Ztrátové dědictví

04. listopadu 2013, 00:00 - (plh)
04. listopadu 2013, 00:00

CME Není to ani měsíc, co se obří zábavní gigant Time Warner zmocnil společnosti CME a spolu s ní televize Nova, a už narazil. Dle hospodářských výsledků zveřejněných minulou středu se firma propadla do ztráty ve výši 32,4 milionu amerických dolarů (jde o provozní ztrátu před odpisy a amortizací). To nečekali ani ti největší pesimisté. Akcie, obchodované na pražské burze, ztratily během následujících tří dní více než 50 procent hodnoty.

Velká část ztráty je způsobená jednorázovou operací. Jde například o urychlenou amortizaci programových práv ve výši devíti milionů dolarů

nebo o náklady na restrukturalizaci v hodnotě 4,2 milionu dolarů. Odstupné bývalého managementu si vyžádalo neuvěřitelných 6,4 milionu dolarů. Už na konci srpna rezignoval dlouholetý šéf Adrian Sarbu, aby ho následovala jména jako Jan Andruško (na snímku) nebo Zuzana Tlapáková, ředitelka TV Markíza.

I když se na ztrátě podepsaly mimořádné události spojené se změnou vlastníka, i bez nich by firma CME zůstala hluboko v červených číslech. Na vině je především TV Nova a aktivity v České republice (kromě nich působí CME ještě v šesti dalších zemích). Bývalý management tvrdohlavě trval na udržování vysokých cen za reklamu, dokonce je v poslední době ještě zvyšoval. Začátkem letošního roku proto řada inzerentů s největší komerční televizí ztratila trpělivost a hromadně přešla ke konkurenci.

Zda šlo o hloupou strategii, jak na první pohled vypadá, není jisté. Sarbu i Andruško od začátku tvrdili, že výsledky se dostaví teprve za pár let. Nově v letošním roce roste sledovanost a trpělivost se CME nedochází ani burzovním analytikům. Dle agentury Thomson Reuters zní devět investičních doporučení „koupit“ a desáté „držet“. Žádný analytik v průzkumu neuvedl, že by radil prodat.

Potíž je, že firma potřebuje nový kapitál.

Dle vyjádření současného managementu není zatím rozhodnuto o tom, jak ho získá. Může jít o půjčku od společnosti Time Warner, o níž se údajně jedná, ale také o vydání dluhopisů, nebo dokonce emisi akcií. Osud Novy a celé skupiny závisí hlavně na schopnostech nového vedení, které se musí vypořádat s nešťastným dědictvím. Návrat inzerentů je jedna věc. Fungování celé firmy, která má za sebou nepodařené investice na Ukrajině či v Bulharsku, je věc druhá.

Mohlo by vás zajímat

  • Majitel textilky Juta a senátor Hlavatý: V Senátu by…

  • Jan Hawelka: kavárenská hvězda z Mostu

  • Aleš Kučera: Chvíli potrvá, než se lidé naučí se státem…

  • Ondřej Kania: Otevřeme další dvě školy

  • Martin Burda: Bankám v Česku ujíždí vlak

  • Mnislav Zelený Atapana: Přítel amazonských indiánů

  • Jan Bílý: Nebuď uštvaný manažer. Buď král!

  • Jaroslav Žlábek: Na jedno nabití ujedeme 1000 kilometrů

  • Daniel Stein Kubín: Slova jsou jen slova, surf a poušť…

Hry pro příležitostné hráče