Klamavá reklama a nekalé soutěžení

10. února 2003, 00:00 - (ve)
10. února 2003, 00:00

Při tvorbě a ztvárnění reklamy není možné zapomenout na paragrafy, které stíhají nedovolenou reklamu při nekalé soutěži. Nekalá soutěž je vymezena v Obchodním zákoníku a sazba pokuty může být až deset milionů korun. Příkladem klamavé reklamy byla v době kupónové privatizace např.

Při tvorbě a ztvárnění reklamy není možné zapomenout na paragrafy, které stíhají nedovolenou reklamu při nekalé soutěži. Nekalá soutěž je vymezena v Obchodním zákoníku a sazba pokuty může být až deset milionů korun.

Příkladem klamavé reklamy byla v době kupónové privatizace např. inzerce Investičního privatizačního fondu Komerční banky, a. s. „Investujte s největší bankou…“ Investičnímu privatizačnímu fondu s vlastní právní subjektivitou se propůjčovala „velikost“ Komerční banky. Dalším příkladem jsou výrobky asijských obchodníků, kteří prodávají výrobky, které se snaží být zaměnitelné s proslulými značkami. Elektronika SOMY, sportovní oblečení podobné Adidas má o jeden pruh více atd. Na vzestupu je srovnávací reklama, protože lidé si v pestřejší nabídce cení srovnávacích testů - ve slušném světě je dovoleno srovnávat jen srovnatelné konkurenční produkty, ale to u nás ještě tak docela neplatí. Na známých značkách tak často parazitují nové tuzemské firmičky. Sjednocující norma EU o srovnávací reklamě vstoupila v platnost v roce 2000, avšak není povinná. Na kontrolu tvorby a užití reklamy by měla u nás dozírat Rada pro reklamu (Škrétova 6/44, Praha 2. tel. 224 230 590, 224 225 692), ale nemá právo zásahu. Zatím se tedy omezuje jen na doporučení. Registrovala např. zkušenost Ogilvyho, že více dopravních nehod se stává v místech umisťování provokativních velkoplošných billboardů. Může potom doporučit při schvalovacím stavebním řízení o územním rozhodnutí neschválit v konkrétním místě rozhodnutí o umístění billboardu obecně. Přiznejme si v souhlase s Davidem Ogilvym, že patrně „Svět bez billboardů by byl bezpečnější a hezčí.“

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Nejzadluženější státy světa
Když v cizině nabouráme, nebo nám auto ukradnou
Srovnaní cen potravin, nápojů a taxi v nejoblíbenějších dovolenkových destinacích
3x z poradny: vytýkací dopis, jak čerpat dovolenou, daň z příjmu
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
Auta
Retro na neděli: Dixi DA-1 3/15 slaví 90 let jako vůbec…
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka vyhnout
Audi, BMW a Mercedes upraví software milionům starších dieselů. Kvůli emisím
Nástupce Bugatti Chiron bude muset přejít na elektřinu. Bez ní by už nezrychlil
Test motocyklu BMW S 1000 XR: Superbike na chůdách
Technologie
Archos 50 Saphir: odolný obrněnec s velkým akumulátorem (recenze)
AMD neotevře kód své analogie Intel ME. Secure Processor zůstane „blackboxem“
Mapy.cz pro Android jsou kompletně offline včetně plánování tras
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka vyhnout
Intel se po IoT stahuje i z nositelné elektroniky. Celé oddělení tento měsíc zrušil
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít