Jednička jsem já!

29. srpna 2005, 00:00 - RADAN DOLEJŠ
29. srpna 2005, 00:00

MOBILNÍ OPERÁTOŘI My jsme největší! My zase vyděláváme víc peněz! Mobilní operátoři se vzájemně trumfují. Z nabídek zatím těží zákazník - dostal na víkend zdarma textové zprávy nebo levnější hovory. Mobilní trh v Česku má teď dvě jedničky. Vyplývá to alespoň z prohlášení společností Eurotel a T-Mobil.

MOBILNÍ OPERÁTOŘI My jsme největší! My zase vyděláváme víc peněz! Mobilní operátoři se vzájemně trumfují. Z nabídek zatím těží zákazník - dostal na víkend zdarma textové zprávy nebo levnější hovory.

Mobilní trh v Česku má teď dvě jedničky. Vyplývá to alespoň z prohlášení společností Eurotel a T-Mobil. Za mobilní jedničku byl od počátku vzniku považován Eurotel, jednu dobu dokonce sám sebe označoval jako největšího telekomunikačního operátora, protože měl více zákazníků než Český Telecom. Jenomže nic netrvá věčně.

Před dvěma lety vyhlásil T-Mobile útok na přední pozici Eurotelu - a byl úspěšný. Největšího konkurenta se mu podařilo předehnat o 40 tisíc zákazníků. Důvodem změny pořadí je nová metodika, kterou začal Eurotel používat k počítání aktivních zákazníků. Zatímco dříve považoval za „aktivní zákazníky“ všechny, kdo si dobili mobilní telefon za posledních 18 měsíců, letos snížil rozhodující dobu o šest měsíců na stejnou hranici jako T-Mobile. Počet klientů v jeho síti tak poklesl téměř o čtvrt milionu. Oskar-Vodafone dokonce mezi aktivní zákazníky počítá jen ty, kteří za dobití mobilu zaplatili během posledního půl roku.

Ani Eurotel ani T-Mobile už ovšem neříkají, že řadu klientů nalákají do své sítě prakticky na jednorázově použitelné SIM karty. V rámci propagačních akcí totiž rozdávají nebo prodávají SIM karty s novými mobilními čísly a předplaceným kreditem na několik málo korun. Zákazník si samozřejmě kartu - získanou za drobný obolus třeba společně s karimatkou na hudebním festivalu - aktivuje a ihned je další rybka v síti. Co na tom, že kartu za dva dny vyhodí.

Po oznámení úspěchu T-Mobilu na poli počtu zákazníků změnil Eurotel rétoriku. Už netvrdí, že má nejvíce zákazníků, ale že vydělává nejvíce peněz. A nezbývá než mu dát za pravdu. I v tomto směru chce být ale TMobile jedničkou, a to nejpozději do roku 2007. Měřítkem má být především finanční ukazatel EBITDA, tedy zisku před zdaněním, úroky, odpisy a amortizací, který u něj za pololetí činil 6,503 miliardy korun. Konkurenční Eurotel dosáhl za stejné období 6,7 miliardy korun. Trojka na trhu Oskar takový údaj už nezveřejňuje z korporátních důvodů - nový majitel Vodafone zisk zveřejňuje pouze u svých operátorů ve velkých zemích.

Nicméně i tak se dá také Oskar považovat za jedničku na trhu. Jeho majitel Vodafone je totiž zase světová mobilní jednička. Jenomže Oskar to zatím příliš nemedializuje. Což se nedá říct o T-Mobile a Eurotelu.

INZERCE A ZASE INZERCE

Pozici jedničky oznámil T-Mobile celostránkovými inzeráty v médiích. Poděkoval zákazníkům za důvěru. Eurotel kontroval o několik dní později ještě větším počtem inzerátů, kde vysvětloval, proč je jedničkou právě on. „Je to reakce na aktivity konkurence a její zavádějící tezi o prvenství. Společnost Eurotel i nadále zůstává jedničkou na českém mobilním trhu,“ doprovodil kampaň mluvčí Eurotelu Pavel Kaidl. Jako poděkování nabídl T-Mobile zákazníkům na celý předminulý víkend posílání textových zpráv zdarma do mobilních sítí. Přestože upozornil, že posílání textovek do nejrůznějších soutěží se bude i nadále účtovat, někteří zákazníci si to patrně neuvědomili. Jinak totiž nelze vysvětlit extrémní nárůst hlasování v televizní reality show VyVolení na TV Prima. V neděli, na závěr volného textového víkendu, dorazilo osmkrát více hlasů než v jiný den.

Eurotel zase pro změnu přišel s novou úpravou tarifů a nabídl zákazníkům za poplatek 29 korun volání a posílání SMS ve své síti na dvě vybraná čísla se čtvrtinovou slevou.

MILIONY ZÁKAZNÍKŮ

T-Mobile má 4,46 milionu zákazníků, Eurotel 4,42 milionu a Oskar-Vodafone 1,95 milionu. Dohromady je tak v Česku téměř 11 milionů mobilních čísel. Podle odhadů odborníků ale zhruba 20 procent obyvatel nemá mobil.

Mohlo by vás zajímat

  • Pavel Ryba - muž, který Čechům prodá ročně tunu zlata

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

  • Aleš Kučera: Chvíli potrvá, než se lidé naučí se státem…

  • Ondřej Kania: Otevřeme další dvě školy

  • Martin Burda: Bankám v Česku ujíždí vlak

  • Mnislav Zelený Atapana: Přítel amazonských indiánů

  • Jan Bílý: Nebuď uštvaný manažer. Buď král!

  • Jaroslav Žlábek: Na jedno nabití ujedeme 1000 kilometrů

Hry pro příležitostné hráče