Dárkové karty s osobním nádechem

30. října 2007, 17:05 - Cliff Edwards
30. října 2007, 17:05

Dejte na ně svou fotografii nebo zvláštní zprávu

Celý podtitul:
Dejte na ně svou fotografii nebo zvláštní zprávu – jsou pokusem společnosti Visa o znovuzískání podílu na úkor obchodů a restaurací

Společnost Visa, která se zaměřuje na to, aby získala větší část ze vzkvétajícího trhu dárkových karet představujícího až devadesát miliard dolarů, zahajuje službu umožňující zákazníkům personalizovat karty fotografiemi a vyrytými zprávami.
Od 15. listopadu si uživatelé mohou navrhnout vlastní kartu Visa, jestliže navštíví stránku GiftCardLab.com. Mohou tam posílat osobní fotografie nebo využít přehršel obrázků na stránce a vybrat si některý z nich. Jedna karta stojí 5,95 dolaru a lze na ni vložit od deseti do 250 dolarů. Na webové stránce se k platbě přijímají všechny významné kreditní a debetní karty. Dárkové karty se posílají kupujícímu nebo přímo adresátovi.
Nové karty Visa jsou nejnovějším pokusem o opětovné získání části z miliard, jež se odčerpaly z tradičního kartového byznysu. Nějaký typ dárkových karet už prodávají všechny hlavní „kartové“ společnosti – American Express, Visa, MasterCard a Discover. A není divu: útraty s dárkovými kartami rostly od roku 2005 ročně o dvacet procent oproti zhruba sedmi procentům u kreditních karet. Dle analytiků lze očekávat, že letos dostane alespoň jednu dárkovou kartu přes 75 procent všech zákazníků. Nicméně převážnou část tvoří karty vydávané obchody, restauracemi a podobnými podniky.

Karty Visa vyhotovené na objednávku jsou novou obměnou staré strategie. Od roku 2005 mohou zákazníci poslat za 88 centů digitální fotografii na webovou stránku Wal-Martu nebo si mohou nechat takovou fotografii vytisknout na dárkovou kartu této firmy v nějakém jejím obchodě. Další webová stránka, Cardways.com, účtuje čtyři a půl dolaru plus poplatky za doručení zákazníkům za personalizaci karet takových společností, jako jsou maloobchodní řetězec Circuit City Stores a hudební služba Napster. A společnost American Express, která se pyšní nejrychleji rostoucím byznysem v oblasti předplacených bankovních karet, nedávno rozšířila své nabídky tím, že umožňuje firmám, aby si na zakázku tiskly zprávy na série až 1400 karet… Dárkové karty jsou výborným „kšeftem“ pro společnosti, jež je vydávají. Jednak se adresáti nikdy nedostanou k tomu, aby každý rok zcela vyčerpali hodnotu karet v přibližné výši osmi miliard dolarů, jak uvádí výzkumná firma Tower Group. A u některých karet jsou skryté poplatky (včetně penále držitelům, když je ihned nevyužijí).
Visa stejně jako ostatní kartové společnosti bude u dárkových karet opakovaně vybírat transakční poplatek, dokud se nevyčerpá celá hodnota. Návštěvníci stránky GiftCardLab.com se dozvědí, že vydávající společnost je bude deaktivovat po uplynutí jednoho roku od data vytištění a bude si účtovat „poplatek za uzavření účtu“, než během asi tří měsíců zůstatek vyrovná. Takové poplatky vyvolaly hlasité protesty veřejných zájmových skupin.

PŘEKLAD: Jiří Kasl

Copyrighted 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc BusinessWeek

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Plná zaměstnanost v ČR: čím jsme si ji zasloužili?
Obtěžují vás nevyžádané telefonáty? Návod, jak se jim vyhnout
O 20 % víc než loni: ceny bytů opět rostou
Mají Češi na elektromobil? Hyundai hodlá rozšířit dojezd až na 500 kilometrů
Víte, kdo vlastní vaši banku? Ital, Rus, Rakušan, nebo Čech?
Auta
Nové BMW Z4 slibuje svobodu, ale počkáte si na ni až do…
Kouzlo bohaté sklizně: Zkusili jsme, jak se řídí moderní kombajn
Jeden Velorex 16/250 se dostal až do Chicaga. Teď je po renovaci a stojí přes 300 tisíc
Nokia 8 je tady. Znovuzrozená značka konečně představila špičkový telefon
Continental znovu vynalezl kolo, aby mohly elektromobily lépe brzdit
Technologie
GPS, laser a bohatá sklizeň: Zkusili jsme, jak se řídí moderní kombajn
Postrach fotografů a fotobank. Google umí perfektně odstranit vodoznak
Intel: top Coffee Lake má o 11 % lepší výkon v jednom vlákně. Kvůli AMD přejmenuje čipset
Evleaks kazí překvapení dalším Korejcům. Takhle bude vypadat LG V30
Čeští Warhorse Studios vnadí dalším trailerem na Kingdom Come: Deliverance (video)
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít