Brusel se přestěhuje na venkov

07. července 2008, 00:00 - Filip Černoch
07. července 2008, 00:00

ČESKÉ PŘEDSEDNICTVÍ EVROPSKÉ UNIE - Za pár měsíců se z Česka stane příslovečný pupek Evropy. Předsednické žezlo Evropské unie s sebou přinese stovky větších či menších akcí, pozornost světového tisku a slušnou řádku podnikatelských příležitostí. Z těch navíc neztloustne jen Praha, o smetanu se hodlají zostra porvat i regiony.

Kolonádou klapou podpatky postarších dam, vodní tříšť několika fontán chladí rozpálený vzduch a v povětří se vznáší vůně oříškových oplatků. Každodenní rutina lázeňských Luhačovic připomíná přeslazené filmy s Adinou Mandlovou, v nichž čas utíká pomaleji a na skutečné starosti není místo. A tak je těžko věřit, že už za půl roku bude všechno jinak. Klidnou atmosféru konce ledna rozboří desítky limuzín a více než 500 evropských diplomatů, členů jejich doprovodu a podpůrného personálu změní provinční městečko v jakýsi venkovský Brusel.

„Samotná akce není problém, hostíme nějakých 26 špičkových kongresů ročně, hlavně lékařských. Žádný z nich ale ani zdaleka nesliboval přinést takovou pozornost médií, s jakou můžeme počítat v tomto případě,“ komentuje blížící se slávu starosta Luhačovic František Hubáček.

 PŘÍKLADY ZAKÁZEK

• zajištění hostesek, hodnota zakázky 2,7 milionů korun

• dodávka kravat a šátků podle zadaného výtvarného návrhu, včetně balení a dopravy; hodnota šest milionů korun

• dodávka plastových akreditačních karet se základním potiskem a hologramem

• dodávka spedičních služeb

Každé ministerské zasedání totiž doprovázejí desítky zástupců mediální obce, kteří své zprávy rádi okoření poznámkami ze zákulisí. Podobně jako v případě velkých sportovních událostí si tak světová veřejnost bude moci počíst v nadšených či zklamaných komentářích k luhačovickému ubytování, okolní krajině nebo úrovni služeb. Nemluvě už vůbec o domácím zpravodajství, pro které bude zasedání třicítky evropských ministrů práce a sociálních věcí vítaným soustem. 

„Pro naše podnikatele to tím pádem znamená nejen krátkodobý zisk z pronájmu pokojů nebo zajištění doprovodného programu, jde tu především o možnost velmi solidní reklamy a sebepropagace,“ doplňuje starosta. A protože tuto šanci chtějí luhačovičtí využít na maximum, do dvoudenního zasedání by se měla vejít návštěva divadla, dva galavečery s bohatým kulturním programem a doprovodem půvabného dívčího saxofonového sboru a v neposlední řadě i podnikatelsky nejzajímavější výjezdy do okolí pro ministry, jejich doprovody a sociální atašé.

„Samozřejmě bychom hostitelskou roli u nějaké delegace velmi uvítali, z hlediska budování renomé naší značky v Česku i ve světě jde o unikátní příležitost. A určitě máme co nabídnout. Nedávno jsme dokončili rekonstrukci našeho areálu v duchu třicátých let minulého století, a hosté si tak mohou užít podrobnou a věrnou historickou prohlídku včetně videoprojekce i ochutnávky,“ netají se zájmem Markéta Matějčná, marketingová ředitelka společnosti Rudolf Jelínek. Právě netradiční atmosféra vonící ovocem a kvalitní pálenkou zařadila vizovickou firmu mezi jeden z nejpravděpodobnějších cílů některého ze zvažovaných výjezdů ministrů či jejich doprovodu.

O finální podobě programu se však stále ještě jedná, časový rozvrh tak možná dovolí návštěvu třeba i místního Janáčkova pivovaru či reprezentativních prostor a vinných sklípků v Rožnově pod Radhoštěm. V celém Zlínském kraji se pak diskutuje i o areálu bývalého Svitu ve Zlíně, poutním místu Velehrad, historické Kroměříži nebo Vlčnovu, známém svou tradiční Jízdou králů.

„To vše se teď tedy řeší a jak radnice, tak i kraj dávají návrhy na Úřad vlády a ministerstvo práce a sociálních věcí, pod které celé setkání díky svému charakteru spadá. Teprve na nich je potom konečný výběr,“ upřesňuje luhačovický starosta.

„Pro nás to také není otázka peněz, naše čtyři čtyřhvězdičkové hotely by ani tak nezahálely. Ale málokdy máme možnost hostit tolik různých národností současně,“ říká ředitel společnosti Lázně Luhačovice Josef Krůžela. Navíc se podle jeho slov dá čekat, že zasedání budou velmi hojně sledovat a komentovat české i zahraniční sdělovací prostředky. A skutečnost, že se o Luhačovicích bude mluvit jako o místě schopném zajistit špičkový servis i pro takto náročnou akci, je pro nás z dlouhodobého hlediska daleko přínosnější než krátkodobý zisk“ dodává.

Přes tři miliardy visí ve vzduchu

Popisované zasedání je samozřejmě jen drobný střípek ve skládance až třinácti ministerských a zhruba čtyř stovek menších zasedání, pracovních rad nebo neformálních jednání. V první polovině roku 2009 se totiž podstatná část pracovního a politického života Evropské unie přesune právě do České republiky. Pro vládu to bude znamenat nutnost ukočírovat leckdy bouřlivé fungování jednotné Evropy, v níž se každý ze sedmadvaceti států snaží hrát prim. Pro podnikatele zase předsednictví představuje zhruba 3,3 miliardy korun utracených za ubytování, stravování, dopravu, společenské i zábavní aktivity, případně reklamní předměty a suvenýry.

Z pochopitelných důvodů si samozřejmě lví podíl veškerého dění vymohlo hlavní město, nemalá část aktivit se ale přesune i do dalších regionů České republiky. „Na rozdíl od Slovinska, kde je všechno na jednom místě, jsme zvolili přístup, že do toho zveme kraje,“ potvrdil tuto strategii místopředseda vlády pro evropské záležitosti Alexandr Vondra. „Dnes už v zásadě máme jistotu, že se šest, možná sedm velkých ministerských zasedání bude konat v regionech,“ doplnil. Kromě zmiňovaných Luhačovic by tak setkání měla probíhat třeba v Brně, Olomouci, Litoměřicích či v Hluboké nad Vltavou.

A pozor: ani nad drobotinou neministerských akcí nelze přehlíživě mávat rukou. Také tady totiž najdeme pořádné kapry typu dvoutisícového setkání v Hradci Králové zaměřeného na internet ve státní správě.

Navíc třeba rakouské zkušenosti ukazují, že předsednictví s sebou umí přinést i další, původně nezamýšlené přínosy. Tedy pokud se vydaří a je chytře marketingově využito. Vídeň své vedení Evropské unie v první polovině roku 2006 chytře spojila s oslavami 250. výročí narození Wolfganga Amadea Mozarta, vhodná kombinace oslav a vlastní prezentace jako kongresové velmoci pak přitáhla neočekávaně velký zájem zahraničních hostů, veřejnosti i byznysu. A odhadovaný zisk zhruba jednoho sta milionů eur pak snadno překonal náklady na předsednictví ve výši 86 milionů eur. Nemluvě o asi dvou tisících nových pracovních míst.

Víno a uzené

I z tohoto důvodu je proto zajímavé sledovat, jak se svého podílu na celém předsednictví zhostil ten který region. Výborným příkladem propojení propagace krajů, byznysu i evropských otázek může být třeba více než aktivní Jihomoravský kraj. Ten se připravuje na roli hostitele laikům neznámého, o to ale vlivnějšího Výboru 131 i jeho pracovních skupin, obrovskou akcí bude také konference v oblasti civilní ochrany. Ve zvažování je navíc neformální setkání ministrů vnitra k imigrační politice a zlatý hřeb v podobě setkání ministrů zemědělství.

„Chceme samozřejmě zajistit profesionální průběh všech akcí, zároveň je ale třeba využít tato setkání i pro maximální prospěch kraje. Ať už propagací kongresové turistiky, která tu je na vysoké úrovni, nebo přímým zapojením podnikatelů,“ rázně shrnuje svou představu vedoucí zahraničního oddělení Jihomoravského kraje a také hlavní koordinátor předsednictví v tomto regionu Čeněk Absolon.

„Samozřejmě vzhledem k charakteru naší oblasti budeme stavět tak říkajíc na vínu a uzeném. Takže teď třeba vytipováváme vhodné sklípky, kam by bylo možné s hosty jezdit, stejně jako dodavatele, jejichž produkci bude možné při zasedáních podávat, případně přibalovat do dárkových balíčků,“ prozrazuje jednu z plánovaných podnikatelských příležitostí Absolon. V ideálním případě by se navíc moravské víno mohlo ocitnout i na akcích pořádaných v rámci předsednictví v samotném Bruselu. „Sami jsme nějakou aktivitu nevyvíjeli, zúročila se zde naše dlouhodobá spolupráce s krajem a především pochopitelně prostory a služby, které můžeme nabídnout. Právě náš Loucký klášter, o kterém se diskutuje, je více než vhodný, vždyť v jeho sklepech leží skoro milion lahví vína a má nezapomenutelnou atmosféru,“ těší ředitele Znovínu Znojmo Pavla Vajčnera zájem kraje o návštěvu jeho vinného království. Úředníci už navíc navštívili také třeba Mohylu míru či pivovar Černou Horu; tam všude zvažují možnosti případných aktivit.

A zatímco si diplomaté budou užívat temně rudého či zlatavě bílého moku, ochuzena nezůstane ani veřejnost v podhradí. Přesně podle vládního motta „chléb a hry“ totiž krajský úřad pracuje i na aktivitách zapojujících do předsednictví běžné občany. „Byli jsme dotázáni, zda by nebylo možné posunout datum našeho festivalu zábavy Ignis Brunensis tak, aby pokrýval i ministerské zasedání. Takže zvažujeme přenesení některých ohňostrojů do centra města, na začátku jsou také debaty o startu Evropského festivalu divadel a příprava dalších akcí,“ vysvětluje generální ředitel agentury SNIP & Co Jiří Morávek, který celou show organizuje. Brněnská náměstí by tak během zasedání mohla ožít tradiční festivalovou zábavou se všemi podnikatelskými příležitostmi, které k podobným událostem patří.

Kdo hledá, snad i najde

Co je bohužel pro všechny kraje a také Prahu společné, jsou komunikační obtíže podnikatelů, kteří o účast na předsednictví projeví zájem. Neexistuje totiž jedno konkrétní místo nebo úředník, který by měl celou agendu na starosti. Přesně podle pohádky o kohoutkovi a dusící se slepičce proto musí zájemci o informace nebo případné zakázky absolvovat exkurzi podstatnou částí celé státní správy.

Samotné nápady na doprovodné akce a podpůrný program totiž vycházejí z místních radnic a krajských úřadů, konečné slovo nad nimi má ale Úřad vlády, který do nich také může promítnout své preference. A aby toho nebylo málo – u jednotlivých oborových setkání, například ministrů zemědělství, práce nebo vnitra, je podstatná část rozhodovacích pravomocí také v rukou příslušných ministerstev.

Ideální je proto začínat na zmíněných krajských úřadech, kde se nitky celé organizace scházejí v rukou vedoucích zahraničních odborů. V případě drobnějších záležitostí samozřejmě nebude chybou ani návštěva místní radnice a vždy se vyplatí alespoň telefon na příslušné oddělení Úřadu vlády.

Zároveň může určité problémy působit široký časový rozptyl příprav. Zatímco v těchto dnech a týdnech probíhá základní vytipovávání klíčových ubytovacích kapacit a vůbec záležitostí většího rozsahu, detailnější přípravy včetně dohod o organizaci drobnějších doprovodných akcí proběhnou až na podzim. To už by ale každý zájemce za sebou měl mít alespoň nějakou konverzaci a kontakt s příslušnými úředníky.

Mohlo by vás zajímat

  • Pavel Ryba - muž, který Čechům prodá ročně tunu zlata

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

  • Aleš Kučera: Chvíli potrvá, než se lidé naučí se státem…

  • Ondřej Kania: Otevřeme další dvě školy

  • Martin Burda: Bankám v Česku ujíždí vlak

  • Mnislav Zelený Atapana: Přítel amazonských indiánů

  • Jan Bílý: Nebuď uštvaný manažer. Buď král!

  • Jaroslav Žlábek: Na jedno nabití ujedeme 1000 kilometrů

Hry pro příležitostné hráče