Déja vu

28. listopadu 2007, 10:35 - Petr Bušta
28. listopadu 2007, 10:35

Pět fantastických dvojic v olympijské reklamě

Že příjemci reklamy občas prožijí pocit déja vu, je stará vesta, dokonce by se dalo spekulovat, že bez déja vu to vlastně v reklamě nejde. Tohle déja vu však opravdu stojí za poznámku.
Český olympijský výbor rozjíždí další etapu kampaně před Pekingem 2008, motivovanou sloganem „Nová generace přináší nové úspěchy“. Koncept vychází z motivu generačního srovnání českých sportovců. Konkrétně autoři vybrali pět dvojic podle schématu legenda minulosti + současná sportovní hvězda a připraví jejich dvojportréty pro použití v tisku, na internetu i ve venkovní reklamě.
Dvojice jsou vskutku reprezentativní: Roman Šebrle + Jan Železný (desetiboj - hod oštěpem); Lada Kozlíková + Jiří Daler (cyklistika); Kateřina Kůrková-Emmons + Jan Kůrka (střelba); Jaroslav Bába + Miloslava Hübnerová-Rezková (skok do výšky); Miroslava Knapková + Oldřich Svojanovský (veslování).
Počátkem listopadu fotografoval Ondřej Pýcha dvojici Bába + Hübnerová-Rezková. A teď srovnávejme.

  • Jaroslav Bába se jako devatenáctiletý prodral do světové juniorské elity a v pouhých dvaceti letech se kvalifikoval na olympijské hry 2004 v Aténách.
  • Nečekaně rozšířil českou výškařskou elitu, do které patřili bratři Janků a bratři Tonové.
  • Do Atén odletěli tři čeští skokani v rolích spolufavoritů, světové tabulky je řadily na třetí, čtvrté a páté místo. Pro partu Tomáš Janků, Svatoslav Ton a Jaroslav Bába se v Aténách rozšířilo označení česká mafie.
  • Ton a Bába se nakonec kvalifikovali do finále, Bába své entrée završil ziskem bronzové medaile.
  • V další letech ho především přibržďovala zranění a už je tu další olympiáda.
  • Miloslava Hübnerová-Rezková: v roce 1968 na mistrovství republiky teprve osmnáctiletá výškařka novým československým rekordem 182 centimetrů porazila do té doby neporazitelné soupeřky Márii Faithovou a Jaroslavu Valentovou.
  • Tato trojice se na olympiádě v Mexico City probojovala mezi nejlepších šest výškařek světa, pojem české skokanky se mezi olympijským nárůdkem okamžitě rozšířil, jako by šlo o obchodní značku.
  • Nejmladší z tria, Rezková, se posléze stala olympijskou vítězkou.
  • O rok později ještě zvítězila na mistrovství Evropy v Aténách, ale pak její kariéru zabrzdila série zranění.

Zda měli autoři kampaně při výběru této dvojice na mysli i paralely hraničící s osudovostí, není zřejmé. Ale člověka potěší, kdykoli zjistí, že v komunikaci mezi lidmi nejlépe fungují příběhy, které se opakují.

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nechtěli schválit
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
OECD: Jak vysoké je maximální zdanění na straně zaměstnance?
Auta
10 nejrizikovějších ojetin, kterým je lepší se zdaleka…
Audi, BMW a Mercedes upraví software milionům starších dieselů. Kvůli emisím
Nástupce Bugatti Chiron bude muset přejít na elektřinu. Bez ní by už nezrychlil
Test motocyklu BMW S 1000 XR: Superbike na chůdách
Kvíz na pátek: Poznáte značku a model auta podle obrázku?
Technologie
Při instalaci nových hlavních verzí Windows 10 se zkrátí doba, kdy zařízení nelze používat
Alza to s elektromobily myslí vážně. Přidává další modely, nabídne levnější vozy i dodávky
AdwCleaner 7.0 odhalí více breberek a skenuje rychleji
Projekt otevřeného ne-x86 počítače žije. Talos II bude ještě letos, s IBM Power9 a za míň
OneDrive rozšiřuje zálohování starších verzí na všechny typy souborů
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít