Ve střední Evropě bude ještě mela

16. května, 00:00 - MIROSLAV ZÁMEČNÍK
16. května, 00:00

Odpověď na otázku, kdo bude novým majitelem Prazdroje, není vůbec jednoduchá

Když v roce 1993 pivovarnická skupina South African Breweries (SAB) koupila maďarský pivovar Dreher, byla to její vůbec první zahraniční akvizice, a viděno od mysu Dobré naděje docela exotická. Strategie ve střední Evropě začala dávat smysl s dalšími nákupy v letech 1995 až 1996 v Polsku a Rumunsku, ovšem nadregionální význam v podobě globálního prémiového pivního „brandu“ přinesla až akvizice českých pivních značek v čele s Plzeňským Prazdrojem od Nomury v roce 1999, pár měsíců po vstupu SAB na londýnskou burzu.

Jak to tehdy bylo, se dočtete v jiném článku v dnešním vydání týdeníku Euro. Nicméně od té doby společnost SAB čile nakupovala, až se po fúzi s americkým Millerem v roce 2002 stal SABMiller světovou dvojkou.

V jeho portfoliu značek najdete piv s označením „Pilsner“ přímo v názvu nejméně osm, přičemž dvakrát český „Bohemian Pilsner“ má dovětek Hand Crafted Australian Beer.

Tak to dopadne, když si pozvete z Bavor sládka Josefa Grolla, který má vařit pivo bavorského typu, a on si na podzim 1842 vymyslí něco jiného. To se ujme a pojmenuje celou kategorii.

NEZAOPATŘENÁ ZNAČKA

Nyní je na stole nabídka na převzetí SAB od AB InBev a pro zajištění její průchodnosti u regulátorů různě po světě se rozhodlo o prodeji všech čtyř globálních značek skupiny SABMiller: Peroni (Itálie), Miller (USA), Pilsner Urquell (Česko) a Grolsch (Nizozemsko). Miller půjde do Molson Coors (USA«Kanada), který rovněž dostává práva k Pilsner Urquell, ale jen ve Spojených státech. Značky Peroni a Grolsch má koupit japonská Żrma Asahi, pokud obdrží všechny souhlasy. Ta je považována za jednoho z možných kandidátů na zakoupení středoevropských značek. Otázkou je, zda bude mít zájem, protože AB InBev zatím hovořil o prodeji pivovarů pod hlavičkou SABMiller v Česku, Polsku, Maďarsku, na Slovensku a v Rumunsku v jednom balíku. V regionu je silný ještě nizozemský Heineken a dánský Carlsberg, ale například Carlsberg hodně utrpěl v Rusku. Obě skupiny tak mohou mít potíže v případě regionálních protimonopolních úřadů.

Pilsner Urquell je tedy z prémiového portfolia skupiny SABMiller poslední nezaopatřenou globální značkou, a není tak banální záležitostí, kdo ji dostane. Potíž je v tom, že se nachází v regionálním balíčku na trhu, který neroste a neporoste, a Prazdroj je jediná globální značka, kterou SAB v roce 1999 při koupi měl, a měl tedy i silný motiv do ní investovat, což prokazatelně udělal a sklidil úspěch. Když fúzujete s Američany, tak jim asi Miller Lite nevezmete, cokoli už si o něm myslíte, ale pro Čecha znalého piva je fascinující, že někdo bude tlačit vedle Prazdroje jako prémiovku něco jako Peroni Nastro Azzurro. SABMiller to udělal a po pravdě řečeno v Anglii, co se týče piva nikoli negramotné, u nastupující generace millennials docela výrazně uspěl.

Z OBORU ASI NE

Je to lehké a pije se to, marketingově je to v podstatě stejný úspěch jako svého času mexická Corona s limetou. Přičemž ten plátek citrusu měl kdysi očistit rez ze špatných zátek… Je to z hlediska pivní kultury naprosto neospravedlnitelné, ale to je tak vše, co se s tím dá dělat. Při všech regulatorních omezeních je krajně nepravděpodobné, že se ke středoevropským pivům dostane někdo, kdo by byl z Evropy a oboru. Takže někdo z Asie nebo někdo z „private equity“, kdo koupí celý balík, aby ho rozstřílel a v mezidobí se cenově podbízel, aby „nabouchal“ tržní podíl

Pro „České pivo“, jehož prémiové značky jako Prazdroj a Budvar se cenově drží na úrovni a tím umožňují „zespoda“ průnik na trhy všem ostatním českým značkám, čímž zlepšují přes vývoz jejich rentabilitu, to není úplně triviální otázka.

O autorovi| MIROSLAV ZÁMEČNÍK, zamecnik@mf.cz

Mohlo by vás zajímat

 e-Sport - ilustrační foto

Basketbal a fotbal nestačí. Majitelé 76ers vidí budoucnost v e-sportu

Královská jachta Britannia

Slavná Britannia může po 20 letech znovu na moře. Jako „plující ambasáda“

Praha  Karl-Heinz Strauss

Porr postavil první kompostárnu v Praze

Donald Trump a Hillary Clintonová během svého prvního prezidentského klání.

Předpověděli brexit. Teď odepisují Hillary

 Spam - ilustrační foto

Oko za oko. Se spamery se nejlépe vypořádá robot

 Nicolas Sarkozy

Sarkozy by se pokusil zvrátit brexit novou smlouvou o EU

  • James Cusumano: Pochybuji, že Elvis žije

  • Vlastimil Harapes: Nemám rád cyklostezky a nejraději bych…

  • František Stárek: Už jsem si myslel, že budu v klidu

  • Karolína Topolová: Dovoz ojetých aut se nevyplatí

  • Alexandra Kala: Sleva je u mě zakázané slovo

  • Radka Dohnalová: Lídři by měli rozvíjet své talenty a…

  • Václav Cílek: Vyhnuli jsme se Kurdistánu

  • Petr Lávička: České maso bývá předražené

  • Michal Horáček: Jen já a lidi

Hry pro příležitostné hráče