NA SLOVÍČKO FOTOTEČKA

08. listopadu 2004, 00:00 - (in)
08. listopadu 2004, 00:00

Není tomu tak dávno, co jsme se s tímto slovem vůbec nesetkávali. K budovatelským obřím transparentům se jaksi nehodilo. Až posledních patnáct let přineslo nejen hojný výskyt termínu, ale také, dalo by se říct, zavedlo samu jeho skutkovou podstatu. Billboardy se nám staly neodbytnými průvodci i tam, kde nejsou příliš vítány.

Není tomu tak dávno, co jsme se s tímto slovem vůbec nesetkávali. K budovatelským obřím transparentům se jaksi nehodilo. Až posledních patnáct let přineslo nejen hojný výskyt termínu, ale také, dalo by se říct, zavedlo samu jeho skutkovou podstatu.

Billboardy se nám staly neodbytnými průvodci i tam, kde nejsou příliš vítány. O tom, zda rozptylují pozornost řidičů při dálnicích nebo zošklivují krajinu a obce, se vedou nekonečné spory. Záleží holt na gustu.

Sám název se zatím nevžil natolik, aby došlo k jeho pravopisnému zdomácnění. Píše se v originální cizokrajné formě a podobně se i čte. Uvádíme podobně, protože není na místě snažit se imitovat původní artikulaci, stačí vyslovovat, jak nám ústa narostla: „bilbord“. Nejen v odborném jazyku se vyskytuje další terminologické členění podle různých hledisek, třeba velikosti ( gigaboardy, megaboardy ). Někdy se zdá, že reklamní tvůrci podléhají kouzlu jakéhosi titanismu, tedy čím větší, tím lepší public relations působení.

N a prvý pohled je zřejmé, že termín k nám zavítal z americké angličtiny. Jeho základem je board, slovo starogermánského původu s významem „prkno“. Do běžné češtiny se dostalo přes němčinu z francouzštiny v populární podobě bordel, původně „prkenná bouda“. Rovněž kořeny prvé části složeniny - bill, „plakát, oznámení, vstupenka apod.“ - nepředstavují velkou záhadu. Podstatná jména biletář, biletářka jsou každému dobře známá; jsou odvozena od francouzského billet, „lístek“.

Mohlo by vás zajímat

  • Rekola mění dopravu v českých městech

  • Roman Šmucler: Češky jsou posedlé zvětšováním prsou

  • Vinař Pavel Chrást: Víno se v Česku předražuje

  • Finance.cz pozvaly klienty na curling

  • Adam Hazdra: Třetina lidí je v práci nespokojených

  • Je o mě zájem, říká expremiér Jiří Paroubek v Euro TV

  • Pavel Ryba - muž, který Čechům prodá ročně tunu zlata

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

Hry pro příležitostné hráče