Hokej dopadl jako Vánoce

30. května 2011, 14:46 - Tomáš Stingl
30. května 2011, 14:46

Minulý týden jsem na tomto místě glosoval, jak je to s národní hrdostí při šampionátu v hokeji. Některé reakce, které jsem na svůj názor zaznamenal, mě vedou ještě k jedné poznámce o vyšponované atmosféře při sportovních turnajích.

Foto: Profimedia.cz

A to o využití hokejových, fotbalových či jiných sportovních motivů v reklamě. Často bývá komické až absurdní, to jistě znáte z vlastní zkušenosti.

Že na mistrovství světa v hokeji naváže svou reklamu sázková kancelář či výrobce sportovních potřeb, to ještě dává smysl. Ale brusle, puky nebo sportovní hantýrka se v době hokejové hysterie nehrnou snad jedině z reklam na zubní protézy. Jsou tu najednou hokejová střešní okna (?), hokej hrají v reklamním spotu hadice na benzínové pumpě (?!), či dokonce stavební materiály (!!). Jsem snad jediný, komu nad tím zůstává rozum stát?

Těžko říct, zda jsou takhle krkolomné pokusy zviditelnit značku mermomocí přes hokejovou mánii ještě pro firmy přínosem nebo spíš už konzument zakroutí hlavou nad jejich nejapností a v mysli mu ulpí negativní asociace. Navíc svévolné odkazování na hokejový šampionát či olympiádu jde často po hraně sporu s příslušnými sportovními organizacemi, které vlastní reklamní práva.

Jak si každý kouká na hokejové horečce honem honem přihřát polívčičku, zákonitě to u části publika vyvolává znechucení a pocit, že se nám tu někdo snaží něco snad až příliš vnucovat. Výsledkem je, že se od jinak pěkného sportu ledaskdo přesyceně odvrátí. Vidím to ve svém okolí a zdaleka v tom nejsem sám.

Hokejové či jiné sportovní svátky tak stíhá podobná nemoc jako svátky vánoční. Postupně je zcela pozře nevkusná komercionalizace. Myslím, že soudní byznysmeni si budou propagaci svého výrobku přes hokejové symboly rozmýšlet stále pečlivěji.

Mohlo by vás zajímat

Finance
Velký dovolenkový speciál: jak nejlépe používat platební kartu na dovolené
Finance.cz nově najdete v aplikaci Tapito
Čeká naši společnost revoluční změna díky technologii blockchain?
Šéf mi čte e-maily. Je to v pořádku?
Dá se pracovat s invalidním důchodem? Jde to, ale...
Auta
Tradiční londýnská taxi dostanou elektrický pohon. Premiéra…
Proč má být Kia Stinger tak dobrá? Protože na Nürbrugringu odjela desítky tisíc kilometrů
Test na pondělí: Porsche Macan 2.0T
Také SUV Lada XRay může být „exkluzivní“. Stačí k tomu pár dílů z Dacie
BMW dnes odpoledne ukáže novou X3. Na první fotky se můžete podívat už teď
Technologie
Více Linuxu ve Windows Storu. Microsoft pro testování uvolnil dvě edice SUSE
Hvězdou YouTubu beze slov. Tyhle kanály vás budou bavit, i když se v nich nemluví
Tamron představil pořádné tele. První objektiv pro zrcadlovky s 22× zoomem
Českem se šíří další vlna phishingu. Podvodný e-mail se vydává za zprávu KB
Microsoft reaguje na Kasperského. Většinu obvinění smetl ze stolu
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít