Moderní tisková zpráva obsahuje i verzi do 140 znaků

15. června 2010, 14:01 - Tereza Kačerová, <a target="_blank" href="http://www.m-journal.cz">MarketingJournal.cz</a>
15. června 2010, 14:01

Žurnalistům ve světě elektronické komunikace přijde neuvěřitelné, že tiskové zprávy ještě před dvěma desítkami lety putovaly poštou. Přestože 99 % tiskových sdělení v současné době pluje emailem, některá z nich jako by si tuto skutečnost neuvědomovala.

Autor: sxc.hu

Přitom maximální adaptace tiskové zprávy na šíření elektronickou cestou je naprostou alfou a omegou jejího úspěchu.

Je s podivem, že toto si neuvědomují nejen ty firmy, které se o šíření svých zpráv starají samy, ale také některé home-grown public relations agentury. Těžko hledat, co je pudí k tomu spamovat schránky novinářů nepoužitelnými sděleními. Jedinou jejich částečnou omluvou tak může být absolutní nezkušenost s každodenní realitou většiny redakcí, kterou znají pravděpodobně pouze z filmů a románů. To, že je se skutečností kompatibilní minimálně není třeba připomínat.

Podívejme se tedy na několik drobných tipů a triků, které udělají tiskovou zprávu atraktivnější a výrazně zvýší její šanci na úspěšné publikování.

Počítejte se sociálními sítěmi Ano, opět začneme sociálními sítěmi. Je totiž s podivem, že přestože velká část médií vlastní své profily jak na Twitteru, tak Facebooku, agentury jako by to buď nevěděly, nebo nepovažovaly za důležité. A to všechno navzdory masáži, jaké se nám v případě schopností sociálních sítí dostává. V komunikačních a PR agenturách se o nich koneckonců hovoří dennodenně. A přesto jen nepatrné procento tiskových zpráv nabízí informační koncentrát určený právě pro publikovaní na Facebooku nebo Twitteru (počítáno za tento měsíc, ta zpráva byla přesně jedna). A přitom tyto kanály rozhodně nejsou zanedbáníhodné. Dvakrát až třikrát retwítované sdělení často osloví stovky followerů. Navíc prostor na Facebooku a Twitteru není ještě tak střežený, tudíž na něj lze prosadit i nějakou méně zajímavou zprávu… Kam by se mělo takové předžvýkané sdělení pro Twitter umístit? Nejlépe hned pod nadpis zprávy (s poznámkou, o co že se jedná). A protože konverzní poměr prokliku na Twitteru není vůbec špatný, doporučujeme v twítu odkazovat na tiskovou zprávu umístěnou přímo na naší stránce – zvýšíme tak šanci, že si tuto prokliknuvší uživatelé prohlédnout a shledají ji zajímavou. Přílohy mějte dobře připravené

Profesionálové budou nevěřícně kroutit hlavou, ale opravdu se v současnosti ještě najde agentura, která rozešle tiskovou zprávu, zvící deseti a více megabajtů ve formátu MS Word. Samozřejmě s vloženými fotografiemi. Přestože erudovanější novinář nebude mít zas takový problém fotografie z dokumentu vytáhnout, je otázka, jestli mu tato časová investice bude stát za to.

Proto všechny přílohy mějte vždy mimo tělo zprávy (opravdu není nutné naznačovat, kam zhruba by měl do textu přijít obrázek), stejně tak není vůbec na škodu poslat jich nezbytné minimum a pro zbytek odkázat na externí zdroj – třeba vaši fotogalerii nebo archiv dokumentů.

Pro fajnšmekry, kteří budou pracovat s tabulkovými formáty, které nechtějí poslat jako obrázek – online redakce často ocení, když tabulku přiložíte také v HTML.

Více na MarketingJournal.cz.

Mohlo by vás zajímat

Další videa z Euro TV
  • Martin Komárek: Už nebudu klukem z plakátu

  • Jiří Strach: Nejsem kaskadér. Bál bych se vložit peníze…

  • Radomil Doležal z CzechTrade: Nejvíc náš těší, když…

  • Největší mýty o bolesti zad

  • Profesor Sameš: Porucha lícního nervu není legrace

  • Rekola mění dopravu v českých městech

  • Roman Šmucler: Češky jsou posedlé zvětšováním prsou

  • Vinař Pavel Chrást: Víno se v Česku předražuje

  • Finance.cz pozvaly klienty na curling

Hry pro příležitostné hráče