I Čecha moc škodí

16. října 2007, 16:43 - Martin Rychlík
16. října 2007, 16:43

Brankář Petr Čech je už i reklamní hvězda

Bydlíte-li v Praze a jezdíte metrem, už jste si toho nejspíš všimli. Naklonovali nám Petra Čecha! Ano, toho dokonalého brankáře, „Big Píta“, fotbalového Pana Nulu, jenž donedávna těšíval kouče Mourinha v Chelsea FC nadpozemskými zákroky a z něhož příkladné vystupování, zjev a inteligence (dokonce i ta nefotbalová) učinily novodobý reklamní idol. V jednom vagonu ho můžete spatřit i třikrát: s mobilem Samsung, v odění Marks & Spencer a na poutačích České spořitelny, na nichž propaguje hypotéky sloganem, že i my můžeme bydlet lépe. Kromě toho, že si hráč s platem 260 milionů korun ročně na bydlení v Londýně u ČS zřejmě nepůjčoval (jak už připomněl server Aktuálně.cz), může nás zarazit „Čechínova“ nevídaná reklamní promiskuita.
Na billboardech, v tisku a internetu mu poslední dobou zkrátka neuniknete. Pro firmu Prim roztikal limitovaný model hodinek, patří k partnerům ČSA (křtil Airbusy A-321), je tváří a tělem výrobce sportovního oblečení Lotto a s celým týmem „Blues“ propaguje luxusní oděvy Armani. Nabízejí se otázky, co vlastně nejlépe placený český sportovec v reálu nosí a zda má vskutku u „spořky vychytaný účet“.
Nedávno vyšla – již ve 4. vydání – klasická knížka O reklamě z dílny Davida Ogilvyho. Co nám inzertní guru vzkazuje? „Ukazuji, jak spotřebitelé reagují na určité podněty. Například upozorním textaře: 'Výzkumy prokázaly, že reklamy, v nichž vystupují známé osobnosti, mají jen podprůměrnou schopnost přesvědčit lidi, aby si šli koupit výrobek.'“ A jiný citát z Knihy o reklamě, která byla napsána už v roce 1940: „Jen působením pravdivých a upřímně míněných slov může vzklíčit v duších těch, jimž reklamu adresujeme, květ důvěry.“ Na ulici tudíž vnímáme jen slavnou tvář, nikoliv konkrétní produkt či službu, což by mohlo zadávajícím firmám vadit.
V srpnu odhadla MF Dnes Čechovy příjmy z marketingových aktivit na sto milionů. „Petrovo postavení nám taková jednání usnadňuje. Navíc je stejně jako na hřišti i v tomhle absolutní profesionál,“ uvedl gólmanův manažer Pavel Zíka. Nikdo nepochybuje, že není. A peníze zrovna brankáři světových kvalit málokdo závidí. Příště ale už raději s rozmyslem. Nebo, chcete-li, vychytaněji.

Mohlo by vás zajímat

Finance
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Zaměstnávání a brigády mladistvých a jejich pracovní podmínky podle zákoníku práce
Silná Evropa je podle Merkelové pro USA výhodná
500 korun navíc pro rodinu s dětmi od července 2017?
Auta
Test ojetiny: Volkswagen Golf VII je skvělý, ale dieselu…
Kvíz na pátek: Poznáte, kterým autům patří tyto interiéry?
Audi S5 Cabriolet se přiblížilo k RS 5. Může za to Hans-Jürgen Abt
Toyota Yaris GRMN zní hodně naštvaně. Na český trh dorazí začátkem příštího roku
Nové Audi A8 dostane unikátní podvozek, který reaguje na nerovnosti i riziko kolize
Technologie
Seznam zruší své legendární mapy. Ale ne ty, které myslíte
Tahle zahnutá výloha je ve skutečnosti obří flexibilní OLED panel od LG
Stahujte zdarma zombie co-op řežbu Killing Floor. Ale musíte si pospíšit
Intel zlevnil všechny Xeony Phi. Nejvýkonnější modely víc než o polovinu
Steam rozjel letní výprodeje her. Nákupní horečku mu ale překazili „hackeři“
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít