Jan Cepák: Elektrizující Tesla

06. června 2013, 11:42 - Jan Cepák
06. června 2013, 11:42

Pozoruhodný příběh Tesly motors, výrobce automobilů poháněných čistě lithiovými bateriemi, se začal psát ještě dávno před únorovou velmi kritickou recenzí v New York Times. Proti té se výrazně ohradil současný šéf společnosti Elon Musk, někým také označován jako vizionář podobný zesnulému šéfovi Applu Stevu Jobsovi. Po necelých třech letech od uvedení na burzu se však začaly dít s jejími akciemi velmi zajímavé věci.

Tesla totiž oznámila poprvé ve své historii zisk, který byl mixem jednak zvýšených tržeb z prodeje modelu S, ale také 60milionové dotace, kterou společnost obdržela od státu. Tady akcie odstartovaly svůj raketový růst podpořený vysokým skóre v Consumer reports nebo půjčkou Muska na nákup akcií společnosti.

Strmému vzestupu pomohlo také zoufalé uzavírání krátkých pozic. Je však společnost schopna zisk udržet? Bez další dotace to bude mít v příštích měsících poměrně složité. Tesla totiž spíše zatím vyniká ve výrobě baterií a technologii rychlého dobíjení Li-ion článků.

Marže na samostatných automobilech jsou nyní nízké. Elon Musk čeká, že by se do konce roku mohly pohybovat na úrovni 25 procent, což by Tesle výrazně pomohlo v nárůstu čistého zisku.

Za úspěchem společnosti stojí především výborný marketing. Příběh Tesly je tak částečnou analogií strategie Applu. Zaměřuje se totiž spíše na bonitní klientelu, jejímž životním postojem je ochrana životního prostředí a je ochotna utratit za vůz částky okolo sto tisíc dolarů. To je zásadní rozdíl mezi Teslou a ostatními výrobci elektrických a hybridních automobilů.

Vraťme se ale k ceně akcie. Jde jen o náhodný výlet, nebo o opodstatněný růst? Spojení nových technologií a propracovaného marketingu dává tušit, že by v dlouhodobém horizontu mohla převážit spíše druhá možnost.


Čtěte také:

Tereza Jalůvková: Želízko v ohni, nebo bublina?

Jan Cepák: Luxusní zboží jde na dračku

Jan Cepák: Máme čekat horší výsledky?


Autor je makléřem Komerční banky

Mohlo by vás zajímat

Finance
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Zaměstnávání a brigády mladistvých a jejich pracovní podmínky podle zákoníku práce
Silná Evropa je podle Merkelové pro USA výhodná
500 korun navíc pro rodinu s dětmi od července 2017?
Auta
Retro na neděli: Ford T může za to, že jezdíme na benzín,…
Policie konečně dovolila hasičům zveřejnit fotky z nehody zapůjčeného BMW i8
Test ojetiny: Volkswagen Golf VII je skvělý, ale dieselu bychom se vyhnuli
Kvíz na pátek: Poznáte, kterým autům patří tyto interiéry?
Audi S5 Cabriolet se přiblížilo k RS 5. Může za to Hans-Jürgen Abt
Technologie
Bugatti Chiron čeká na lepší pneumatiky. Pak zkusí překonat 450 km/h
Změny v pamětech cache a propojení jader. Jak se u Skylake-X zlepšil výkon na 1 MHz?
Aprílová GeForce GTX do USB skutečně existuje. Nvidia omezenou sérii rozdá
Google po letech ustoupil. Nebude číst vaše e-maily kvůli reklamě
Nvidia GeForce GT 1030 – jak se hraje na grafice za 2000 Kč (uživatelská recenze)
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít