsilím, které vyvíjí vicepremiérka Wu I, aby pověst Číny očistila. Po nějakou dobu proto může označení „Made in China“ znamenat spíše urážku než doporučení.

Copyrighted 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc BusinessWeek

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
3x z poradny: vytýkací dopis, jak čerpat dovolenou, daň z příjmu
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nechtěli schválit
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
Auta
Retro na neděli: Dixi DA-1 3/15 slaví 90 let jako vůbec…
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka vyhnout
Audi, BMW a Mercedes upraví software milionům starších dieselů. Kvůli emisím
Nástupce Bugatti Chiron bude muset přejít na elektřinu. Bez ní by už nezrychlil
Test motocyklu BMW S 1000 XR: Superbike na chůdách
Technologie
Mapy.cz pro Android jsou kompletně offline včetně plánování tras
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka vyhnout
Intel se po IoT stahuje i z nositelné elektroniky. Celé oddělení tento měsíc zrušil
Evolveo Ray 2 – moderní skříň s tvrzeným sklem za 1500 Kč (uživatelská recenze)
Cnews FM: Přenos čísla do 10 dnů a dva noví operátoři [podcast]
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít