Kuky vydělá miliony

19. července 2010, 14:00 - Petr Bayer
19. července 2010, 14:00

Český trh ovládne „kukybyznys“. Produkty s novým populárním filmovým medvídkem příští měsíc zaplaví obchody s hračkami.

Autor: kukysevraci.cz

Tuzemský trh se zbožím inspirovaným filmem Kuky se vrací se chystá na revoluci. Poprvé po nesmrtelném Krtečkovi dostane dalšího domácího hrdinu. Medvídek Kuky chce zamířit do každé dětské postýlky a knihovny a svým prodejcům vydělat miliony korun. Bát se přitom nemusí ani disneyovských soků.

„Určitě očekáváme příliv zákazníků, kteří půjdou cíleně pro tuto postavičku, protože už nyní je po ní značná poptávka,“ líčí marketingová manažerka obchodního řetězce s hračkami Sparkys Martina Lebedová.

I polštářky a hrníčky**

Kuky se má rychle zabydlet v domácnostech českých dětí i dospívajících. Na pultech obchodů se objeví až v srpnu, už nyní je ale k mání u partnerů promo akcí. „Kukyho jsme objednali tisíce kusů, aby si každý fanoušek přišel na své,“ poznamenává Lebedová. Roztomilou hračku dodávají firmy NOE a Martin Trik. „Koncem července vyprší exkluzivita na přednostní dodávky Kukyho partnerům filmu,“ vysvětluje výrobce hraček NOE. K dostání bude též trochu ponurá figurka strážce lesa kapitána von Hergota, žlutý plyšový Kukyho kamarád Bublina a také hlavní filmový „záporňák“ Anuška.

Také Tesco se zapojuje do „kukymánie“, neboť od konce května prodává knihu Kuky se vrací ilustrovanou Jakubem Dvorským. „Zájem je o ni mírně vyšší než o Toy Story 3, jejíž prodej jsme zahájili zhruba o 14 dní později,“ podotýká mluvčí Teska Eva Karasová. Řetězec plánuje zařadit do nabídky i celovečerní film. Postavičku Kukyho sice zatím nenabízí, oblíbenost filmových hrdinů a jejich marketingovou sílu od dětských polštářů, přikrývek, penálů, batohů, společenských her až po oblečení si však uvědomuje. „V posledních letech byli populární hrdinové například z filmů Madagaskar, Kung Fu Panda, Transformers nebo Cars, v současné době Toy Story. Všem těmto módním vlnám ale zdatně celoročně a dlouhodobě konkurují Krteček a dvojice kutilů Pat a Mat,“ dodává Karasová.

Kuky versus Krteček

Očekává se tedy tvrdý souboj s Krtečkem, který je v nějaké formě snad v každé domácnosti. „Je těžké prorazit na českém trhu s něčím novým mezi tradiční české večerníčkové postavičky. Kukymu se to podařilo a na začátku určitě marketingová podpora tomuto produktu nastartovala kariéru,“ soudí Lebedová. Krteček je stále ve formě a tradiční značka, která už pronikla díky své popularitě do hraček, oblečení, papírenství či nábytku, je pořád v povědomí. Také Kuky se pro začátek chystá ozdobit polštářky či hrníčky. Do obchodů ho navíc doprovodí také další postavičky z filmového trháku Kuky se vrací.

Příběh ztraceného Kukyho, který ve fantazii šestiletého Ondry podstoupil řadu nebezpečí na cestě z lesa zpátky domů, dojal nejen malé diváky. Ideální marketingový potenciál filmu nadělil právě nápaditý příběh s „duší“ a svěrákovským moudrým humorem. Medvídka navíc natočili ve skutečném světě. Kuky má prostě, i díky marketingové podpoře, nastartováno k hvězdné kariéře.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
3x z poradny: vytýkací dopis, jak čerpat dovolenou, daň z příjmu
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nechtěli schválit
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
Auta
Retro na neděli: Dixi DA-1 3/15 slaví 90 let jako vůbec…
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka vyhnout
Audi, BMW a Mercedes upraví software milionům starších dieselů. Kvůli emisím
Nástupce Bugatti Chiron bude muset přejít na elektřinu. Bez ní by už nezrychlil
Test motocyklu BMW S 1000 XR: Superbike na chůdách
Technologie
AMD neotevře kód své analogie Intel ME. Secure Processor zůstane „blackboxem“
Mapy.cz pro Android jsou kompletně offline včetně plánování tras
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka vyhnout
Intel se po IoT stahuje i z nositelné elektroniky. Celé oddělení tento měsíc zrušil
Evolveo Ray 2 – moderní skříň s tvrzeným sklem za 1500 Kč (uživatelská recenze)
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít