APPLE BEZ SVÉHO JÁDRA?

27. ledna 2009, 16:38 - Peter Burrows
27. ledna 2009, 16:38

Steve Jobs si bere zdravotní dovolenou v době, ...

Celý podtitul:
Steve Jobs si bere zdravotní dovolenou v době, kdy má Apple dobrou pozici, ale nikdo není schopen plnit jeho četné role

Když se Steve Jobs, CEO firmy Apple, vrátil v roce 2004 do práce po operaci rakoviny slinivky břišní, časopis BusinessWeek se ho v jednom rozhovoru zeptal na význam jeho role ve firmě. Nejprve zavtipkoval, že je „hlavním vrátným“, ale potom zvážněl. „Nakonec je potřeba, aby byla nějaká gravitační síla, která to všechno stmeluje,“ prohlásil. „Jinak člověk může mít úžasné kusy technologie, které poletují po světě, ale dohromady to nedává nic kloudného,“ dodal Jobs. Otázkou teď je, zda Apple svou gravitační sílu neztrácí. Třiapadesátiletý šéf firmy 14. ledna oznámil, že si do června vezme zdravotní dovolenou. „Můj zdravotní stav je vážnější, než jsem si doposud myslel,“ uvedl ve veřejném oznámení. Za několik minut po této zprávě ztratily akcie Applu deset procent.

UŽ CHYBĚL Existují obavy, že se Jobs možná nikdy nevrátí – a bez něho Apple nebude stejnou společností. V roce 1985 byl Jobs z firmy vyhozen. Když se roku 1996 vrátil, Apple byl na pokraji krachu. „Co je Apple, jenž nemá tu charismatickou osobnost?“ ptá se analytik James L. McQuivey z firmy Forrester Research. Jobs ve firmě hraje mnoho rolí. Je perfekcionistou, jenž tlačí svůj tým, aby vytvářel elegantní, kultovní výrobky. Je marketingovým guru, který využil hlavní proud technologické reklamy k orwellovskému inzerátu, jímž v roce 1984 představil počítač Mac, a zcela nedávno k inzerátům „I’m a Mac“. A je mistrem programových prohlášení, schopným dát nejnovějším výrobkům Applu unikátní publicitu. Jako výkonný ředitel uplatňuje dalekosáhlou kontrolu prostřednictvím porad managementu, jež svolává každé pondělí. S hrstkou vedoucích pracovníků přijímá významná i méně významná rozhodnutí, počínaje tím, zda vstoupit na nový trh, a konče tím, jaký barevný mramor použít v nové maloobchodní prodejně Applu. Jeho největší hodnotou pro Apple je možná vliv, který má na zaměstnance i na lidi zvenčí. Pouze Jobs je schopen přesvědčit společnost s 32 tisíci zaměstnanci, že se může pustit do nového oboru podnikání – například do hudby nebo mobilních telefonů – a přepsat pravidla soutěže. Zatímco rivalové z oboru mobilních telefonů vyrábějí desítky modelů koncipovaných tak, aby vyhovovaly potřebám různých spotřebitelů, on přišel s jediným iPhonem – a získal značnou část tohoto byznysu. Rovněž přesvědčil AT&T a další bezdrátové operátory, aby se vzdali kontroly nad tím, jaký software lze instalovat do iPhonu, což Applu umožnilo distribuovat pro tento přístroj nové aplikace (viz strana 62). V oblasti osobních počítačů Jobs zatvrzele odmítal snižovat ceny podle zbytku odvětví. Tím, že se Apple místo toho zaměřil na kvalitu, zvýšil marže a zároveň tržní podíl. Jobs říká, že jeho přístup vychází z dlouhého působení v oblasti osobních počítačů. „Podívejte, měl jsem velké štěstí, že jsem vyrůstal zároveň s tímto odvětvím,“ prohlásil v minulém rozhovoru. „V těch počátečních dobách jsem dělal všechno – zametal podlahy, kupoval čipy, na co si vzpomenete. Sestavoval jsem počítače vlastníma rukama.“ Jobs přenechává své každodenní povinnosti Timu Cookovi, velmi uznávanému provoznímu řediteli Applu. A investoři mohou být klidní, že si vrchní ředitel bere dovolenou v době, kdy se zdá, že Apple má na příštích několik let dobrou pozici. Společnost však nemůže žít ze svých existujících výrobků na věky. „To člověka vede k zamyšlení, zda Apple budoucnosti není podnikem, který není schopen dělat velmi výrazné pokroky,“ uzavírá McQuivey z firmy Forrester.

/popisek v levém horním rohu foto na s. 31/
Říjen 2008: Jobs je perfekcionista, co se týče výrobků, marketingový guru a mistrovský showman

/text v červeném obdélníku na s. 31 dole/
Jobs zatvrzele odmítal snižovat ceny. Tím, že se zaměřil na kvalitu, zvýšil marže a zároveň tržní podíl

Copyrighted 2007 by The McGraw-Hill Companies, Inc BusinessWeek

PŘEKLAD: Jiří Kasl

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Najděte si novou práci do září
Plná zaměstnanost v ČR: čím jsme si ji zasloužili?
Obtěžují vás nevyžádané telefonáty? Návod, jak se jim vyhnout
O 20 % víc než loni: ceny bytů opět rostou
Mají Češi na elektromobil? Hyundai hodlá rozšířit dojezd až na 500 kilometrů
Auta
Povinné ručení: Jak na změnu smlouvy a snížení ceny
Galerie: Škoda Karoq se chlubí digitálním přístrojovým štítem. Taková věc tu ale byla už dávno
Nové BMW Z4 slibuje svobodu, ale počkáte si na ni až do jara 2018
Kouzlo bohaté sklizně: Zkusili jsme, jak se řídí moderní kombajn
Jeden Velorex 16/250 se dostal až do Chicaga. Teď je po renovaci a stojí přes 300 tisíc
Technologie
První 120Hz 4K monitor je tu. S nižším rozlišením umí i 480 Hz a vyrábí ho dva nadšenci
Tento týden podcast Cnews FM nebude
Co přinese Intel Coffee Lake do lowendu? Máme parametry Pentií, takt až 3,9 GHz
Povinné ručení: Jak na změnu smlouvy a snížení ceny
Intel už má 15W čtyřjádra pro notebooky v ceníku i s parametry, vydání je blízko
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít