Klamavá reklama a nekalé soutěžení

10. února 2003, 00:00 - (ve)
10. února 2003, 00:00

Při tvorbě a ztvárnění reklamy není možné zapomenout na paragrafy, které stíhají nedovolenou reklamu při nekalé soutěži. Nekalá soutěž je vymezena v Obchodním zákoníku a sazba pokuty může být až deset milionů korun. Příkladem klamavé reklamy byla v době kupónové privatizace např.

Při tvorbě a ztvárnění reklamy není možné zapomenout na paragrafy, které stíhají nedovolenou reklamu při nekalé soutěži. Nekalá soutěž je vymezena v Obchodním zákoníku a sazba pokuty může být až deset milionů korun.

Příkladem klamavé reklamy byla v době kupónové privatizace např. inzerce Investičního privatizačního fondu Komerční banky, a. s. „Investujte s největší bankou…“ Investičnímu privatizačnímu fondu s vlastní právní subjektivitou se propůjčovala „velikost“ Komerční banky. Dalším příkladem jsou výrobky asijských obchodníků, kteří prodávají výrobky, které se snaží být zaměnitelné s proslulými značkami. Elektronika SOMY, sportovní oblečení podobné Adidas má o jeden pruh více atd. Na vzestupu je srovnávací reklama, protože lidé si v pestřejší nabídce cení srovnávacích testů - ve slušném světě je dovoleno srovnávat jen srovnatelné konkurenční produkty, ale to u nás ještě tak docela neplatí. Na známých značkách tak často parazitují nové tuzemské firmičky. Sjednocující norma EU o srovnávací reklamě vstoupila v platnost v roce 2000, avšak není povinná. Na kontrolu tvorby a užití reklamy by měla u nás dozírat Rada pro reklamu (Škrétova 6/44, Praha 2. tel. 224 230 590, 224 225 692), ale nemá právo zásahu. Zatím se tedy omezuje jen na doporučení. Registrovala např. zkušenost Ogilvyho, že více dopravních nehod se stává v místech umisťování provokativních velkoplošných billboardů. Může potom doporučit při schvalovacím stavebním řízení o územním rozhodnutí neschválit v konkrétním místě rozhodnutí o umístění billboardu obecně. Přiznejme si v souhlase s Davidem Ogilvym, že patrně „Svět bez billboardů by byl bezpečnější a hezčí.“

Mohlo by vás zajímat

Finance
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Zaměstnávání a brigády mladistvých a jejich pracovní podmínky podle zákoníku práce
Silná Evropa je podle Merkelové pro USA výhodná
500 korun navíc pro rodinu s dětmi od července 2017?
Auta
Policie konečně dovolila hasičům zveřejnit fotky z nehody…
Test ojetiny: Volkswagen Golf VII je skvělý, ale dieselu bychom se vyhnuli
Kvíz na pátek: Poznáte, kterým autům patří tyto interiéry?
Audi S5 Cabriolet se přiblížilo k RS 5. Může za to Hans-Jürgen Abt
Toyota Yaris GRMN zní hodně naštvaně. Na český trh dorazí začátkem příštího roku
Technologie
Cnews FM: Zneužívá Microsoft monopolní postavení vůči výrobcům antivirů? [podcast]
Je v pořádku, když vám šéf čte e-maily?
Asus uvádí levnější 10Gb/s síťovku. XG-C100C stojí pod tři tisíce a umí i 2,5/5,0Gb režim
Sega vdechne život starým hrám. Na mobilech zdarma vydala Sonica a další pecky
Vědci vymysleli další způsob, jak udělat foťák tenký jako papír
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít