Dobře zvolený Michálek

04. dubna 2008, 19:24 - Petr Bušta
04. dubna 2008, 19:24

AXA

Mnohdy se zdá, že některé filmové scény, v nichž funguje product placement, jsou do filmů uměle připisovány, aby například nesmyslně stojící žlutý autobus v centru Prahy mohl být dostatečně často v záběru a zadavatel byl spokojen. O citlivě umístěném product placementu se dá naopak mluvit v případě nového filmu Vladimíra Michálka O rodičích a dětech, který podpořila finanční skupina AXA. Logo AXA se ve filmu několikrát decentně objeví, ale nejsou mu podřizovány scény a neobjevuje se každých patnáct minut.
Michálkův film je navíc založen na rozhovoru syna s otcem a tento vztah je také dominantou televizních spotů finanční skupiny AXA. Podobnost dokládá dobrý strategický výběr filmu. AXA dlouhodobě sleduje zajímavé kulturní a filmové projekty a klade si za cíl vybrat ty, které jsou kvalitní a mají dlouhodobější hodnotu. Nejdůležitější pro rozhodnutí o výběru tohoto filmu pro product placement byla možnost otevřeného dialogu s tvůrci. Ti se totiž mnohdy dostávají do situace, kdy je obchodní partneři tlačí do product placementu za každou cenu. Vladimír Michálek jako spoluautor scénáře byl ochoten vést otevřený dialog s marketingovými kreativci z AXA a po mnoha různých alternativách úprav scénáře a scén zvolili prezentaci přirozenou, funkční a nerušivou.

(box)
Filmová vášeň
Sponzoring a další spolupráce skupiny AXA v kinematografii

Mazaný Filip, film Václava Vorla
Mezinárodní filmový festival Karlova Vary
Václav, film Jiřího Vejdělka
O rodičích a dětech, film Vladimíra Michálka

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nechtěli schválit
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
OECD: Jak vysoké je maximální zdanění na straně zaměstnance?
Auta
Evora GT430 je nejvýkonnější silniční Lotus v historii. Za…
Skupina VW dodala v prvním pololetí zákazníkům přes pět milionů aut
Opel Insignia GSi má motor 2.0 T a je o 160 kg lehčí než OPC
Podívejte se na vzácné snímky exkluzivních aut ze sbírky brunejského sultána
Tři generace BMW 5 ve srovnání ojetin: E39 vs. E60 vs. F10
Technologie
Intel uvádí AI akcelerátor v podobě USB klíčenky, má výkon 0,1 TFLOPS při 1W spotřebě
S Googlem do vesmíru. Do Street View přidal záběry z ISS
Až do zítřka zdarma. Stahujte akční pecku Shadow Warrior
RAM letos zdraží o rekordních 60 %, paměti Flash o třetinu. Příští rok je možné zlepšení
Ataribox se odhaluje. Máme první obrázky i nástin toho, co od konzole čekat
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít