Dárkové karty s osobním nádechem

30. října 2007, 17:05 - Cliff Edwards
30. října 2007, 17:05

Dejte na ně svou fotografii nebo zvláštní zprávu

Celý podtitul:
Dejte na ně svou fotografii nebo zvláštní zprávu – jsou pokusem společnosti Visa o znovuzískání podílu na úkor obchodů a restaurací

Společnost Visa, která se zaměřuje na to, aby získala větší část ze vzkvétajícího trhu dárkových karet představujícího až devadesát miliard dolarů, zahajuje službu umožňující zákazníkům personalizovat karty fotografiemi a vyrytými zprávami.
Od 15. listopadu si uživatelé mohou navrhnout vlastní kartu Visa, jestliže navštíví stránku GiftCardLab.com. Mohou tam posílat osobní fotografie nebo využít přehršel obrázků na stránce a vybrat si některý z nich. Jedna karta stojí 5,95 dolaru a lze na ni vložit od deseti do 250 dolarů. Na webové stránce se k platbě přijímají všechny významné kreditní a debetní karty. Dárkové karty se posílají kupujícímu nebo přímo adresátovi.
Nové karty Visa jsou nejnovějším pokusem o opětovné získání části z miliard, jež se odčerpaly z tradičního kartového byznysu. Nějaký typ dárkových karet už prodávají všechny hlavní „kartové“ společnosti – American Express, Visa, MasterCard a Discover. A není divu: útraty s dárkovými kartami rostly od roku 2005 ročně o dvacet procent oproti zhruba sedmi procentům u kreditních karet. Dle analytiků lze očekávat, že letos dostane alespoň jednu dárkovou kartu přes 75 procent všech zákazníků. Nicméně převážnou část tvoří karty vydávané obchody, restauracemi a podobnými podniky.

Karty Visa vyhotovené na objednávku jsou novou obměnou staré strategie. Od roku 2005 mohou zákazníci poslat za 88 centů digitální fotografii na webovou stránku Wal-Martu nebo si mohou nechat takovou fotografii vytisknout na dárkovou kartu této firmy v nějakém jejím obchodě. Další webová stránka, Cardways.com, účtuje čtyři a půl dolaru plus poplatky za doručení zákazníkům za personalizaci karet takových společností, jako jsou maloobchodní řetězec Circuit City Stores a hudební služba Napster. A společnost American Express, která se pyšní nejrychleji rostoucím byznysem v oblasti předplacených bankovních karet, nedávno rozšířila své nabídky tím, že umožňuje firmám, aby si na zakázku tiskly zprávy na série až 1400 karet… Dárkové karty jsou výborným „kšeftem“ pro společnosti, jež je vydávají. Jednak se adresáti nikdy nedostanou k tomu, aby každý rok zcela vyčerpali hodnotu karet v přibližné výši osmi miliard dolarů, jak uvádí výzkumná firma Tower Group. A u některých karet jsou skryté poplatky (včetně penále držitelům, když je ihned nevyužijí).
Visa stejně jako ostatní kartové společnosti bude u dárkových karet opakovaně vybírat transakční poplatek, dokud se nevyčerpá celá hodnota. Návštěvníci stránky GiftCardLab.com se dozvědí, že vydávající společnost je bude deaktivovat po uplynutí jednoho roku od data vytištění a bude si účtovat „poplatek za uzavření účtu“, než během asi tří měsíců zůstatek vyrovná. Takové poplatky vyvolaly hlasité protesty veřejných zájmových skupin.

PŘEKLAD: Jiří Kasl

Copyrighted 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc BusinessWeek

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Státní dluh USA, Činy, Ruska a dalších zemí. Kolik dluží domácnosti a firmy?
O prázdninách projedete méně. Benzín i nafta pořád zlevňují
Zákaz kožešinových farem ročně ušetří život více jak 20 000 zvířat, ale senátoři ho nepodpořili
Hypotéky 2017: Regulace má za důsledek unifikaci hypoték
OECD: Jak vysoké je maximální zdanění na straně zaměstnance?
Auta
Evora GT430 je nejvýkonnější silniční Lotus v historii. Za…
Skupina VW dodala v prvním pololetí zákazníkům přes pět milionů aut
Opel Insignia GSi má motor 2.0 T a je o 160 kg lehčí než OPC
Podívejte se na vzácné snímky exkluzivních aut ze sbírky brunejského sultána
Tři generace BMW 5 ve srovnání ojetin: E39 vs. E60 vs. F10
Technologie
S Googlem do vesmíru. Do Street View přidal záběry z ISS
Až do zítřka zdarma. Stahujte akční pecku Shadow Warrior
RAM letos zdraží o rekordních 60 %, paměti Flash o třetinu. Příští rok je možné zlepšení
Ataribox se odhaluje. Máme první obrázky i nástin toho, co od konzole čekat
Spousta „interaktivních seriálů“ za pakatel. Humble Bundle má v akci hry od Telltale
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít