Omezení propagace tabáku přinese státu miliardové ztráty

22. dubna 2003, 00:00 - Dušan Šrámek
22. dubna 2003, 00:00

Zjistit konkrétní výši dopadů zákazu tabákové reklamy lze jenom obtížně. Už proto, že žádné přesné údaje o nákladech na reklamu v tomto segmentu neexistují. Odhady se liší od půl miliardy (ministerstvo zdravotnictví), přes jeden a půl (poslanec Janeček) až po tři miliardy (nevládní ekonomové).

Zjistit konkrétní výši dopadů zákazu tabákové reklamy lze jenom obtížně. Už proto, že žádné přesné údaje o nákladech na reklamu v tomto segmentu neexistují.

Odhady se liší od půl miliardy (ministerstvo zdravotnictví), přes jeden a půl (poslanec Janeček) až po tři miliardy (nevládní ekonomové). Vyčíslit ekonomické a finanční dopady zákazu tabákové reklamy se před časem pokusil Liberální institut. Údaje odpovídají letům 2000 až 2004, protože studie vznikala v době, kdy se poprvé objevily návrhy na omezení reklamy. Liberální institut odhaduje, že celkové ztráty v české ekonomice by mohly činit dvě až tři miliardy korun ročně. Největší podíl ztrát zaznamenají reklamní agentury. Odhaduje se, že mohou přijít o 2,15-2,55 miliard korun. Ztráta tržeb by ihned ohrozila zhruba dvě stě padesát pracovních míst přímo v agenturách, v průběhu čtyřletého období až 1500 míst. Následné efekty, kupříkladu příležitostná pracovní místa při reklamních akcích, se dotknou dalších až 1300 osob, především z ohrožených sociálních vrstev, jako jsou studenti a důchodci. Zároveň dojde k výpadku z daně z příjmu jak u fyzických osob, které přijdou o zaměstnání, tak u právnických osob. Výpadek daně z příjmu právnických osob se odhaduje ve výši 110 až 115 milionů jenom v reklamních agenturách. K nim lze připočítat i výpadek v následných, reklamu zajišťujících firmách. Výpadek z obecních příjmů, které se týkají poplatků za venkovní reklamy a billboardy, se odhaduje na 110-160 milionů korun. Necelá miliarda by okamitě zmizela z propagace a sponzorování sportovních událostí. Tyto události by musely být buď zrušeny, nebo omezeny. Nedá se totiž předpokládat, že by se staly cílem podnikatelských subjektů, jenž o ně do nynějška neprojevily zájem. Zákaz se projeví i ve vyšší ceně vstupného na filmová, případně divadelní představení. Především kina přijdou o 250-320 milionů korun, a tak se budou snažit výpadek vynahradit na ceně vstupného. Poškozeni budou i majitelé nemovitostí, kteří dostávají poplatky z venkovní reklamy. Propad odhadují analytici LI na více než dvě stě milionů korun, což znamená ztrátu na dani z příjmu ve výši 40-60 milionů. Na druhé straně finančních kalkulací stojí názor předkladatelů schválené normy. Poslanec Janeček kalkuluje se zmíněnou jednou a půl miliardou korun, které ročně vydají tabákové firmy na reklamu. Tuto částku nyní na nákladech podle poslance ušetří a odvedou do státního rozpočtu. I kdyby tato částka byla dvojnásobná, jak se domnívá LI, je otázkou, zda ušetřené náklady firmy nevloží do dalších investic, případně masivně nepodpoří zbývající možnosti reklamy. V takovém případě by fiskální prospěch ze zmíněného zákona byl zcela jasně negativní.

Mohlo by vás zajímat

Finance
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Zaměstnávání a brigády mladistvých a jejich pracovní podmínky podle zákoníku práce
Silná Evropa je podle Merkelové pro USA výhodná
500 korun navíc pro rodinu s dětmi od července 2017?
Auta
Policie konečně dovolila hasičům zveřejnit fotky z nehody…
Test ojetiny: Volkswagen Golf VII je skvělý, ale dieselu bychom se vyhnuli
Kvíz na pátek: Poznáte, kterým autům patří tyto interiéry?
Audi S5 Cabriolet se přiblížilo k RS 5. Může za to Hans-Jürgen Abt
Toyota Yaris GRMN zní hodně naštvaně. Na český trh dorazí začátkem příštího roku
Technologie
Je v pořádku, když vám šéf čte e-maily?
Asus uvádí levnější 10Gb/s síťovku. XG-C100C stojí pod tři tisíce a umí i 2,5/5,0Gb režim
Sega vdechne život starým hrám. Na mobilech zdarma vydala Sonica a další pecky
Vědci vymysleli další způsob, jak udělat foťák tenký jako papír
Seznam zruší legendární mapy. Ale ne ty, které myslíte
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít