Internet dýchá na záda rádiím

14. května 2007, 00:00 - JAN NĚMEC
14. května 2007, 00:00

REKLAMA Výdaje na internetovou reklamu loni v Česku poprvé překročily dvě miliardy korun. Internet jako reklamní médium se tak přiblížil rádiím a podle odborníků je v nejbližších letech překoná. Hrubé výdaje firem za internetovou reklamu bez slev, bonusů a vzájemných výměnných obchodů loni poprvé překročily dvě miliardy korun a dosáhly 2,03 miliardy korun.

REKLAMA Výdaje na internetovou reklamu loni v Česku poprvé překročily dvě miliardy korun. Internet jako reklamní médium se tak přiblížil rádiím a podle odborníků je v nejbližších letech překoná. Hrubé výdaje firem za internetovou reklamu bez slev, bonusů a vzájemných výměnných obchodů loni poprvé překročily dvě miliardy korun a dosáhly 2,03 miliardy korun. V letošním roce by pak měly výdaje stoupnout na 2,35 miliardy, což je o 15,9 procenta více než loni. Vyplývá to z průzkumu, který mezi provozovateli serverů uskutečnila Sekce vydavatelů internetových titulů Unie vydavatelů ve spolupráci s ABC ČR, a dalších údajů. V roce 2005 byl odhad hrubých výdajů firem za reklamu na webu podle stejného průzkumu 1,01 miliardy korun. Výrazný nárůst je podle autorů průzkumu ale způsoben tím, že do odhadů za loňský a letošní rok byly poprvé započítány i jiné druhy reklamy na webu než tradiční plošná, označovaná také jako bannerová. Pokud by se srovnávala pouze plošná reklama, pak hrubé výdaje firem na tento typ reklamy v roce 2005 činily 1,01 miliardy. Loni to bylo už 1,22 miliardy a letos má tato suma stoupnout na 1,37 miliardy korun. To představuje nárůst mezi lety 2005 a 2006 o 20,8 procenta, mezi loňským a letošním rokem pak o 12 procent. „Jako východisko (odborná komise) vzala nejen celkový objem plošné reklamy uskutečněné na reklamních pozicích v podobě bannerové reklamy, ale i dalších forem, jako je umístění v katalozích, řádková a textová inzerce, přednostní výpisy, klíčová slova a tak dále,“ sděluje Jan Pochman z Unie vydavatelů. Hlavním důvodem této metodické změny je podle Pochmana vývoj, ke kterému dochází na internetovém reklamním trhu. Úloha dalších forem reklamy se údajně zvyšuje a současně všechny formy reklamy stále více srůstají. „Projevem toho je rostoucí používání bannerů vypadajících jako texty, rozšiřování textové reklamy splývající s plošnou, využívání odkazové reklamy, kupování klíčových slov v aukcích a další,“ poznamenává. Menší meziroční tempo růstu výdajů na internetovou plošnou reklamu (12 procent) ve srovnání s 20,8 procenta mezi lety 2005 a 2006 představuje podle průzkumu určité zmírnění prudkého vývoje. Podle Pochmana je ale třeba si uvědomit, že letos nebude působit taková shoda pozitivních faktorů pro růst internetové reklamy, jako tomu bylo v roce 2006. „Loni se projevil vliv přejmenování Eurotelu a Českého Telecomu na O2, mistrovství světa v kopané, přejmenování Oskara na Vodafone, ofenzivní nabídky ADSL připojení a další,“ míní Pochman. INTERNET DOSTIHNE RÁDIA Reklama na internetu je podle odhadů mediálních agentur nejrychleji rostoucí oblast ve srovnání s dalšími typy médií, výdaje na ni však stále nedosahují výdajů na rádia, venkovní reklamu, tisk a televizi. Podle celosvětového odhadu britské agentury ZenithOptimedia však bude příští rok v celosvětovém průměru prvním, kdy výdaje za reklamu na webu budou vyšší než výdaje na rozhlasovou reklamu. V České republice přeroste internetová reklama rozhlasovou podle mediální agentury OMD také, ale o něco později. „Internetová reklama roste nejdynamičtěji ze všech mediatypů v posledních skoro deseti letech, ale stále její absolutní objem nedosahuje investic v rádiu,“ tvrdí ředitel výzkumu mediální agentury OMD Vít Smékal. Podle něj ale při hodnocení podílu internetové reklamy hodně záleží na metodice výpočtu. Pokud by se totiž do objemu internetové reklamy zahrnuly i katalogové služby, výdaje za reklamu se pak v obou typech médií velmi přiblíží. „Výhledově v několika příštích letech internet určitě rádio překoná, bez ohledu na metodiku,“ míní Smékal. Právě katalogové služby či platby firem za řádkovou a textovou inzerci, přednostní výpisy či klíčová slova zahrnula do zmiňovaného průzkumu za loňský rok Sekce vydavatelů internetových titulů (SVIT) Unie vydavatelů. Podle údajů agentury OMD byl loni podíl čistých výdajů na internetovou reklamu v Česku pět procent, což je o osm desetin procentního bodu více než v roce 2005. Pro letošní rok odhaduje nárůst na šest procent. Největší podíl v letošním roce patří podle OMD stále televizi se 42,8 procenta, následuje tisk se 32,5 procenta, rádia s 10,3 procenta a venkovní reklama s 8,1 procenta. BANNERY OMRZELY, NASTUPUJE KONTEXT

Celkové výdaje na internetovou reklamu každoročně rostou, mění se ale podíl mezi jednotlivými typy reklamy. V minulosti nejoblíbenější formát, bannerová reklama, se pomalu dostává do útlumu a vytlačují ji efektivnější metody. Přesto stále představuje zhruba polovinu celkových reklamních výdajů na internetu.

Podle reklamních expertů lidé při brouzdání po webu vlivem takzvané bannerové slepoty věnují plošným reklamám stále menší pozornost. Nejoptimističtější odhady tak hovoří o maximálně desetiprocentní míře prokliku, tedy poměru počtu kliknutí na banner k počtu jeho zobrazení. Vzhledem ke stále vysokým cenám se tak bannerová reklama přestává vyplácet. Vhodná je spíše pro propagaci značky, určitých akcí či soutěží než například k nalákání zákazníka do internetového obchodu.

Na oblibě proto postupně získává kontextová reklama připojovaná k článkům na obsahových webech nebo k výsledkům vyhledávání v internetových vyhledavačích (Google, Yahoo, Seznam a další). Výhoda kontextové reklamy spočívá především v úzké zpětné vazbě inzerenta a snazší kontrole nákladů. Sám inzerent totiž u většiny reklamních kontextových systémů stanovuje cenu jednoho kliku na reklamu, stejně jako cenu zobrazení. Reklamu je také možné přesněji cílit právě pomocí klíčových slov, při jejichž vyhledání nebo výskytu ve článku se zobrazí. Správa reklamní kampaně je proto jednodušší a umožňuje prostřednictvím mnoha snadno zjistitelných „efektivnostních“ ukazatelů velmi přesnou analýzu úspěšnosti, respektive efektivnosti.

S kontextovou reklamou (systémy AdSense a AdWords) jako první prorazil vyhledávač Google a brzy díky vysokým výdělkům našel řadu následovníků.

INTERNETOVÉ KOMUNITY A VIRÁLNÍ REKLAMA

Vzhledem ke specifickému rozložení potenciálních klientů na internetu se prosazují také některé nové druhy reklamy. Typickým příkladem je takzvaný virální marketing. Jak napovídá název, spočívá princip tohoto druhu reklamy v „nekontrolovaném“ šíření po internetu, podobně jako u počítačových virů. Většinou se touto formou šíří vtipné reklamní spoty. Pro „zadavatele“ má tato reklama vedle rychlosti šíření jednu další nespornou výhodu -šíření nic nestojí.

Úspěšnost virální reklamy je ale na druhou stranu podmíněna vysokou kreativitou tvůrce. Musí totiž zaujmout internetové „surfaře“ natolik, aby je přiměla rozesílat například vtipná videa dál.

Klasický pokus o virální marketing předvedl nedávno mobilní operátor Vodafone v Česku. Ještě před spuštěním pokračování úspěšné kampaně zaštítěné tváří Petra Čtvrtníčka firma „vypustila“ na internet krátkou ukázku nového spotu. Ten měl u uživatelů vzbudit zvědavost a jako vedlejší efekt pak zájem o samotné služby, které kampaň propaguje.

Podobně zkoušela vzbudit pozornost také česká pobočka firmy Nokia. Ta dvojici mladíků říkajících si Noise Brothers sponzorovala natočení několika vtipných videí, v nichž hrála hlavní roli Nokia 5300. Videa přitom byla zveřejněna zdarma na stránkách YouTube a lidé si mezi sebou odkazy na vtipné scénky p
osílají také sami a dobrovolně.

Na šíření reklamy „od úst k ústům“ jsou založeny i některé reklamní kampaně na komunitních serverech, jako jsou české Lidé.cz nebo Líbímseti.cz nebo zahraniční MySpace. Na těchto webech se totiž scházejí lidé s podobnými zájmy a přesné zacílení reklamy na určitou skupinu je jednodušší. Jako reklamní nástroj jsou ale využívány obvyklé formáty, nejčastěji kontextová reklama.

VÝVOJ REKLAMY NA INTERNETU (v mil. Kč)

125 - 2000

240 - 2001

320 - 2002

425 - 2003

760 - 2004

1010 - 2005

2028 - 2006

2350 (odhad) - 2007

Mohlo by vás zajímat

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

  • Aleš Kučera: Chvíli potrvá, než se lidé naučí se státem…

  • Ondřej Kania: Otevřeme další dvě školy

  • Martin Burda: Bankám v Česku ujíždí vlak

  • Mnislav Zelený Atapana: Přítel amazonských indiánů

  • Jan Bílý: Nebuď uštvaný manažer. Buď král!

  • Jaroslav Žlábek: Na jedno nabití ujedeme 1000 kilometrů

  • Daniel Stein Kubín: Slova jsou jen slova, surf a poušť…

Hry pro příležitostné hráče