Poláci pronikají s bundami do Česka

20. září 2004, 00:00 - JAKUB TUREK
20. září 2004, 00:00

OBLEČENÍ PRO POBYT V PŘÍRODĚ "V Polsku nebylo potřeba dávat peníze do reklamy," říká Rafal Fiszer, majitel firmy Wolf Gang, která se tlačí na český trh s oblečením. V Polsku prý byla reklama zbytečná, spoléhali jsme na to, že si lidé o našem oblečení řeknou v obchodech, na horách a prostě kdekoliv," tvrdí Fiszer.

Kolekce polské značky Wolf Gang na veletrhu Sportprague.

OBLEČENÍ PRO POBYT V PŘÍRODĚ „V Polsku nebylo potřeba dávat peníze do reklamy,“ říká Rafal Fiszer, majitel firmy Wolf Gang, která se tlačí na český trh s oblečením. V Polsku prý byla reklama zbytečná, spoléhali jsme na to, že si lidé o našem oblečení řeknou v obchodech, na horách a prostě kdekoliv,“ tvrdí Fiszer. Všechny peníze ze zisku společnosti proto dosud šly do vývoje a zkvalitňování produktů. Po vstupu na český trh ovšem musela firma změnit strategii a dát peníze i na propagaci. „Ocitli jsme se na trhu, kde nás nikdo neznal,“ shrnuje důvody pro reklamní kampaň český zástupce Wolf Gangu Bogdan Vavroš. Bude ovšem omezená jen na několik specializovaných časopisů a pár odborných internetových serverů. UMÍRNĚNÁ KAMPAŇ

„Plánujeme umírněnou kampaň,“ říká Rafal Fiszer. Důvodem je skutečnost, že design a barvy oblečení i batohů zůstávají u Wolf Gangu konzervativní. Jde tedy především o modrou, červenou a černou. „Čeští zákazníci jsou podobní jako Poláci, a proto ocení spíše kvalitu zpracování, než módní výstřelky,“ domnívá se Fiszer. Dalším důvodem pro udržení tradičního vzhledu je také přání, aby zákazníci mohli nosit stejné oblečení třeba tři či čtyři roky, a přitom nevyšli z módy.

JINÝ PRODEJ

Wolf Gang se musí vyrovnávat i s odlišným způsobem prodeje v obchodech specializovaných na pobyt přírodě. V Polsku má k dispozici v každém obchodě podlahovou plochu a je víceméně na něm, jak a čím ji zaplní. V Česku si obchodníci sami vybírají, co od výrobce objednají. „Letos prodáváme v Česku jen část své kolekce, protože obchodníci mají nasmlouváno zboží na půl roku dopředu a nad tuto kvótu berou jen, o čem jsou přesvědčeni, že bez problémů prodají.“ Od příštího roku by měl Wolf Gang prodávat v Česku naplno. Úplně stejnou strategii zvolila další polská firma Campus, jejíž hlavní výrobní náplní je oblečení. „Campus se v Praze prodával již před pěti lety, ale to byla tehdy jen krátká epizoda. Teď přinášíme celou zimní kolekci. Kompletní sortiment dostaneme do českých prodejen až příští rok,“ říká tuzemský obchodní zástupce Campusu Aleš Cholenský.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nepodpořili
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
OECD: Jak vysoké je maximální zdanění na straně zaměstnance?
Auta
Evora GT430 je nejvýkonnější silniční Lotus v historii. Za…
Skupina VW dodala v prvním pololetí zákazníkům přes pět milionů aut
Opel Insignia GSi má motor 2.0 T a je o 160 kg lehčí než OPC
Podívejte se na vzácné snímky exkluzivních aut ze sbírky brunejského sultána
Tři generace BMW 5 ve srovnání ojetin: E39 vs. E60 vs. F10
Technologie
Až do zítřka zdarma. Stahujte akční pecku Shadow Warrior
RAM letos zdraží o rekordních 60 %, paměti Flash o třetinu. Příští rok je možné zlepšení
Ataribox se odhaluje. Máme první obrázky i nástin toho, co od konzole čekat
Spousta „interaktivních seriálů“ za pakatel. Humble Bundle má v akci hry od Telltale
Android se snadno připojí k síťovému disku nebo NASu. Google vydal Samba Client
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít