Historie úspěšné reklamy

10. února 2003, 00:00 - (ve)
10. února 2003, 00:00

První ucelenou velkou úspěšnou kampaň objednala a financovala světoznámá firma Coca-cola roku 1902. Na počátku dvacátých let zavedla reklamní agentura Ayer & Son pevnou patnáctiprocentní provizi za zprostředkování tiskové kampaně, jejíž výše je určující podnes.

Čtyřicátá léta byla charakteristická metodou me too - mně také, která vzbuzovala v každém dojem, že nabízené zboží rovněž nezbytně potřebuje. Padesátá léta v reklamě charakterizovaly zdůrazňované zvláštní obchodní vlastnosti? unique selling proposition. Roky nadcházející přinesly každému výrobku zapojenému do velké reklamy osobní image (typický drsný muž kouří jedině cigarety zn. Marlboro). Budováním dobré pověsti firmy (goodvillu) se zabývaly firmy zejména v posledním desetiletí. V Americe je ráj reklamy. Živí se jí 0,01 procenta pracovníků, což ovšem zase není s ohledem na počty pracovníků agentur např. v Anglii mnoho. Zhruba polovina veškeré světové reklamy připadá na USA, ale americké reklamní agentury působí ve velké míře i ve zbytku světa. Ve Velké Británii a Holandsku je sedm z deseti největších působících reklamních agentur amerických. Britské reklamy jsou méně přímé, méně srovnávací, nostalgičtější, vtipnější a zábavnější. V Belgii a Švédsku dosud není povolena reklama v televizi.

Co je barnumská reklama?

Reklama barnumská je označení pro vtíravou, přehnanou, bombastickou reklamu, v níž se přehánějí výhody nabídky zboží či služeb. V přeneseném smyslu je to i označení pro klamavou reklamu. Toto označení pochází od proslulého Američana Taylora Barnuma (1810 -1891), původně kolportéra, později novináře a vydavatele listu Herald of Freedom. Využíval tisku k vytváření vlastního image, platil jiné novináře, aby o něm dobře psali, zřídil muzeum kuriozit, vlastnil zvěřinec i cirkus, kandidoval do Senátu, přednášel o tom, co je to humbuk, napsal autobiografii, knihu jak zbohatnout. Vyznával názor, že i negativní popularita může být cennou reklamou.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Ve čtvrtek je svátek! Obchody zůstanou zavřené
Úsporné bydlení: do čeho investovat, abychom ušetřili
Nelíbí se vám na vysoké? Studium můžete ukončit, změnit nebo přerušit
Nová občanka rychle a bez problémů
Kdy máte v práci nárok na placené volno?
Auta
Ministr Ťok hraje mrtvého brouka. O přínosu měření na…
Volkswagen T-Roc dostal konečně údaje o motorech a v Německu už i ceny
Porsche Panamera Turbo S E-Hybrid Sport Turismo je nejšílenější kombi na světě
Pět dobrých, ale nesmírně rizikových ojetin, které vás mohou stáhnout z kůže
Subaru S208 je rychlejší a ostřejší STI se silnějším motorem. U nás nebude
Technologie
Intel oficiálně představuje Coffee Lake. Parametry, ceny a novinky nových procesorů
Star Trek: Discovery si můžete vychutnat na Netflixu, a to i s klingonskými titulky
Doporučené PC sestavy: Poradíme, jaké komponenty vybrat
3D obraz jako z videohry. Canon vyvinul technologii, která vás při fotbalu dostane přímo na hřiště
Skype for Business nebude mít dlouhý život. Nahradí ho mladší Teams
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít