I reklamu je třeba chránit

26. května 2003, 00:00 - (jd)
26. května 2003, 00:00

Malý či střední podnikatel si vymyslí reklamní kampaň pro svoji firmu a po čase zjistí, že jeho nápad okopírovala konkurence.Může se podnikatel takové činnosti bránit? Jistě, může se obrátit na soud. Obtížnější může být dovolat se svého práva, a to nejen z důvodu dlouhého soudního projednávání případu.

Malý či střední podnikatel si vymyslí reklamní kampaň pro svoji firmu a po čase zjistí, že jeho nápad okopírovala konkurence.

Může se podnikatel takové činnosti bránit? Jistě, může se obrátit na soud. Obtížnější může být dovolat se svého práva, a to nejen z důvodu dlouhého soudního projednávání případu.

Skutkové okolnosti

Zda obchodník či výrobce nalezne právní ochranu, záleží z velké míry na skutkových okolnostech konkrétních případů. Tedy na charakteru reklamní kampaně, na prvcích, které používá atd. Lze říct, že záleží na tom, zda součástí reklamy či celé reklamní kampaně je něco, co lze chránit jinými zvláštními druhy ochrany podle úprav práv k tzv. nehmotným statkům, nebo zda při dovolávání se práva je třeba se spolehnout na právní ustanovení o nekalé soutěži. Toto ustanovení obsahuje obchodní zákoník. Podle něho se o nekalou soutěž jedná vždy, kdy někdo v rozporu s dobrými mravy hospodářské soutěže jedná tak, že může jiným soutěžitelům či spotřebitelům přivodit nějakou újmu. Přisvojení si nápadu konkurence a okopírování jeho reklamní kampaně může být podle právníků označeno za vyvolání nebezpečí záměny nebo parazitování na pověsti výrobku či služby. V elký problém je tuto nekalou soutěž prokázat.

Náročné prokazování

U reklamních kampaní obvykle bývá důkazní situace stěžovatele náročnější. I proto je vhodná pomoc právníka. Jako důležitý důkazní prostředek je většinou znalecký posudek, pro jehož vypracování je třeba vyhledat znalce, který má pro daný obor nejen licenci a razítko, ale především dostatečné zkušenosti. Jednodušší situace nastává, když je reklamní kampaň spojena s nějakým dílem - výtvarným, hudebním, literárním či vědeckým. V oblasti autorských práv, stejně jako v oblasti ochranných známek, totiž zákon přiznává vlastníkovi určitá výluční práva. Jiná osoba nemůže bez jeho souhlasu použít jeho dílo ke komerčním účelům ani je nějakým způsobem napodobit. Ochrana autorského díla vyplývá ze zákona (nemusí se tedy nijak registrovat jako třeba ochranná známka). Stačí tedy prokázat, že dílo v době parazitního jednání již existovalo a kdo je jeho autorem.

Možné náhrady

Co může ten, kdo je postižen jednáním nekalé soutěže, požadovat? Především může soudně žádat, aby se přestalo s porušováním jeho práv. Dále může požadovat náhradu škody - ušlý zisk, ale dokonce může i chtít, aby na něj porušovatel převedl ty zisky, které prostřednictvím nekalé soutěže získal. Ten, kdo vědomě okopíruje nápad či autorské dílo cizí reklamy, může mít vedle finančních náhrad poškozenému i další velké potíže. Vždyť na porušení autorského práva i na nekalou soutěž, pamatuje i trestní zákoník.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
OECD: Jak vysoké je maximální zdanění na straně zaměstnance?
Horko v práci? 5 tipů, jak na něj vyzrát
Aplikace na dovolenou: překladače a průvodci
Až pojedete autem k moři: 6 tipů, jak jezdit ekonomicky
Auta
Evora GT430 je nejvýkonnější silniční Lotus v historii. Za…
Skupina VW dodala v prvním pololetí zákazníkům přes pět milionů aut
Opel Insignia GSi má motor 2.0 T a je o 160 kg lehčí než OPC
Podívejte se na vzácné snímky exkluzivních aut ze sbírky brunejského sultána
Tři generace BMW 5 ve srovnání ojetin: E39 vs. E60 vs. F10
Technologie
RAM letos zdraží o rekordních 60 %, paměti Flash o třetinu. Příští rok je možné zlepšení
Ataribox se odhaluje. Máme první obrázky i nástin toho, co od konzole čekat
Spousta „interaktivních seriálů“ za pakatel. Humble Bundle má v akci hry od Telltale
Android se snadno připojí k síťovému disku nebo NASu. Google vydal Samba Client
Výrobci základních desek objevili průlomové chlazení napájecích kaskád. Díky Youtuberům
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít