Poláci pronikají s bundami do Česka

20. září 2004, 00:00 - JAKUB TUREK
20. září 2004, 00:00

OBLEČENÍ PRO POBYT V PŘÍRODĚ "V Polsku nebylo potřeba dávat peníze do reklamy," říká Rafal Fiszer, majitel firmy Wolf Gang, která se tlačí na český trh s oblečením. V Polsku prý byla reklama zbytečná, spoléhali jsme na to, že si lidé o našem oblečení řeknou v obchodech, na horách a prostě kdekoliv," tvrdí Fiszer.

Kolekce polské značky Wolf Gang na veletrhu Sportprague.

OBLEČENÍ PRO POBYT V PŘÍRODĚ „V Polsku nebylo potřeba dávat peníze do reklamy,“ říká Rafal Fiszer, majitel firmy Wolf Gang, která se tlačí na český trh s oblečením. V Polsku prý byla reklama zbytečná, spoléhali jsme na to, že si lidé o našem oblečení řeknou v obchodech, na horách a prostě kdekoliv,“ tvrdí Fiszer. Všechny peníze ze zisku společnosti proto dosud šly do vývoje a zkvalitňování produktů. Po vstupu na český trh ovšem musela firma změnit strategii a dát peníze i na propagaci. „Ocitli jsme se na trhu, kde nás nikdo neznal,“ shrnuje důvody pro reklamní kampaň český zástupce Wolf Gangu Bogdan Vavroš. Bude ovšem omezená jen na několik specializovaných časopisů a pár odborných internetových serverů. UMÍRNĚNÁ KAMPAŇ

„Plánujeme umírněnou kampaň,“ říká Rafal Fiszer. Důvodem je skutečnost, že design a barvy oblečení i batohů zůstávají u Wolf Gangu konzervativní. Jde tedy především o modrou, červenou a černou. „Čeští zákazníci jsou podobní jako Poláci, a proto ocení spíše kvalitu zpracování, než módní výstřelky,“ domnívá se Fiszer. Dalším důvodem pro udržení tradičního vzhledu je také přání, aby zákazníci mohli nosit stejné oblečení třeba tři či čtyři roky, a přitom nevyšli z módy.

JINÝ PRODEJ

Wolf Gang se musí vyrovnávat i s odlišným způsobem prodeje v obchodech specializovaných na pobyt přírodě. V Polsku má k dispozici v každém obchodě podlahovou plochu a je víceméně na něm, jak a čím ji zaplní. V Česku si obchodníci sami vybírají, co od výrobce objednají. „Letos prodáváme v Česku jen část své kolekce, protože obchodníci mají nasmlouváno zboží na půl roku dopředu a nad tuto kvótu berou jen, o čem jsou přesvědčeni, že bez problémů prodají.“ Od příštího roku by měl Wolf Gang prodávat v Česku naplno. Úplně stejnou strategii zvolila další polská firma Campus, jejíž hlavní výrobní náplní je oblečení. „Campus se v Praze prodával již před pěti lety, ale to byla tehdy jen krátká epizoda. Teď přinášíme celou zimní kolekci. Kompletní sortiment dostaneme do českých prodejen až příští rok,“ říká tuzemský obchodní zástupce Campusu Aleš Cholenský.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Máté nízké příjmy? Do penze odejděte už v prosinci
Jak prověřit (nejen investiční) firmu, která se vám nezdá
Dlužíte na zdravotním pojištění? Co dělat? Ošetří vás lékař?
Jak se nenechat nachytat na internetu
Chcete hlasovat v českých volbách ze zahraničí? Tak si pospěšte!
Auta
Audi A7 Sportback nové generace se představí ve čtvrtek.…
Kolik stojí provoz auta na daních? Stát si z vás ročně vezme desítky tisíc
Může být Volkswagen Amarok rychlejší než Golf GTI? Australané dokázali, že ano
Pět hrubých řidičských chyb, které vás mohou na silnici stát život
Opel Crossland X dostal originální verzi na LPG. Sportovec to ale nebude
Technologie
Intel chystá kvantové počítače. S centrem QuTech vyrobili 17 qubitů na jednom čipu
Huawei Mate 10: první dojmy z nové řady inteligentních phabletů (video)
Nahotinky jako vědecký projekt. PornHub na třídění videí využije umělou inteligenci
Navštivte jiné světy. V Google Mapách najdete i planety a měsíce
Sedm dopravních značek, které řidiči nejčastěji ignorují nebo chápou špatně
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít