Co to chrastí v krabici

26. června, 00:00 - Kateřina Ludačková Hůlková
26. června, 00:00

Reklamní stratégové dělají všechno možné, aby nás rozesmáli. Často nechtěně

Také někdy pláčete u reklam? Já ano.

Hlavně v posledních osmi letech, kdy jsem po většinu času byla buď těhotná, nebo kojila, anebo mě, následkem těchto okolností, neustále obklopovala dětská energie.

Pak stačí dobře natočená reklama obsazená dětskými herci s tou správně dojemnou hudbou a slzy jsou tu.

V poslední době se reklamní tvůrci snaží děti nacpat do každé reklamy, přestože produkt s nimi přímo nesouvisí. Nejspíš už se doslechli o zlatém novinářském pravidle pro čtivý článek a dobrou fotku – ty musejí obsahovat jednu nebo více z těchto ingrediencí: děti, kozy, slzy – a úspěch je zaručený.

Vyloženě husí kůže mi naskakuje u charismatického doktora prchajícího s celou rodinou přes hranice do západního Německa v roce 1968. Nejenže si zadavatel reklamy vybral silný příběh českého vědeckého úspěchu, ale ta story hraje na všechny možné správné struny, včetně toho, že obsahuje pomoc nemocným dětem – a na konci se chlapeček rozchodí a všichni jsou šťastní.

Podle tvůrců existuje však ještě lepší motiv než děti v hlavní roli. A to maminky s dětmi. Popřípadě maminky se svými maminkami. Geniální smažení (na oleji XY) a pojídání řízků pěti generacemi žen, které se k ochutnávce svolávají oslovením „mami“, má v českém reklamním rybníku bezpočet variant. U málokteré z nich zůstane oko ženy s dětmi suché. A když vám na konci reklamy někdo ještě poděkuje: Mámy, děkujeme, že vás máme, je to totální podpásovka.

Proti tomuto stereotypu, stále ještě se opakujícímu v českých spotech, jde ale třeba britská reklama na domácí spotřebiče.

A ze všech dojemných videí je tohle doják číslo jedna. V kampani za spravedlivější dělení domácích prací s názvem Do It Together (Dělejme to společně) si zaměstnaní rodiče malých dětí prohodili role. A to vám teprve běhá mráz po zádech, když vidíte, jak by to vypadalo, kdyby namísto vás takový multitasking zvládal váš partner. Zatímco vy se vracíte domů až večer k hotové večeři a dětem převlečeným do pyžámek.

Je ale i jeden spot s dětmi, u kterého jsem se víc nasmála, než dojala. A to k hokejistické kampani Pojď hrát hokej. Mrňata na bruslích se chovají jako dospělí profihráči a další lidé točící se okolo hokeje.

Situace se tvůrcům podařilo věrně napodobit.

Od scének ze šatny, kde si jeden malý hokejista čte noviny a další si holí krk elektrickým strojkem, přes svačícího rolbaře a dětské televizní komentátory v oblecích až po hymnu a první vhazování nebo trenéra kreslícího taktiku fixem na podložce. Nakonec si borci nalévají mléko do vyhraného poháru.

Pokud jste se však přes den nechali ukolébat přeslazenými a ulepenými spoty, po desáté večer vás zaručeně probere lék na erekci. Každého něčím jiným. Nenáročný divák se upřímně baví. Estét trpí nad bídnou uměleckou úrovní. A akademička, které záleží na rovnosti pohlaví, skřípe nehty o konferenční stolek. Několik variant situací zahraných těmi úplně nejpitomějšími blondýnami má podle tvůrců asi nahnat muže s potížemi do lékáren. Protože pak se budou dít věci! Po požití tabletky se jejich přítelkyně blbá blondýna-baletka nemůže druhý den na tréninku ani hnout, natož se protáhnout. Přítelkyně-blbá blondýna-cyklistka s image Ornelly Štikové se nemůže ani na kolo posadit. Stejně tak holky cestující letadlem „raději postojí“, včetně letušky v oblečku ze sexshopu. A tak dále.

V jednom balíčku s kýčovitou ďábelskou erekcí mi ale tentýž web přihrál zábavnou reklamu na německý sexshop Eis.de. Podívanou pro milovníky německého jazyka, dívek oděných ve zmrzlinově pastelových minisukénkách a hlavně „vibrujících hraček pro velké holky“ doprovází píseň s chytlavým refrénem „Es rappelt im Karton“ – Chrastí to v krabici.

A co přesně v té krabici chrastí, to fakt stojí za vidění. A zase pláčete, tentokrát smíchy.

Pokud jste se přes den nechali ukolébat přeslazenými a ulepenými spoty, po desáté večer vás zaručeně probere lék na erekci.

O autorovi| Kateřina Ludačková Hůlková, ludackova-hulkova@mf.cz

Hodnocení

Zaujala Vás tato zpráva?
Ohodnoťte ji

Loading

Děkujeme za Vaše hodnocení

Komentáře

Mohlo by vás zajímat

Finance
Co je dobré vědět o superhrubé mzdě?
Polil vás v hospodě číšník? Kdo to zaplatí?
Návod, jak zatočit s neplatiči alimentů
Jak se vám zvýší splátka hypotéky při refinancování?
8 mýtů, kterým při placení sociálního pojištění nevěřte
Auta
Člověk převlečený za sedadlo? Ano, i to je při vývoji…
Toyota má nový program na úpravu svých vozů. Sportovní může být třeba i Prius
Estonská elektrická tříkolka je pořádné retro. A baterii si odnesete v kufru
Galerie: Williams se nevěnuje jen Formuli 1. Staví i auta a nyní slaví 40 let
Giannini 350GP je Fiat 500 po obří dávce steroidů. Prohlédněte si tento speciál v akci
Technologie
Osmijádrové Intely na příští rok by stále mohly být 14nm, založené na Coffee Lake
E-shop Lidlu odstartoval. Láká na bezplatnou dopravu a 90denní lhůtu pro vrácení zboží
Lara Croft opět míří do kin. Podívejte se na první ukázku nového Tomb Raidera
Vivaldi vyšel v nové verzi. Zlepšuje prohlížeč obrázků a správce stahování
Malá dávka oprav a možnost pokračovat ve čtení článků na počítači [Windows Insider]
Hry pro příležitostné hráče
Zavřít