Historie úspěšné reklamy

10. února 2003, 00:00 - (ve)
10. února 2003, 00:00

První ucelenou velkou úspěšnou kampaň objednala a financovala světoznámá firma Coca-cola roku 1902. Na počátku dvacátých let zavedla reklamní agentura Ayer & Son pevnou patnáctiprocentní provizi za zprostředkování tiskové kampaně, jejíž výše je určující podnes.

Čtyřicátá léta byla charakteristická metodou me too - mně také, která vzbuzovala v každém dojem, že nabízené zboží rovněž nezbytně potřebuje. Padesátá léta v reklamě charakterizovaly zdůrazňované zvláštní obchodní vlastnosti? unique selling proposition. Roky nadcházející přinesly každému výrobku zapojenému do velké reklamy osobní image (typický drsný muž kouří jedině cigarety zn. Marlboro). Budováním dobré pověsti firmy (goodvillu) se zabývaly firmy zejména v posledním desetiletí. V Americe je ráj reklamy. Živí se jí 0,01 procenta pracovníků, což ovšem zase není s ohledem na počty pracovníků agentur např. v Anglii mnoho. Zhruba polovina veškeré světové reklamy připadá na USA, ale americké reklamní agentury působí ve velké míře i ve zbytku světa. Ve Velké Británii a Holandsku je sedm z deseti největších působících reklamních agentur amerických. Britské reklamy jsou méně přímé, méně srovnávací, nostalgičtější, vtipnější a zábavnější. V Belgii a Švédsku dosud není povolena reklama v televizi.

Co je barnumská reklama?

Reklama barnumská je označení pro vtíravou, přehnanou, bombastickou reklamu, v níž se přehánějí výhody nabídky zboží či služeb. V přeneseném smyslu je to i označení pro klamavou reklamu. Toto označení pochází od proslulého Američana Taylora Barnuma (1810 -1891), původně kolportéra, později novináře a vydavatele listu Herald of Freedom. Využíval tisku k vytváření vlastního image, platil jiné novináře, aby o něm dobře psali, zřídil muzeum kuriozit, vlastnil zvěřinec i cirkus, kandidoval do Senátu, přednášel o tom, co je to humbuk, napsal autobiografii, knihu jak zbohatnout. Vyznával názor, že i negativní popularita může být cennou reklamou.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nechtěli schválit
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
OECD: Jak vysoké je maximální zdanění na straně zaměstnance?
Auta
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka…
Audi, BMW a Mercedes upraví software milionům starších dieselů. Kvůli emisím
Nástupce Bugatti Chiron bude muset přejít na elektřinu. Bez ní by už nezrychlil
Test motocyklu BMW S 1000 XR: Superbike na chůdách
Kvíz na pátek: Poznáte značku a model auta podle obrázku?
Technologie
OneDrive rozšiřuje zálohování starších verzí na všechny typy souborů
Tip: Chtějí po vás telefonní číslo kvůli registraci? Která SIM je pro to nejlepší?
Microsoftu se daří hlavně díky Office a cloudu. Zdvojnásobil zisk
Podíl používanosti Creators Updatu poprvé překonal Anniversary Update
Intel uvádí AI akcelerátor v podobě USB klíčenky, má výkon 0,1 TFLOPS při 1W spotřebě
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít